最新報告：全球互聯網市場&TikTok等7大社媒廣告大數據出爐
4月25日，We Are Social 聯合 Hootsuite 發布了 2019 年 Q2 全球數字報告，主要內容覆蓋全球互聯網市場最新現狀以及 TikTok 等7大最活躍社交媒體平台的廣告營銷情況，這些平台分別為 Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。
2019 年 Q2 全球互聯網市場基本概況
2019 年 4 月各指標具體人數及滲透率
（從左至右：總用戶數、手機用戶數、互聯網用戶數、活躍社媒用戶數、移動社媒用戶數）
. 過去一年，全球互聯網用戶數增長了 8.6% 達到 44.37 億，至 2019 年 4 月初，新增用戶數為 3.5 億。
. 社媒用戶數量穩步增長，過去一年增長 2 億多，達到近 35 億人。而近期 Facebook 發布的報告內容暗示，實際增長數量或許更多。
. 目前全球手機用戶數超過 51 億，同比增長 2.7%，智能手機占所有設備的 2/3 以上。
. 全球 98% 的社媒用戶（超過 34 億人）通過移動設備訪問社交平台。
2019 年 4 月互聯網使用情況
2018 年 4 月至 2019 年 4 月各指標年增長情況
（從左至右：總用戶數、手機用戶數、互聯網用戶數、活躍社媒用戶數、移動社媒用戶數）
最新的數據報告顯示，在過去的一年中，平均每天有近 100 萬人首次接入互聯網，增長勢頭依然強勁。
2019 年 4 月全球互聯網使用情況
（從左至右：活躍互聯網用戶總數、互聯網用戶數佔總人口比例、活躍移動互聯網用戶數、移動互聯網用戶佔總人口比例）
印度電信管理局數據顯示，印度 Q1 新互聯網用戶數增長超過 4400 萬，增量全球第一。
愛立信最新數據顯示，目前智能手機占所有移動連接設備的 68%，功能手機的份額首次降至 30% 以下。
移動連接設備分布
（從左至右：智能機、功能機、其他設備）
與此同時，Android 對移動市場的控制越來越強，Statcounter 最新數據顯示，2019 年 3 月，Android 操作系統所佔市場份額超過 75%。
各操作系統所佔市場份額
語音使用大幅增長
數據分析公司 GlobalWebIndex 的最新數據顯示，在過去的 30 天內，有超過 1/4 的互聯網用戶使用了語音命令和語音搜索功能，但各國使用情況差異很大。
語音的使用在中國、印度和印度尼西亞最為常見，這幾個國家有著全球最大的互聯網用戶群，也是新用戶增長最快的國家。
2019 年 4 月各國語音命令 & 語音搜索使用率
值得注意的是，儘管 Amazon 等推出了以 Echo 為代表的一系列智能揚聲器設備，大多數用戶使用語音功能的設備還是手機，尤其是年輕用戶。GlobalWebIndex 數據顯示，近一半 16 - 24 歲的互聯網用戶使用語音功能，而 45 歲及以上用戶中使用語音的比例不到 30%。
各年齡段用戶使用語音功能的比例
2019 年社交媒體使用情況
2019 年 4 月社交媒體用戶數據概覽
（從左至右：活躍社媒用戶總數、活躍社媒用戶佔總人口比例、活躍移動社媒用戶數、活躍移動社媒用戶佔總人口比例）
總體來說，Facebook 及旗下產品將繼續主導全球社交媒體市場。
2019 年 4 月頂級社媒平台活躍用戶數
2019 年 4 月社媒廣告受眾數量及性別比例
（從左至右：Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn）
以下將具體分析目前最活躍的 7 大社媒平台廣告觸達及互動情況：
Facebook 近期對平台廣告受眾數量的統計方式進行了調整，因此無法與之前的數據進行比較。比較好的是，這一調整可以讓廣告主更清晰地了解他們通過 Facebook 旗下各平台能觸及的用戶數量。
Facebook 廣告受眾用戶概覽
（從左至右：觸及用戶數、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）
受眾定義與統計方式的調整意味著這些數據無法與之前的數據進行比較，因此無法確定地說用戶對廣告的點擊、分享或評論量有在增高。
社交媒體監測平台 Locowise 的最新數據顯示，Facebook 頁面的互動量在持續下降，平均每條內容的回復率為 3.6%，在過去三個月下降了 3.4%。
Facebook 平台各形式內容參與度
（從左至右：所有形式平均參與度、視頻、照片、鏈接、狀態）
與此同時，Facebook 頁面內容的有機觸達率也在下滑。據 Locowise 數據，只有 18% 的主頁沒有付費媒體支持的內容，這一數據在過去三個月內下降了近 6%。
與 Facebook 一樣，Instagram 的廣告受眾統計方式也進行了調整。2018 年 6 月，Instagram 宣布活躍賬戶數突破 10 億大關，但 Facebook 自動化營銷工具所顯示的數據表明，2019 年 3 月，該平台上的廣告受眾總人數為 8 億。
