柯美榜首HP攀升 2018Q1複印機ZDC報告

【中關村在線原創】2018年的Q1由於橫跨整個春節，所以對於市場來說無論是用戶採購還是經銷商，都是一年難得的喘息的機會。但這並不妨礙很多變化正在發生：複印機在這一季度的變化還不小。

複印機品牌關注度：頭部企業與惠普躥升

過去幾個季度，中關村在線的複印機品牌關注度排行榜上頭部企業的關注度其實一直是穩中有升。比如第一名柯尼卡美能達，關注度達到了18.6%，到了歷史新高。第二名的富士施樂和第三名的佳能只差0.1個百分點，之前二者之間差距沒有這麼小。或許下個季度我們可以看到佳能和富士施樂位置的互換。

複印機關注度惠普越來越高

令人驚訝的是惠普。現在已經躥升到了佳能身後，以12.1%的關注度來到了第四位。我們在過去一年多的ZDC報告里，看到了惠普複印機產品從6%左右躥升到今天的位置，已經把老牌企業理光擠到了第五位。之前惠普曾經表示其市場佔有率目標是位居中國複印機市場前列，我們預計在未來2-3個季度，惠普就將正面碰撞佳能或是富士施樂。

京瓷感光鼓材料有優勢，但非晶硅並未用到所有產品上

值得注意的是第五名之後的品牌，關注度已經不足10%，而最開始複印機的關注度更平均化，現在的趨勢是更向前五名集中。或許夏普、京瓷這些複印機企業需要更大的聲量來獲得更多用戶的關注。

複印機產品關注度：各領風騷

我們這裡只統計了Top10的複印機單個產品的關注度。查看榜單可以發現，除了柯尼卡美能達的C226和富士施樂的SC2020，其它產品都是各個企業的入門級複印機。這其中惠普、富士施樂的、佳能等品牌的產品我們都做過測試。

Top10產品是我們ZOL的「老朋友」

萬元入門彩色複印機、4000-5000元的黑白複印機依舊是市場上絕對主力，各個企業的競爭主要賣點並不相同。這裡面惠普的彩色頁寬產品在充當攪局者的角色：價格差不多，但是基於噴墨技術的惠普頁寬複印機彩色輸出成本單頁不到5毛錢，對企業來說可以很輕鬆的實現全彩輸出。

2019Q1複印機ZDC總結：

複印機的市場是紅海還是藍海？這個問題似乎沒有標準答案。傳統的複印機企業還是習慣通過OA渠道抄表式的按頁計費；而惠普這種巨無霸一上來就堅持兩條腿走路：服務我也做，但是之前的印表機零售渠道也可以出貨，這讓惠普的產品佔有率和關注度上升飛快。

理光等品牌用安卓、本地化展開競爭

HP的殺手鐧是頁寬複印機：彩色、高速、低成本

渠道之外，在產品上，我們也可能看到不同企業的方向不一樣。比如惠普是自己開發複印機系統；而很多品牌則轉投了安卓、開發出自己的應用商城，做產品本地化競爭。其中惠普的頁寬產品競爭力特殊，如果能進一步降低產品售價，對彩色複印機市場的影響會更加巨大。

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