當酒店品牌遇上IP，你願意買單么？
今天的題目比較開放，畢竟，酒店IP化在行業內外被討論很久也有諸多嘗試，不過產品始終需要市場和時間的檢驗。在梳理思路之前，我們先來了解一下IP的定義。
「IP」是英文「intellectual property」的縮寫，原意為「知識財產所有權」或者「智慧財產所有權」，稱為「智力成果權」。也指網路之間互連的協議，中文縮寫為「網協」。
酒店產品本身作為場所，也有其特有的空間屬性——著名挪威城市建築學家諾伯舒茲這樣定義「場所」——在某種意義上，場所是一個人記憶的一種物體化和空間化，即對一個地方的認同感和歸屬感。
破局的，往往是跨界者
有人說IP來源於一個故事的意識形態，其具備原創性、衍生性、互動性以及粉絲群，其次它能與人們產生文化與情感上的共鳴。有人認為IP是一個Logo、一個標語、一個人，但從嚴格意義上講，它們只是IP的載體。
真正的IP可以跨時代
打造IP周期漫長，它需要一個比《一千零一夜》還長的故事娓娓道來，一個經典的IP打造甚至需要長達一個世紀。
比如迪士尼， 一個讓童夢成真的地方。現在的迪士尼已經遠遠不止從事動畫電影，迪士尼手錶、迪士尼飾品、迪士尼服裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼玩偶、迪士尼電子產品，還有各種迪士尼聯名款產品，當然還有備受親子客群喜愛的迪士尼酒店。
迪士尼以每年一部的速度產齣動畫人物電影，根據這些動畫故事開發新酒店房間的主題和相關衍生產品從未停止更新。通過強大的童話天堂IP來構築商業模式，讓產品永久保持吸引力。迪士尼公司一個著名的口號——「永遠建不完的迪士尼」——不斷讓「迪士尼」三個字帶給觀眾新鮮感。
IP是無形的，但又穿越多種形態
「亞朵奇妙夜」品牌與9大頭部IP的跨界營銷，覆蓋包括美食、運動、星座、社交、科技、二次元、旅行等在內的多層領域。這些IP無處不在的延展性也終於踏進了「住」的地盤。自帶內容的各大IP幫助亞朵解決了主題房間的設計問題；每一個IP都自帶千萬用戶，2個月的快閃，宣傳效果在降低成本的同時也更加垂直。
IP的終極目的是追求價值和文化認同
IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄託。
W代表潮流，一旦提到腦海里就是五彩斑斕的裝修和樂聲四起的狂歡派對；安縵象徵世外桃源，在歷史古迹和迷人的風景當中放鬆身心。人們對於目的地的嚮往漸漸變成一個生動的場景，在這個過程當中尋找最接近自己價值和文化認同的IP，尋找自己滿意的生活方式。
酒店需要品牌？還是IP？
有了前面幾個層次的鋪墊，我們回歸最開始的問題。品牌和IP一個最大的差別在於：品牌過於依附於一個／種類型的具體產品。停留在品牌，消費者首先關注的還是產品本身的功能特性，而產品的功能性會隨著呈現形式的不同而影響消費者購買決策。同樣出售酒店床墊和家居品牌床墊，對於大部分人來說往往選擇後者，這也是品牌衍生品常常不理想的原因之一。
打造生活方式概念的ACE Hotel
雖然目前我們還沒有看到太多的成功案例，但我們始終相信，未來除了住宿和餐飲，酒店依託的產品類型是勢必會發展／衍生得更加豐富，屬於這個行業的多樣性、多元化IP將更加成熟。
當然，我們還需要始終重視產品和服務，
一味追逐潮流和概念行不通
忽視市場和客戶亦不可取
品牌和IP哪個更被需要？
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