伊利一季凈賺22億，揚言做全球5強，四年砸340億給綜藝節目

文|AI財經社 劉碎平

編|梁夜

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4月27日，乳業巨頭伊利公布了一季度財報。財報顯示，2019年一季度伊利實現營收230.77億元，同比增加17.89%；實現凈利潤22.76億元，同比增加8.36%。基本每股收益0.37元。

主營業務按類別分類中，液體乳實現營收189.59億元，奶粉及奶製品實現營收25.52億元，冷飲產品實現營收15億元。其中，經銷模式實現營收221.78億元，直營模式實現營收8.33億元。從地區分布來看，華北、華南為伊利股份的主戰場，前者實現營收69.66億元，後者實現營收54.36億元，其他地區實現營收106.09億元。

值得注意的是，報告期內，伊利股份發行債券收到的現金為35億元，系發行超短期融資券和中期票據所致 。

早前，伊利掌舵人潘剛為伊利定下來一個目標：全球5強。業內人士估算，要達到此目標，就意味著年營收至少1000億元。

近年來，伊利在廣告上的投入似乎能證實其為達目標所做的努力。

據聯訊證券不完全統計，2019年度，伊利旗下品牌冠名了8檔綜藝節目，包括大熱的芒果TV的《妻子的浪漫旅行第二季》、騰訊視頻《拜託了冰箱5》、浙江衛視《奔跑吧3》和《青春環遊記》、優酷《以團之名》、愛奇藝《喜歡你我也是》等綜藝。

可以看出，伊利的廣告幾乎遍布知名衛視和網路平台，並且都是一些大熱的綜藝。

2015至2018年，伊利廣告營銷費分別為72.76億元、76.34億元、82.07億元和109.55億元，4年合計廣告營銷費高達340.72億元。在做廣告這件事上，伊利一點也不小氣。一季報數據顯示，合併利潤表中，伊利當期銷售費用高達55.66億元，比去年同期增加10.69億元，營銷費還在加碼當中。

與此同時，蒙牛2015至2018年廣告及宣傳費用分別為40.85億元、53.34億元、50.83億元和70.06億元，伊利甩了老對手蒙牛一大截。

在廣告費的轟炸下，效果也是立竿見影的。2015至2018年，伊利營收分別為598.63億元、603.12億元、675.47億元和789.76億元；凈利潤分別為46.31億元、56.62億元、60億元和64.4億元，凈利潤合計227.33億元。而蒙牛過去四年的凈利潤則分別為23.67億元、-7.51億元、20.47億元、30.43億元，伊利已經超越蒙牛一倍有餘。

聯訊證券認為，伊利銷售費用的大幅度增加，雖然會在短期影響公司凈利率水平，但有利於新品和重點產品的快速推廣，搶佔市場份額。

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