亞馬海外市場增長放緩，但帶來的虧損也在收窄

亞馬遜又發布了一份利潤增長強勁的財報。

2019 年第一季度，亞馬遜營收同比增長 17% 至 597 億美元，與分析師預期持平，凈利潤同比增長 119% 至 35.6 億美元，使得每股收益達 7.09 美元，超過分析師預期的 4.72 美元。

不過亞馬遜整個季度核心業績的增長都在放緩，華爾街對翻倍的利潤增長反響並不強烈。截止今日美股收盤股價僅上漲了不到 1%，為 0.026%。

這一季度亞馬遜業績增長的主要推動力來自雲計算和廣告業務。雲計算業務銷售額增長了 42% 至 77 億美元，營業利潤同比增長 29% 至 22.2 億美元，占本季度亞馬遜總營業利潤的 51%。

廣告及其它業務銷售額增長了 34% 至 27 億美元，增速僅有去年同期的近 1/5，但仍然是亞馬遜本季度除雲計算外增長較快的業務。 據 CNBC，廣告業務增速與去年有較大落差的原因是亞馬遜在今年調整了會計演算法，但過去幾個季度經調整後的增速也在近 40% 和 70% 之間。

在財報後的分析師會議上，亞馬遜沒有明確回答關於廣告業務增速放緩原因的提問，僅表示會為廣告主提供豐富的廣告工具和服務來提升廣告業務。

在線零售業務的銷售額增長了 12% 至 295 億美元，不及去年同期 13% 的增速。在增速放緩的情況下，亞馬遜嘗試通過提升網站中來自第三方商家產品的比例來節省倉儲和物流成本。現在亞馬遜網站中來自第三方商家的商品比例已經上升至 58%，10 年前這一比例只有 30%。

本季度亞馬遜國際市場的銷售增長了 9%，不及去年同期 34% 的增速，但這部分業務帶來的虧損減少，從去年同期的 6.22 億美元縮窄至 9000 萬美元。

亞馬遜於本月宣布將關閉中國本土電商業務，不再銷售在中國採購的商品，僅保留從美國亞馬遜、日本亞馬遜等海外區域直郵中國的商品。在投資較大的印度市場中，亞馬遜也遇到了挑戰。印度於今年 2 月上線了新的電商法，限制海外公司通過投資的印度本土公司銷售產品，並禁止平台與賣家達成獨家銷售協議。

來自投行 Cowen 公司的分析師 John Blackledge 表示，在德國、英國等市場，Prime 會員數量少是這些地區銷售額增長放緩的原因之一，在這市場中 Prime 會員權益中可享受包郵的商品也不多。

同時，亞馬遜全球 Prime 會員數量的增長也在放緩。截止 2018 年 4 月亞馬遜共有超過 1 億名 Prime 會員，但消費者成為會員的意願在降低。

據第三方消費研究調查機構Consumer Intelligence Research Partners，兩年前有 3/4 免費嘗試 Prime 會員的消費者會成為會員，現在只有 2/3。

亞馬遜正在通過增加 Prime 會員在全食超市中能享受的折扣商品來吸引更多消費者成為會員，並計劃提升會員可享受的物流服務。在財報後的分析師會議上，亞馬遜 CFO Brian Olsavsky 表示計劃在接下來的一個季度投資 8 億美元來改變 Prime 會員的物流服務，要將目前的兩日達服務提升至 1 日達。

題圖：Gizmodo

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