F8 2019：Facebook 隱私轉型的第一步

摘要：私密化轉型中，Facebook 將接力棒傳到了「應用家族」的 Messenger 手裡。

「我相信未來是私密的，這就是我們服務的下一個篇章。」Facebook F8 大會上，扎克伯格的一句話為整屆大會定下了基調。

說著說著扎克伯格忍不住笑了，「我明白，很多人認為我們不是真心的。說得好聽點，我知道我們在隱私問題上名聲不怎麼樣。」

馬克·扎克伯格 | 視覺中國

過去一年多，Facebook 經歷了種種隱私泄露的事件，諸多調查顯示用戶對 Facebook 的信賴程度日漸降低，也正因為此，扎克伯格早早宣布了公司產品的設計方向將在未來幾年有所轉變，從原本的「公開社交」轉型為「私密社交」。

雖然強調「隱私」沒能讓扎克伯格立刻收穫很多正面的評價，但他似乎也並不在意短期的效果。「這肯定要花些時間，我們還是得處理一些老問題，可能最開始都看不到什麼進展。但我認為我們已經多次證明，我們能夠打造出用戶想要的產品。」

「說到底，這不僅僅是打造幾款產品那麼簡單，這是我們如何運營這家公司的一次重大轉變。」

對於「隱私轉型」，扎克伯格首次給出了六條明確的原則：

私密互動（Private Interactions）

加密（Encryption）

減少持久性（Reduced Permanence）

安全（Safety）

操作互通（Interoperability）

安全的數據儲存（Secure Data Storage）

未來幾年，Facebook 都將圍繞以上 6 點打造自家的產品和服務。而這個對 Facebook 整個公司都影響巨大的「隱私轉型」，在今天扎克伯格和 Facebook 各位高管發布的一系列產品更新中，已經有了非常多的體現。

Messenger，私密社交轉型的關鍵

從 F8 的發布來看，可以清楚的看到每一年 Facebook 對旗下產品的側重。對去年的 Facebook 來說，Stories 是最重要的產品形態，於是側重圖片視頻分享的 Instagram 成為了核心展示的應用。今年，「私密社交」的主題把 Messenger 推向 C 位，不論是扎克伯格的演講還是整場 Keynote 的設置，都重點凸顯了 Messenger 在公司轉型過程中的地位。

快捷、簡單、可靠和安全 | 視覺中國

一開場，扎克伯格就給了 Messenger 四個關鍵詞：快捷、簡單、可靠和安全。為了強調 Messenger 的私密性和安全性，Facebook 承諾將默認為用戶的聊天信息進行端到端的加密。除此以外，如去年扎克伯格的計劃，Facebook 正在 Messenger 上嘗試打通三款即時通訊軟體，未來用戶不僅可以在 Messenger 上與 Facebook 好友聊天，還可以和 Instagram 以及 WhatsApp 的好友聊天。

輕量級應用：Facebook 宣布今年晚些時候將發布「光速計劃」（Project LightSpeed），一個不到 30MB 大小，2 秒內即可啟動的 Messenger 應用。Facebook 稱這款輕量的 Messenger 客戶端從最底端的代碼庫開始重新編寫，因此也需要一定時間才能正式發布。

Messenger 版「朋友圈」：Facebook 宣布將 Messenger 的「朋友」（Friends）頁改為「親密朋友」（Close Friends），收錄好友發布的圖片、視頻和 Stories 內容。有別於 Facebook 上的動態頁，Messenger 的 Friends 不會有公共博主和公開主頁的內容，只有用戶真正的朋友親人的動態。

「朋友圈」| Facebook

好友一起看視頻：和好友無縫、同步在線看視頻的功能也拓展到了 Messenger 上，用戶甚至可以一邊同步看視頻，一邊與大家一起視頻聊天，「就像一個網路客廳」。

「就像一個網路客廳」| Facebook

桌面版客戶端：除了上面這些新功能，Messenger 終於推出了 Windows 和 macOS 的桌面版客戶端，目前該客戶端正在測試階段，將於今年晚些時候推出。

WhatsApp，低調的隱私代言

比起多項重磅更新的 Messenger，原本就注重私密聊天的 WhatsApp 在這次以「隱私」為主題的 Keynote 上反而沒有太多的亮眼發布。

WhatsApp | Facebook

商品目錄：WhatsApp 是很多中小商戶常用的聊天應用，自 WhatsApp Business 應用獨立發布以來，已在全球範圍內收穫了超過 300 萬的用戶。現在，Facebook 在 WhatsApp 中加入了商品目錄（product catalog）功能，方便消費者更便捷地尋找商戶。

賬戶登陸套件：Facebook 發布了一套軟體開發包，用於將 WhatsApp 的認證系統整合到 Facebook 的賬戶登錄套件（Account Kit）中。

Facebook，終於更新的外觀設計

Facebook 對它的網頁版、桌面端 app 和移動端 app 進行了更新。「在 Facebook 的歷史上，迄今為止已經有四個主要版本的產品，而今天宣布的更新是第五個版本，」扎克伯格說，「所以我們稱它為 FB5。」