Instagram 廣告受眾用戶概覽
（從左至右：觸及用戶數、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）
根據 We Are Social 在 Facebook 進行廣告受眾定義調整前所搜集到的數據顯示，2018 年 10 月至 2019 年 1 月期間，13 至 17 歲的 Instagram 用戶數量下降超過 3%，而其他年齡組的用戶基本維持穩定增長。總體而言，Instagram 的廣告受眾規模在這一時期增長超過 4%。
Instagram 各年齡段受眾數量及性別比例
如果 Instagram 在不斷流失年輕群體，那麼最大的問題是，這些受眾在離開 Instagram 後選擇的是什麼平台？很多人認為答案是 TikTok（《抖音》海外版）。
TikTok
TikTok 是近年出現在社交市場的一枚重磅炸彈，目前 TikTok 已經擁有超過 5 億的活躍用戶，總下載次數超過 10 億。雖然 TikTok 的受眾數據還達不到 Snapchat 或 Instagram 的水平，但其增長不容小覷。
Google Trends 數據顯示，全球對 TikTok 平台的數據在過去一年內有了顯著的提升。
2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 全球搜素量
如下圖，Google Trends 數據顯示，全球對 TikTok 的興趣已經可以與 Snapchat 相提並論。
2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 與 Snapchat 全球搜索量趨勢對比
據 Sensor Tower 數據，今年前三個月中，TikTok 新增用戶數達到 1.88 億，同時成為 2019 年第一季度表現最好的 iOS App。同時，App Annie 數據顯示，2019 年第一季度，TikTok 全球下載量（App Store+Google Play）排名第四。前三名分別為 Facebook、Messenger 和 WhatsApp，Instagram 落後於 TikTok 排名第五。
2019 年 Q1 全球下載量排行榜（App Store+Google Play）
Snapchat
自今年 1 月以來，Snapchat 的可定址受眾數量增長了 1.2%。
Snapchat 廣告受眾用戶概覽
（從左至右：觸及用戶數、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）
過去的三個月內，Snapchat 增長用戶中，印度用戶佔了近 1/4，而俄羅斯市場也出現了不小的增長。2019 年 Q1，Snapchat 平台受眾增長了近 8%。
有意思的是，Snapchat 自動化營銷工具數據顯示，該平台在美國的受眾規模也略有增加，而媒體一直猜測今年該平台的美國用戶數量將會下降。
Snapchat 廣告觸達用戶數量市場排名
這些數據並不能直接揭示 Snapchat 命運逆轉的原因，或許是該平台近期改進 Android 版本 App 挽回了部分用戶。
最新數據顯示，2019 年前三個月，Twitter 廣告受眾數量總體增長，全球可定址受眾自 1 月份以來增長了 4.5%。
Twitter 廣告受眾用戶概覽
（從左至右：觸及用戶數、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）
Twitter 最大的收入市場是俄羅斯，該平台廣告受眾數量在過去三個月內增長了近 5 倍，從 1 月的 200 多萬增長到目前的近 1000 萬。同時，該平台美國市場受眾數量增加近 250 萬，相當於季度環比增長超過 5%。
Twitter 廣告觸達用戶數量市場排名
LinkedIn 是全球最活躍的職業社交網路平台，該平台 2019 年 Q1 也獲得了良好的增長，可定址受眾數量增長了 1.7%。廣告主在 LinkedIn 上可觸達的用戶數量接近 6.15 億。需要強調的是，與其它平台的月活躍用戶數量不同，LinkedIn 所提供的數據是基於該平台註冊用戶數量得出的。
LinkedIn 廣告受眾用戶概覽
（從左至右：觸及用戶數、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）
季度環比趨勢表明，LinkedIn 平台 18 - 24 歲這一群體用戶數量增長最快，目前這一年齡段用戶已佔該平台廣告受眾總數的約 25%。
LinkedIn 各年齡段受眾數量及性別比例
Discord
Discord 是一款跨平台聊天工具，為遊戲玩家提供遊戲時的語音交流服務，目前活躍用戶數已超過 25 億，是非常值得營銷人員關注的一個社交平台。
（來源：白鯨出海）
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