蘇寧發布國產品牌大數據：90後國貨消費熱情已比肩進口商品

每年5月10日為中國品牌日，近年來，中國品牌的發展實現了從數量型增長向追求高質量效益型增長的轉變。在迅速擴大中國市場佔有率的同時，一批中國品牌邁入了世界知名品牌的行列，讓消費者實實在在的感受到國貨的魅力。4月29日，蘇寧易購發布了「國貨消費大數據報告」。報告顯示：隨著傳統文化的回歸以及大眾愈發認同本土文化，90後已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中佔比35.64%，而在外國品牌消費者中，90後佔比30.93%。

90後國貨消費熱情已超進口產品

近年來，中國傳統文化越來越倍受關注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。傳統文化的回歸以及大眾愈發對本土文化的強烈認同感，從某種程度推動著「國潮」的崛起。

已經成為新一代消費主力的90後和95後，對於新事物的認知能力、嘗試願望以及對個性和自我的標榜，相較於70後和80後更為強烈。顛覆傳統印象、設計時尚獨特的「國潮」，恰好迎合新生代的消費主張。

蘇寧大數據在整合了多個國產和國外品牌的銷售數據後發現，2018年全年，購買國產品牌的用戶中，80後佔比42.73%，90後佔比35.64%，購買進口品牌的用戶中，80後佔比43.51%，90後佔比30.93%。相對而言，90後對於國貨的消費熱情已經超過了外國產品。

具體到品牌而言，2018年全年，購買華為手機的80後用戶佔比46.03%，購買蘋果手機的80後用戶佔比40.89%；購買華為手機的90後用戶佔比37.81%，購買蘋果手機的90後用戶佔比37.72%。這兩個年齡段的用戶，對於華為手機的偏好程度已和蘋果手機不相上下。

值得關注的是，目前不少本土品牌佔據優勢的依然是低線城市，以九陽榨汁機和惠人榨汁機為例。2018年全年，九陽榨汁機在一二線城市出銷售佔比為52.45%，外國品牌為61.82%；在三四線城市，九陽榨汁機的銷售佔比則為47.55%，超過了外國品牌的38.18%。

國貨銷量最佳價位段尚低於外國產品

世界銀行數據顯示，中國製造業規模於2010年超越美國，正式成為製造業第一大國。在500多種主要工業產品中，我國有220多種產量位居全球第一。儘管「中國製造」名聲在外，但在部分產業領域，主導全球價值鏈的仍然是跨國巨頭。

反映到消費端，不少國產品牌在和國際品牌的競爭中，在產品設計、品牌溢價等方面仍有些力不從心。蘇寧大數據顯示：在化妝品方面，國產品牌和外國品牌2018年的市場份額佔比分別為13.11%和86.89%，國貨銷量最佳的價位段是100元以內，外國品牌則是100-200元；在手機層面，雖然國產品牌的銷量同比增幅達36.48%，超過了外國品牌的17.65%，但國產手機銷量最佳的價位段為2000-3000元，外國品牌則高達5000-10000元。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫分析認為，中國企業要想在全球價值鏈中的地位不斷攀升，在國際分工里真正反客為主，依然有很長的路要走。

「首先，中國企業應加強自身核心技術研發，加快攻克對中國全球價值鏈地位提升有關鍵性影響與貢獻強的核心技術；第二，逐步實現知識密集型產業對勞動密集型產業生產環節的替代，充分利用大數據、雲計算、物聯網、AI等技術，並前置到產品定位和設計環節。」付一夫說，「本土企業始終需以培育一流品牌作為切入點，重組業務管理流程，創新商業模式，搶佔國際競爭制高點和「微笑曲線」的兩個高端環節。」

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