2018年韓國網購中國商品同比增107％ 他們為何熱衷中國雙11？

【藍科技】祁浩然

韓國人開始熱衷網購中國商品，勢破如竹。

來自根據韓國關稅廳近日發布的統計數據顯示，韓國人2018年在跨境電子商務平台購買的各國產品中，購買中國產品的頻率增幅最大，同比增長107%，金額達4.66億美元。

以海淘次數為基準，2018年海淘中國商品的次數佔比達到26.2%，比上一年提高了近10個百分點，連續兩年保持大幅增長態勢。

值得注意的是，韓國網民對天貓雙11關注度非常高，這也是導致韓國消費者海外購激增的主要原因。

上述消息，在韓國首爾4月25日—26日，由韓國最大的媒體集團Money Today（以下簡稱MT集團）主辦的K.E.Y.PLATFORM 2019論壇上也展現出來。

這場論壇，由來自世界各地的投資、電商、金融、科技等頂尖企業代表共同出席。其中的主題之一是跨境電商在全球的發展趨勢以及探討共贏共榮的合作戰略。

中韓跨境電商或進入高增長

K.E.Y.PLATFORM是韓國MT集團採用全新理念主辦的全球會議，至今已經舉辦8屆。是目前韓國國際影響力最大的科技與金融的產業峰會之一。

跨境電商作為本次峰會的議題之一壓軸出場，受到了來自全球嘉賓的高度關注。

「我參與MT論壇K.E.Y.PLATFORM活動連續三年，每次都不同的收穫。今年的跨境電商對韓國商品走出去和境外商品走走進來，有了清晰的脈絡。韓國並不僅僅是一個商品輸出國，同樣還是需求大國。但如何發現韓國跨境電商需求，如何滿足韓國消費者，這是一需要重點關注的課題。尤其是中國韓跨境電商，正向著高速發展通道邁進。」與會現場，一位來自中國的知名電商代表如是說。

做為韓國最大的媒體集團之一，Money Today致力於研究報道全球經濟的發展，致力於深入關注中國跨境電商，尤其是中韓跨境電產的雙向流通。

做為專業的媒體，本次論壇期間，與會嘉賓將關注的目光鎖定在中國最著名的天錨雙11電商節。他們從雙十一入手，對中韓政策、科技發展到產品運輸等多個維度進行解讀。

韓國90後是跨境電商主力軍

跨境電商在韓國也掀起了熱潮。

藍科技在韓國採訪時了解到，一些90後甚至00後更關注中國跨境電商，有三方面的原因：

一是可選擇的品類更豐富、而且有價格優勢；二是物流速度很快；三是很多商品的質量和商家信譽度很高。

這正是中國跨境電商迅猛發展的主要原因。尤其隨著90和00後購買力的提升，年輕一代成為跨境消費的主力軍，呈現出多元化的消費新趨勢，

中國跨境電商也不例外，正處於高速增長階段。

根據易觀數據顯示，2018整年度我國跨境電商進出口交易規模達到7.9萬億元，同比增長14.5%。其中第四季度進口規模增長強勢，實現進口國模1145.6億元，環比大幅增長36%。母嬰、美妝、時尚類目則成為了消費者購買跨境商品的第一梯隊。

在美妝護膚品類上，韓國對中國的商品輸出具有明顯的優勢。一是品類多，二是消費者對韓國的美妝護膚品普遍具有認同感，三是已經形成消費慣性。

正是這種雙向的需求，推高了彼此跨境電商的增長力度。

韓國關稅廳通關企劃課負責人李鍾旭表示，韓國的電子商務發展迅速，以外貿企業為中心的一般進出口交易正快速向電子商務進出口轉化。

李鍾旭透露，2018年，韓國民眾海外網購次數為3225萬次，金額達27.5億美元，同比分別增加37%和31%。隨著海外直購的便利性大幅提高，消費者以具有優勢的價格就以輕鬆購買外國產品，這是韓國海外直購規模持續增加的主要原因。中國的雙11期間，韓國消費者的海外直購數量激增。中國的雙11效應對韓國來說，具有很大的吸引力。

跨境電商的三個關鍵

正品、供應鏈和商品溯源是跨境電商的三個關鍵。

E.Y. PLATFORM 2019峰會上，一位跨境電商的代表認為，正品保證是跨境電商行業發展的關鍵能力。目前由於跨境電商行業強勢品類為母嬰、美妝個護、保健品等，正品保障至關重要，這是其一。

其二，完善的供應鏈是跨境電商的基石。擁有完善的供應鏈，消費者會有良好的體驗，這會進一步反作用於銷量和品牌認知。

其三，要有商品溯源能力。消費者對於品牌的主動感知較強，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續發展的關鍵能力，商品溯源成為行業標配，而物流資源是正品保障和降低成本的重要資產。

在跨境電商行業，業內人士基本達成了共識。跨境電商要致力於建立全球化的一站式跨境電商服務體系，為消費者帶來正品、低價、快速物流的服務體系。

跨境電商的模式並非一成不變。新的跡象是，跨境電商線下零售店的布局是發展的重要方向，但由於跨境商品稅收和購買等政策的特殊性，目前的線下店僅停留在線下體驗階段。

隨著人工智慧技術的成熟，未來將更多地應用於跨境電商領域，從而促進跨境電商零售升級。

在本次E.Y. PLATFORM 2019峰會上，韓國MT集團所倡導的「創新」精神正在影響全球商業的發展路徑。尤其是對跨境電商領域，通過全球企業相互之間的探討，未來或有創新模式加速跨境電商的發展。

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