榮耀「二級火箭」發力全渠道，榮耀將詮釋極致競爭力

[PConline 雜談]當第一級火箭完成點火開跑達到既定高度後，二級火箭是朝目標接近的又一次「大加速」——連續保持九個季度互聯網手機第一品牌的榮耀，如今開始向更高的目標邁進。

4月27日，雲南昆明首家榮耀潮玩店榮耀Life正式開業，榮耀總裁趙明出席並發表講話，首次披露了榮耀手機「二級火箭」全新戰略，將以「四個極具」迎戰未來。

二級火箭，助推峰頂之上

「當榮耀做到互聯網手機品牌第一的時候，已經連續九到十個季度了，如果再延續下去，那我們一定要有新的要求。」

在媒體群訪中，趙明以「火箭」比喻當前榮耀品牌發展中的階段。其中，「一級火箭」階段指的是榮耀憑藉產品、品質和服務，以及互聯網手機這個獨有的商業模式，快速成為中國互聯網手機第一。趙明透露，目前榮耀已經連續穩坐互聯網手機品牌第一長達九到十個季度。

現在，榮耀手機有了更高的目標。

不久前，余承東在微博表示：「華為消費者業務已經發展到一個全新的歷史階段」，為未來的華為和榮耀走向定下4個新的目標：行業層面上，余承東認為華為單品牌未來要做到全球第一;榮耀品牌做到中國前二，全球前四，並爭做智慧全場景產業的王者。消費者最為關注的產品層面，華為將全力支持榮耀發展，「會給榮耀極具競爭力的產品」。

隨後，榮耀總裁趙明也在轉發中強調了未來榮耀產品的目標，將用「極具競爭力」的產品讓用戶滿意。毫無疑問，「二級火箭」戰略，將成為榮耀品牌更進一步的有力助推。

「我們有了更高追求的時候，就需要新的動力，實現二級火箭的助推和整個榮耀商業模式的變軌。」

趙明認為，榮耀實現向更高發展的「二級火箭」需要做到「四個極具」：極具競爭力的產品，極具擴張力的渠道，極具年輕力的品牌，以及極具場景力的生態。四個「極具」構建了二級火箭的基礎。

「四個極具」，榮耀劍指全渠道

趙明表示，未來榮耀將用以榮耀V20和即將全球發布的榮耀20為代表的極具競爭力的產品；以不斷提升用戶體驗、與合作夥伴共贏的極具擴張力的渠道；基於HiLink協議的IoT產品和榮耀親選自營電商平台做黑土地的極具場景力的生態；以及凝聚全球頂配科技青年、潮流青年的極具向心力、極具年輕力的品牌，全面滿足全球消費者的需求，快速突進中國市場第二、全球第四的全新戰略目標。

2018年開始，中國和世界手機市場發生了前所未有的劇變，金立、TCL、美圖等品牌相繼退出角逐，市場競爭非但沒有緩和趨勢，反而是更加激烈。Realme、iQoo等獨立子品牌加入市場，意味著更為殘酷和考驗產品競爭力的比賽，才剛剛開始。

面臨國內國際市場的形式，打造「四個極具」，是榮耀實現戰略目標的必由之路。這「四個極具」的具象化體現，就在榮耀V20和即將亮相的榮耀20身上。

在打造極具競爭力的產品方面，榮耀一直沒有停止步伐。今年是手機影像領域競爭之年，榮耀V20首發的IMX586感測器 ToF飛行時間鏡頭，已經成為當前頂級旗艦手機的標配，稱得上是19年旗艦手機的「科技標杆」。

趙明表示，榮耀從科技創新的角度的意義和對產業未來的影響，怎麼評價都不為過。榮耀V20就會很快支持方舟編譯器，在使用方舟編譯器以後，運行的相應APP速度會大幅度的提升。相當於手機上的APP會越用越快。不僅可以做到18個月不卡頓、半年不卡頓，甚至在用了半年之後，有了方舟編譯器，會越來越快。

「這樣的體驗，我認為是革命性的。」

榮耀打造極具競爭力的產品，很大程度體現在技術領先帶來的革命性體驗。未來，榮耀的產品也將繼續貫徹這種理念。趙明表示，所有使用IMX586的手機，榮耀V20是目前調教最好的，相同的硬體，榮耀在調教和演算法有最好最強的優勢。對於接下來榮耀20的拍照表現，他表示很有信心。

「後續我們也會參加DXO的評測，榮耀20系列也會準備。」極具競爭力的產品，是榮耀實現「全渠道」變軌的關鍵角色。

變軌「全渠道」，實力是關鍵

過去，互聯網品牌手機講究性價比、配置，往往會在線下口碑和聲量不如一些主射門店銷售的機型，然而隨著榮耀極具競爭力的產品逐漸在線下鋪開，這種明顯區分純線上的品牌和純線下的品牌的方式已經幾乎不存在。依靠出眾的產品力和口碑，榮耀線下佔比甚至開始超過了線上，內部已經定位為全渠道品牌。

趙明看來，如今市場都是融合的商業模式。要藉助另外一個賽道，那就是榮耀未來極具自我擴張力的渠道。為了應對友商不斷入場的子品牌，實現在互聯網品牌連續第一的突破，榮耀的「全渠道」變軌，眼下看來是相當明智的決定。

變軌的背後不止意味著單純銷售渠道擴張，而是意味著產品的競爭對手、競爭環境都將發生巨大的變化。榮耀得以走向「全渠道」的推力，事實上就來自於榮耀V20這樣極具競爭力的產品，以及背後那些為產品賦予競爭力的尖端技術。

表面上看，榮耀從互聯網模式到「全渠道」模式的變軌，是開啟了一個全新的階段。然而不難發現，其實從品牌獨立以來，榮耀就有著清晰的路線，依靠出眾的產品力，榮耀品牌得以在手機市場立足、成為互聯網品牌第一甚至追求更高的目標。甚至在2015年-2016年互聯網手機競爭最激烈的階段，榮耀選擇的是踏實做產品、鑽研技術，如今得以走得最遠。

榮耀Life正式開業或許只是榮耀全渠道戰略的一個前哨，在「疾風知勁草」的一年，手機市場的發展將會更加出乎意料，我們期待榮耀能為消費者和業界帶來更具有競爭力的產品和技術，為眼下焦躁的行業風氣帶來新的改變。

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