為了蹭「0差評」漢馬 這些品牌也太拼了

天氣回暖，又到了馬拉松賽事的旺季。在4月份，國內舉辦的大大小小的馬拉松比賽加起來就有多達20多場，其中關注度最高當屬國內馬拉松四大滿貫的第二站——武漢國際馬拉松。

雖然創立僅4年，漢馬已經連續兩年被中國田協評為「金牌賽事」，被跑馬圈稱為集賽道最美、報名人數最多、最難中籤於一身的零差評賽事，在馬拉松愛好者心中的地位不言而喻。

當然，自帶流量的漢馬不僅匯聚了眾多跑友的關注，也成為了各大品牌飆戲的舞台，肯德基康師傅也就算了，你能想到傑士邦都來湊熱鬧了嗎……

作為漢馬的官方供應商，勁酒今年將「進取、健康」的品牌理念滲透到馬拉松賽事里，體現在行動上就是拉橫幅灌心靈雞湯。

跑馬喝不了酒，但這杯雞湯，我先干為敬了！

同樣作為漢馬的官方供應商，康師傅設在終點處的康師傅能量麵館則顯得實惠又貼心。

全馬完賽後，體內儲存的糖原已經消耗殆盡，這時候能吃上一頓富含碳水化合物的熱湯麵，感受糖原在體內重新散發活力，真是太幸福了吧！

漢馬的另一位官方供應商，肯德基今年則另闢蹊徑，跳出單純服務武漢馬拉松的思維，舉辦了一場親子牽手童跑，就主題和目標人群來說，不能更契合了。

武漢市第三醫院的醫護人員們，在醫療保障點待命的時候，也是閑不住一顆想搞事情的心……

還有某生理品牌助跑團親自下場陪跑，跑團衣服後面印著「戴上黃金持久，就能天長地久」

等等，我要下車，這不是去幼兒園的車……

看完這麼多五花八門的品牌，都紛紛入局馬拉松營銷戰，在體育賽事的配合上有著得天獨厚優勢的體育品牌肯定也不會甘於落後。由於產品和賽事的匹配度很高，運動品牌往往是體育贊助商中施展空間較大的一類，也更容易獲得理想的營銷效果。像是後面這些耳熟能詳的品牌。

特步

當之無愧的馬拉松贊助大戶

特步和馬拉松的淵源，其實已經有十幾年之久了。在馬拉松營銷這個領域，特步不僅是當之無愧的老玩家，也是目前國內贊助馬拉松賽事最多的品牌。從2007年至今，特步贊助和自主舉辦的馬拉松賽事活動累計達1000多場。

今年的漢馬，特步仍然作為獨家運動裝備官方合作夥伴，為參賽者提供服裝和背包，還專為漢馬設計了一雙「特步競速160武漢馬拉松紀念款跑鞋」，或者說……小龍蝦版紀念款？？？

除了以贊助商的身份在賽場內外刷足了存在感，賽道上身著「特步跑團戰袍」的選手也是漢馬一路上不可忽視的風景線。由簽約精英運動員組成的特步「國人競速」戰隊，和通過線上線下招募的普通馬拉松愛好者組成的特步特戰隊，在本屆漢馬都獲得了不錯的成績。

其中最值得一提的就是來自「國人競速」戰隊的老將——董國建，以2小時12分34秒的成績斬獲2019年武漢馬拉松男子國內冠軍、國際第四名，而他腳下踩的便是設計大膽的「小龍蝦定製」競速160武漢馬拉松紀念款跑鞋。

李寧、安踏、361度

走過，路過，刷個臉

四大國產運動品牌的另外三家——李寧、安踏、361度，則把大部分重心放在了少數幾家深入合作的國際馬拉松賽事上。而其他馬拉松賽事，對品牌來說，更簡單的營銷方式則是贊助或組建自己的跑團。

通過品牌跑團的形式，定期組織訓練和活動、提供運動裝備，甚至提供免費的賽事名額，在日常活動中潛移默化的讓跑者對品牌產生更多的聯繫和感情，從而鞏固對於品牌的忠誠度。跑團成員在參與大型馬拉松賽事時，還能順便幫助品牌在賽場上刷一波存在感。

各大品牌的跑團現在已經屢見不鮮了，李寧的跑團——追風戰隊、安踏的鐵軍跑團、361度的熱跑團都在跑圈擁有一些知名度。不過今年的漢馬，這三個品牌中只有李寧的追風戰隊派出了60位選手參賽，我們在破三人群中看到不少穿著李寧跑團戰衣的參賽者應該均來自這個戰隊。

