iPhoneX單款銷量依舊全球第一，但蘋果公司面臨銷量危機！

蘋果公司去年的全球銷量排在第二名，雖然和第三名的華為手機銷量差距只有數百萬部，但是蘋果公司依舊是目前智能手機行業的巨頭；蘋果公司多年來不變的是，一年只有一次手機發布會。

全球全球熱銷的十款智能手機，有六款來自於蘋果公司；其中iPhoneX是全球銷量最高的智能手機，儘管這款機器的售價不菲，但由於是蘋果公司旗下首款全面屏設計的智能手機，還是讓消費者為這款機器買單。

有趣的是，2016年發布的iPhone7，還是去年銷量第四的智能手機；要知道這款機器沒有全面屏設計、不支持快速充電，甚至只有一顆攝像頭，但這沒有影響消費者對於這款機器的購買慾望。

蘋果公司目前的產品策略很簡單——集中精力每年推出兩三款iPhone，而這兩三款iPhone的價格都是領先行業的平均水平；較高的單價，可以讓蘋果公司在全球智能手機市場銷量下滑的狀態下，保持較好的營業額和產品利潤。

另外蘋果公司也在提升iPhone的用戶體驗，無論是Face ID的加入，還是無線充電、OLED顯示屏這些行業的趨勢，蘋果公司都沒有掉隊；當然在拍照攝像方面，過去遙遙領先的iPhone開始被對手反超。

目前蘋果公司產品策略的短板也很明顯——價格開始不堅挺，過去的iPhone在上市很長一段時間，都不會出現價格調整；不過從iPhone8系列開始，蘋果公司對於零售商的價格控制開始不夠強大了。

零售商即便是降價銷售iPhone，蘋果公司也只能默許，要在過去這樣的零售商是要被蘋果公司取消銷售資格的；但是全球智能手機市場的銷量疲軟情況下，讓蘋果公司對於零售商的做法只能視而不見。

降價太厲害的問題也很明顯，消費者對於新機的前期搶購不是那麼熱情了，反正很快就降價，為什麼要在前期搶購呢？iPhoneXr這款機器上市才不過半年的時間，售價跌幅已經近一千五。

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