FB5 | Facebook

重新設計：FB5 是 Facebook 自 2014 年以來的首次重大更新。經過重新設計的 UI 看起來更加簡潔，也更容易操作。其中，最大的變化是 Groups（群組）變得無處不在。用戶在主頁面、Marketplace 和 Watch 等區域都能看到 Groups。在主頁上，Groups 直接被放在了菜單欄中間位置上。Facebook 表示平台上有數千萬活躍的群組，這個改變是為了能讓用戶更容易看到推薦，也更容易接觸到有共同興趣的人。Facebook 還將一個叫 Meet New Friends 的新功能整合到 Groups 里，用戶收到推薦的根據依然是共同興趣。

Groups First | Facebook

Facebook 還將為像賣二手物品或求職等群組開發特色功能，比如為賣家展示視頻中物品開發直達按鈕，為招聘者設計帖子樣式。

另外，Events 也得到了重新設計，而且被放到了菜單欄上 Groups 的旁邊。最大的變化就是，Events 用更直觀的地圖視圖展示附近的、朋友舉辦的或者是用戶可能感興趣的音樂會。

約會新增暗戀功能：Facebook 還為 Facebook Dating 增加了一個新功能——Secret Crush（暗戀）。A 可以創建一個暗戀清單，最多可以添加九位好友。被表白的 B 將會收到來自 A 的匿名喜歡。如果 B 同時也選中了 A，他們將匹配成功。但如果 B 沒有使用 Dating 功能，或者沒選中 A，那 A 發出的 Secret Crush 也不會被任何人知道。

Secret Crush | Facebook

Instagram，網紅帶貨新操作

相機創作模式：Instagram 重新設計了相機功能，並將它重新命名為 Create Mode。界面更加簡潔且易操作，便於用戶直接把它當作平台創作的第一入口。

Create Mode | Facebook

網紅帶貨新功能：第二個更新就是為用戶內容增加了「購物標籤」。這些標籤會直接浮現在內容發起者的圖片和視頻中，用戶直接點擊就能在平台內完成細節的查詢和支付，無需跳轉。Facebook 表示這項功能將在下周開始小範圍測試，之後不斷開放測試許可權。

捐款貼紙：另外，Instagram 為 Stories 專門設計了一系列捐款貼紙，承諾募款將 100% 捐給相關組織。

Portal，硬體新寵

Facebook 表示於去年 10 月發布的 Portal 的銷售額已超過預期，今年秋季還將在加拿大和歐洲上市。

WhatsApp 通話將引入 Portal，而且 Facebook 將為這些通話提供端到端加密。在 Portal 上，用戶可以呼叫自己的 WhatsApp 和 Messenger 好友，無論對方使用 Portal 還是手機，都能接聽。

WhatsApp 和 Messenger 通話將引入 Portal | 視覺中國

Portal 現在已經可以用上 Superframes 這項新功能，通過連接，可以顯示來自 Facebook Feed 和 Instagram 的照片。今夏，用戶可以通過全新的 Portal mobile app 將移動設備里的照片添加到 Portal 中去。今年晚些時候，用戶還能直接用 Portal 進行 Facebook Live 直播。

通過與亞馬遜的合作，Portal 將增加更多視覺功能和 Alexa 技能，比如新聞簡報功能 Flash Briefings、智能家居控制和今年晚些時候將登陸 Portal 的 Amazon Prime Video app。

Spark AR，支持桌面系統

Facebook 表示，自去年 F8 大會以來，已經有超過 10 億人使用 Spark AR 提供的 AR 體驗。其中 Facebook、Messenger、Instagram 和 Portal 每個月都有數億人在使用。

Spark AR | Facebook

即日起，新的 AR 創作平台 Spark AR Studio 將同時支持 Windows 和 macOS，並包含用於創建和協作的新特性和功能。今年夏天，Facebook 還將向整個 Spark AR 創作者和開發者生態系統開放 Instagram 接入。

Oculus，遲到一年的發貨

Facebook 在會上宣布了 Oculus Quest 和 Oculus Rift S 的發貨日期，都將於 5 月 21 日發貨，即日起接受預訂。價格方面，64GB 版 Oculus Quest 定價 399 美元，128GB 版 Oculus Quest 定價 499 美元，Oculus Rift S 定價 399 美元。

Oculus Quest 和 Oculus Rift S | 視覺中國

Oculus Quest 是在去年 F8 上就已經亮相的獨立頭顯，無線材連接。和追求無束縛體驗的 Oculus Quest 相比，Oculus Rift S 則是追求更高沉浸感的 PC VR 頭顯。

會上展示的遊戲 Vader Immortal | Facebook

Facebook 還表示今年晚些時間還將推出 Oculus for Business 項目，將 Oculus Quest 放進這個項目，並提供一系列配套工具。目的是為了重塑企業利用 VR 發展業務的方式。

題圖來源：Facebook

本文作者：宋德勝、biu

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