又一品牌消失，曾銷量第一的礦泉水，被擁有10萬員工的公司拋棄

礦泉水是我們日常生活中再熟悉不過的飲品，市場上在售的礦泉水品牌種類非常多，競爭也十分激烈，很多小型企業逐漸在大浪淘沙中被市場淘汰，不少礦泉水品牌已經成為了永久的回憶。實際上市場上排名靠前的幾個知名品牌礦泉水佔據著大部分的市場，一些中小品牌中稍不留神就會被這些品牌擠出市場。

例如我們耳熟能詳的康師傅、農夫山泉、百歲山、娃哈哈、怡寶等礦泉水品牌已經佔據著80%的礦泉水市場，其它小品牌礦泉水的市場份額加在一起僅僅只有20%，所以說一個新的品牌要想擠進這個趨於飽和的市場中，恐怕是難上加難。

據統計，國內礦泉水的總銷量達到1100億升，佔全球礦泉水市場的4成以上。然而就是在這樣一個廣闊的市場背景中，仍然還有一家國內的礦泉水公司宣布停產，這家公司就是曾經風靡一時的益力礦泉水。這個品牌很早時候在華南一帶的銷量非常高，但是自從被達能集團收購後便開始走向下坡路。為了調整產品結構，達能集團宣布停產益力小瓶裝的礦泉水，但是益力桶裝水並不受此影響。

其實一直到現在都會有不少年輕消費者沒有聽過益力這個品牌，益力公司在30年前就已經開始生產礦泉水，主要銷售的渠道省份是廣東。90年代時益力礦泉水年銷量可達8萬噸，成為了當時國內礦泉水的龍頭企業，而法國的達能集團正是相中了益力曾經的這個輝煌時刻，才決定將其收購。

當時益力在我國的華南地區非常火爆，曾經一度成為國內礦泉水市場的銷售冠軍。但是最近幾年，在市場中似乎已經基本上看不到益力品牌的礦泉水，即便是在品牌的最初銷售地廣東也是如此。其實自從2016年開始，益力曾經做出過不少改變，例如換包裝、推齣兒童版礦泉水、與滴滴合作成為乘客指定用水等等。

不過這些年來，益力礦泉水除了在廣東等少數幾個華南省份暢銷之外，一直都沒能打開北方市場，可以說這種區域性的品牌很難在礦泉水市場中立足，即便是加大廣告宣傳力度也是無濟於事。而相比較康師傅、農夫山泉、百歲山等品牌，益力與這些品牌的差距已經越來越大。

但是對於實力雄厚的達能集團來說，或許益力這個礦泉水品牌對它來說可有可無。2018年達能集團銷售額達到1850億，在全球50強食品企業中僅次於雀巢位列第二位。達能集團的產品銷往全球100多個國家和地區，在全世界擁有員工10萬名。像脈動、依雲、碧悠等都是該公司旗下知名品牌，另外達能還曾經控制過樂百氏集團。

2018年我國高端礦泉水銷售量達200萬噸，而依雲和富維克這兩個高端品牌均在達能旗下，這足以看出達能集團的強勁實力。特別是依雲品牌礦泉水佔據著我國高端水市場25%的份額。停產益力礦泉水很大可能是因為達能想著重發展高端礦泉水市場。

又一品牌消失，曾銷量第一的礦泉水，被擁有10萬員工的公司拋棄。但不管怎樣，益力這個品牌目前停產已經是板上釘釘的事，又有一家品牌或將成為永久的記憶。

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