谷歌Q1：廣告收入增長15.3%至307.2億美元，付費點擊量同比飆升39%

谷歌母公司Alphabet周一（4月29日）宣布，截至3月31日，谷歌2019年Q1的廣告業務同比增長15.3%。與2018年Q4的19.9%和Q1 24.4%的增速相比，該季度的增長明顯放緩。

不過，該公司仍繼續主導著搜索領域，尤其是移動搜索。根據數字營銷公司Merkle上周發布的《2019年Q1數字營銷報告》，谷歌在本季度美國移動自然搜索訪問總量中獨佔96%。

據谷歌稱，谷歌所有的網站資產及其廣告網路的展示量增加了6%，而這些廣告的每次展示費用上漲了1%。谷歌廣告的CPC費用與去年同期相比下降了19%。

Showcase Shopping廣告格式是谷歌目前一個較小但正不斷增長的領域，其外觀類似於Product Listing廣告，但谷歌會將消費者帶到谷歌託管的商店頁面。根據Merkle的報告，這些廣告占本季度手機購物廣告點擊量的8%，高於上一季度的5.7%和去年同期的3.0%。

除了推動零售商網站的自然流量外，谷歌還推動了大量消費者點擊付費搜索廣告。據谷歌報告稱，谷歌擁有的網站資產（如其搜索引擎、Google Maps和YouTube）上的付費廣告點擊量與去年同期相比飆升了39%。

谷歌廣告的Q1表現：

?廣告收入307.2億美元，較去年同期的266.42億美元增長15.3%。

?谷歌旗下的搜索引擎和YouTube等網站創造了256.82億美元的收入，較219.98億美元增長16.7%。

?凈利潤為66.57億美元，低於去年的94.01億美元。收入下降源自歐盟委員會以阻礙其競爭對手發展廣告業務為由處以高達14.9億歐元（17億美元）的罰款。

?谷歌的流量獲取成本從去年的62.88億美元上升到68.6億美元，增幅為9.1%。流量獲取成本指的是是谷歌向託管谷歌廣告的網站支付的費用。

（編譯/雨果網 陳小如）

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