Nike、adidas、asics

仍然佔據馬拉松賽場的半壁江山

雖然漢馬不是阿迪耐克營銷的主戰場，但在比賽現場的破三人群中，我們仍然發現了不少穿著Nike、adidas、asics的精英跑者，其中包括肯亞國際田聯金標選手安德魯·本·金姆泰（Andrew Ben Kimtai），也是穿著adidas的跑鞋，以2小時10分6秒的成績斬獲2019武漢馬拉松冠軍，並一舉打破漢馬賽會紀錄。

不過，同時也明顯能感受到國產跑鞋的崛起。在馬拉松賽場上，除了以往熟悉的國際品牌跑鞋，我們已經看到了越來越多國產品牌的身影，甚至可以與國際品牌平分秋色。

必邁

用馬拉松來測試跑鞋的性能

這個小眾國貨品牌有點意思

這家小眾國貨運動品牌，最開始引起我們的注意，是因為他們的戰隊在漢馬上取得了相當不錯的成績：破三人數達80人，成績在240以內的參賽者超過10人，甚至可以說除了簽約選手，他們可能是戰績最厲害的一個戰隊了。

但更有意思的是，這個戰隊的參賽者穿的跑鞋居然還沒上市。

在現場向他們了解了一下才知道，他們整個戰隊參加漢馬還有一項任務，就是對還暫未開售的必邁新品專業跑鞋進行實地測試，而且這樣把馬拉松當成跑鞋的試煉場的做法也不是第一次了。

早在四年前，也就是2016年的首屆漢馬，必邁就開始採用「體驗先行」的方式，招募參賽者，提供跑步裝備，讓跑者直接在國內頂級的賽場上測試跑鞋的性能。賽事結束後，必邁會在第一時間收集跑者們最真實的使用體驗，並針對用戶反饋在後續的產品開發和設計中做出調整。使得必邁跑步產品在研發中，一向都是針對跑者需求和運動特點，反覆修正測試，真正經過雙腳驗證之後最終才投放市場。

得益於必邁對用戶聲音的快速反應，必邁一直保持著一年推出一雙功能性跑鞋的節奏，所以每年漢馬都會帶給跑者一款新產品來試穿，到今年已經是第四代馬拉松跑鞋了，真的很難想像這是一個僅創立5年的初創公司能做出來的成績。

針對今年的漢馬，必邁推出了全新的 Mile 42K PB 競速跑鞋，適用於全馬330以內的跑者。經過漢馬的考驗之後，Mile 42K PB 從輕量化、抓地能力、防滑性、彈性到舒適性、透氣性等各方面性能都得到了破3精英們的肯定。

▼我們還有幸在漢馬現場看到了必邁跑鞋測試群中跑友們的真實反饋。不難感受到，必邁通過實戰測試不斷完善使用體驗的方式，得到了不少跑者的認可和好評。

與大品牌動輒贊助一場賽事相比，對於預算不太夠的初創公司來說，必邁這樣「在營銷方面保持低調，另一方面通過跑者對新品進行真實的實地測試」的做法更加討巧，也顯得更有誠意。

因為品牌接觸到的跑友，幾乎100%都是他們的目標消費者，通過招募跑友測試跑鞋的活動，等於創造了一個讓品牌和消費者直接對話的機會，這樣不僅可以從用戶口中獲得更真實有效的使用反饋，也能把品牌的理念更直觀的傳遞給消費者。同時，優質的產品很容易在跑友之間口口相傳，建立良好口碑，反而比傳統的營銷方式更加有效。

這大概也是為什麼必邁作為僅成立五年的初創公司，便已經擁有足夠的實力與眾多資深品牌一同出現在田徑和跑步的專業賽場上，並很有可能成為是國產專業跑步品牌中一批不可忽視的黑馬，未來發展十分值得期待，我們也會持續關注。

得益於近年來馬拉松的大力發展，品牌的營銷方式也在逐步升級。按照之前的傳統套路，品牌與賽事合作只是為了最大化的露出品牌信息，通過媒體鋪開聲量。而現在的體育賽事合作，可以提供更多機會讓品牌與消費者近距離接觸來講故事，在這個信息和廣告超載的時代，對於品牌尤其具有吸引力。換言之，運動營銷的戰場上，早不再是比拼誰能把更多logo印上賽道，而是在比拼誰和消費者走的更近，更能打動消費者。隨著跑步人群擴大，相信各大跑鞋在2019年還會有更大的空間。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！