簡單談談OTT那些事

近日，酷開網路418周年狂歡趴活動的完美收官，成為了OTT大屏營銷的一個典範，同時又一次力證OTT的勢不可擋。據悉，從2019年4月13~21日的9天時間裡，酷開網路418周年狂歡趴活動成功收穫了大量的客廳流量，並贏得了用戶與廣告主的一致好評。本次活動曝光量達到7.19億次，共有175萬多名幸運兒瓜分價值4121.2萬元的獎勵，線上參與遊戲達到1822萬次，日均電視使用時長近6小時。

當OTT大屏終端能夠滿足用戶對於客廳娛樂的需求之後，用戶還需要什麼？想起OTT，流量、內容、應用、大屏營銷這四個關鍵字必不可少。

OTT布局互聯網流量紅利

酷開網路418周年狂歡趴活動的成功，背後折射出的是OTT電視布局互聯網流量紅利。這裡有兩層含義，其一OTT終端硬體升級及其規模化帶來的流量紅利，通過這幾年市場對客廳大屏的智能換代，隨著軟、硬體迭代、技術的革新，整個市場從非智能電視向OTT智能電視過渡。據歡網科技數據顯示，2018年，中國OTT終端設備保有量(OTT電視+盒子)已達到2.4億台以上，基本和國內有線電視用戶數量持平。

其二，在規模化發展過程中，OTT平台服務升級帶來海量流量曝光，酷開網路418周年狂歡趴活動，正是OTT大屏活動流量吸引著大量用戶。得益於用戶規模、用戶黏度及OTT大屏營銷的有效運營，酷開網路獲得了海量的開機流量、交互路徑流量和活動流量，為眾多廣告主提供營銷服務，成為客廳消費場景的第一入口。

AI人工智慧賦能，多元化內容精準觸達

OTT這塊兵家必爭之地，除了OTT終端廠商外，視頻、應用提供商、第三方數據監測公司、廣告代理等紛紛進駐，其中內容資源布局在OTT發展過程中備受關注。

OTT內容生態從最先的7家牌照方(中國網路電視台、上海廣播電視台、華數、廣東廣播電視台、湖南廣播電視台、中國國際廣播電台、中央人民廣播電台)、9家互聯網視頻服務機構，到後來大量視頻服務平台的湧入，以用戶為核心，牌照方將內容提供商、視頻應用平台與硬體終端平台連接起來，形成完整的資源供給生態層，圍繞用戶使用場景，OTT視頻內容服務覆蓋了影視劇、教育、購物、遊戲等多元領域。在OTT規模化的發展過程中，酷開網路作為行業內第一家估值近百億的獨角獸公司，積極布局大內容生態，先後得到了愛奇藝、騰訊、百度Bat巨頭的投資，整合了愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、CIBN、4K花園、嗶哩嗶哩等平台;又比如，聚好看涵蓋愛奇藝、騰訊視頻、優酷、華數、iCNTV等視頻內容，提供海量優質的影視資源，擁有超30萬小時專業豐富的教學資源。多維的內容方給OTT平台提供了強大的內容矩陣，贏得用戶一致叫好。

除了內容的多元化和日漸豐富外，軟硬體技術的飛速發展推動了OTT內容時代的良好體驗，例如「大數據x AI人工智慧」的內容推薦方式，通過影片內容標籤大數據輔以用戶畫像數據，通過AI人工智慧進行精準的內容推薦，實現千人千面的內容精準推薦。

此外，OTT終端廠商還通過一些系統設計來提升品質內容的上浮，比如酷開系統的視頻流設計，動態視頻直接顯示，能夠深層「預覽」內容，又比如虹領金的動線設計，大構圖的界面布局減少桌面海報數量，提高內容表現質量，為OTT大屏帶來更多粘性。

不缺流量的OTT應用市場

據奧維互娛數據顯示，2018年OTT端每月有2/3的活躍用戶會光顧應用服務，月活規模高達8300萬+，OTT應用服務市場，不缺用戶流量，2019年將是大屏應用市場商業變現爆發的「元年」。

在年初奧維互娛舉行的《2019年中國OTT大屏商業化運營研討會》上，奧維互娛對OTT應用市場進行了分析，對比非視頻類用戶與視頻類的規模，2018年，視頻類VS非視頻類APK月活規模分布比例中，非視頻類佔到41.6%，兩者差距並沒未如想像的那麼大。從運營表現看，OTT端開機日活/月活達59%，非視頻類應用日活/月活僅29%，OTT垂直類應用用戶穩定性低位徘徊，運營上升空間較大。從各類應用的發展趨勢看，分發平台、工具和音樂類應用發展強勁，購物和教育亟待爆款，遊戲和生活類任重道遠。

此外，奧維互娛還表示，垂直類應用市場的爆發不僅能夠帶動自身商業化規模的擴大，更能夠通過生態反哺，提升廣告和會員的變現空間，並推出了OTT應用跨屏同源雙重計量認證服務，通過OTT應用用戶量第三方認證，助力應用規模量級的準確校準、實時了解用戶事件、深度分析用戶畫像，實現業務領域賦能。

巨大商業價值：OTT大屏營銷

作為新興的大屏營銷渠道，OTT兼具數字媒體和傳統媒體的特徵，集互動性強、廣告表現形式豐富、導流效果好、大屏大流量等優勢於一體，為廣告營銷開啟了新的時代。OTT大屏廣告相比傳統電視廣告和互聯網廣告優勢明顯、用戶更高品質，多樣化的廣告形式和豐富的廣告資源吸引OTT 廣告代理公司、廣告主指數級增長。

OTT大屏營銷可以分為兩層含義，第一層傳統的大屏營銷，廣告主、廣告資源代理公司基於數據和行業經驗，與資源供給生態層進行廣告資源合作，形成OTT內容資源變現層;第二層含義為創新的OTT大屏營銷，酷開網路418周年狂歡趴活動就是這一類的大屏營銷活動。

作為OTT大屏營銷的領軍者，酷開網路已經將客廳狂歡節打造成一項回饋酷開用戶的行業盛事。幾乎在每一個熱門節點，酷開網路都能精準的洞察到用戶的需求，用創新的大屏玩法吸引用戶關注，造就過億的曝光量。無論是去年的春節電視紅包活動、世界盃"奪金戰"活動、雙十一免單紅包雨活動、國慶點亮景點卡贏萬元現金等活動，酷開網路都能深度感知家庭用戶的日常使用環境，充分挖掘客廳經濟，打造創新性營銷活動，充分釋放大屏商業價值。

2019年OTT行業將會更加精彩和熱鬧，讓我們拭目以待。

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