三次轉型，一次涅槃，老國貨回力帆布鞋到底憑什麼扛過了91年！
馬上就要到炎炎夏日了
若是要論夏日什麼樣的鞋子最受歡迎
那小白鞋必然居於榜首
而回力就算不是第一也是第二
那麼回力到底有什麼魅力呢？
回力最經典款總是給人一種復古的感受
雖然沒有明顯的含有復古的元素
但它的的確確是有相當漫長的歷史的
真的要論起來，回力這款經典鞋可能比你年齡都大
回力創建於1927年，算算都91歲高齡了
可是它仍舊流行，而且絲毫沒有頹勢
是不是覺得回力很成功？
但實際上回力能存在到今天
不僅僅是因為自身努力還有一定的運氣
轉型一直都是各種企業非常頭疼的事情
這個決策一下，未來到底是什麼樣子的誰也說不準
而回力經歷這樣的轉型，整整經歷了三次
畢竟年齡在這裡，也算是個「世紀老人」
1935年，中文「回力」和「Warrior」商標註冊
見證了計劃經濟到市場經濟的轉型
那個年代敢於做出這樣的決定不可謂沒有勇氣
而現實也回報給回力長達幾十年的輝煌
當時回力的受歡迎程度絕不亞於現在的AJ
王朔曾描寫「文革時社會秩序大亂，這款鞋盒軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標」
由此可見當時的回力不僅僅受歡迎，似乎還是個「奢侈品」
50年代開始，回力逐漸成為中國體育界的專用鞋
回力曾為國家籃球隊參加奧運會設計了565型經典籃球鞋
81年中國女排穿著回力球鞋奪得了第三屆女排世界盃冠軍
當時回力都會邀請運動員參與設計
郎平、周曉蘭等女排運動員都曾與回力的技術人員交流過
並在84年又一次穿著回力鞋贏回了第二十三屆奧運會冠軍！
不過自古以來無論何事都是盛極而衰
改革開放後，耐克、阿迪達斯等運動品牌湧入國內
回力原本也是有機會爭一爭的，但由於上海開放的比較晚，回力錯失了最佳的時間段
九十年代開始，李寧、安踏、特步正式作為國貨崛起
而在這段時間裡，回力銷聲匿跡
上海回力鞋業總廠在2000年2月宣告破產
不過回力還是幸運的，這個品牌被上海華誼保存了下來
並於2006年成為華誼集團的子公司
08年回力再次轉型，而這次轉型能夠成功實在源於一個誤會
小編覺得，回力真的可以好好感謝一下飛躍
《指環王》的精靈王子被人拍了一張生活照
很多人將精靈王子腳上的飛躍認成了回力
而這一張照片不僅帶火了飛躍，也帶火了回力
回力幾乎一夜之間出現在國外各大明星的腳上
包括你們耳熟能詳的貝克漢姆也穿過
可能是外國人格外鍾愛「中國的古董貨」
所以以至於當時12元一雙的地攤價在國外竟能賣到500人民幣左右
而後《ELLE》在報道中寫到，回力的出現對匡威絕對是個挑戰
回力受到外國人的大力追捧
隨後就國內各位帶貨大佬的推動
包括楊冪、王思聰、吳亦凡、井柏然等
成功將回力又帶回了大眾視線
從08年起回力的銷售量一直在持續增長
回力在國外的售價也從2歐元上升到了50歐元
經歷了涅槃的回力帶著傲人的成績霸氣回歸！
16年回力在上海啟動了品牌升級戰略，
這也是回力第三次轉型的開始
這一次回力將自己的目標人群定位為中高端消費者
不僅持續推出了12款新品，還對經典產品進行了升級
也就是我們現在熟知的999元一雙的「回天之力」
回力的商標「Warrior」本就是戰士的意思
而回力這近百年的浮浮沉沉的確體現出了戰士般的意志，也的確是驚人的回天之力
回力不僅僅承載了自己的歷史，它還向我們表現了民族品牌頑強的生命力
而它之所以能存活這麼久，除了它本身的因素，更重要的是它懂得品牌精神
在不斷轉型不斷進步中，將自己的品牌力量最大化！
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