五一臨近電視「騷動」：高端產品成拉動力

奧維雲網（AVC）數據顯示：2019年一季度，中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月彩電市場低迷。整個一季度，電視市場零售量規模1202萬台，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下跌13.1%。

那麼，對於即將到來的「五一」促銷季，彩電市場是否有望回暖？又會有哪些行業亮點呢？作為最大的家電零售渠道，蘇寧給出了解答。

增長仍有空間，高端產品貢獻提升

產品結構升級是電視行業的共識。2019年一季度，中國電視高端市場穩步增長，高端產品OLED電視市場佔比0.3%，較去年同期增長0.1%；QLED電視市場佔比1.2%，較去年同期增長0.5%；超輕薄電視市場佔比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現強者愈強趨勢。

蘇寧則成為高端彩電的重要輸出口，數據顯示，2019年第一季度，蘇寧激光電視全渠道銷量增長387%，QLED量子點技術電視全渠道銷量增速達1154%，OLED電視線上銷量增速近300%。

此次五一，蘇寧依然以高端產品為重要切入口，線下打出索尼X9000F系列55吋5999元、65吋9999元的價格。此外，聯手三星啟動QLED 8K電視全國首銷活動，聯合海信在西安、包頭、重慶等地推出海信首款OLED電視A8新品品鑒活動，為高端彩電銷售打開新局面。

緊跟政策利好，激發存量市場新活力

4月，國家發改委辦公廳下發相關徵求意見函。其中提出，擬開展家電「以舊換新」活動，對於符合要求的家電產品給予不高於產品價格13%的補貼(單台上限800元)。一般來說，大型家電如電冰箱、電視機、洗衣機使用時間一旦超過10年，危害係數將大幅提升。2019年正值家電下鄉十年風口，國民家電換新需求愈發迫切，這一政策利好也將帶領彩電行業衝擊5000萬台存量市場。

五一期間，蘇寧繼續推出以舊換新福利。顧客無論在線上下單，還是門店挑選，都可以快速通過「以舊換新」服務通道實現一鍵換新。對有意向以舊換新的用戶，實行先補貼再回收，最高可省1000元。降低高端產品的選購門檻，讓消費者以更低的成本投入，換取更高的生活品質。

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