對於任何業務來說，營銷都是一切。其能提高企業知名度、創造與客戶互動的機會並增加銷售量。富有創意的營銷活動能夠讓企業在競爭中脫穎而出，這正是成功的關鍵。

隨著AR技術的發展和普及，各大品牌也開始探索如何將傳統營銷方式（平面廣告、包裝、電視推銷以及傳單）轉變為互動營銷，也就是如何創造讓消費者在家裡，或者在店裡能夠參與其中的互動體驗。然後將體驗與產品關聯，給消費者留下深刻印象。

AR技術將如何幫助品牌營銷？

市場營銷的核心就是講故事——針對特定的人群輸出特定的信息。而AR技術能夠將故事化作現實，讓消費者直接參與到故事之中。這一點正是傳統營銷無法做到之處。

藉助AR營銷，品牌能夠整合現有技術，並客制化用戶體驗。例如社交軟體上的AR face filters，用戶在社交平台上分享產品相關的照片、視頻，其本身就成為了宣傳活動的一部分。

AR為何吸引美國著名咖啡公司Death Wish Coffee？

Death Wish Coffee 公司的運營主管Teah Teriele在一次採訪中提到：「我們希望能更接近消費者。」Death Wish Coffee是美國一家著名的咖啡公司，他們宣稱有著「世界上最棒的咖啡」。2016年，他們憑藉一項精妙的廣告創意贏得了 QuickBooks的「Small Business, Big Game」 競賽，並因此獲得了當年「Superbowl」期間的免費廣告位。

美國「Superbowl」現場

儘管目前Death Wish並沒有採用AR技術來進行市場營銷，但Teriele在一次採訪中表示：「我們一直在尋找能拉近我們與消費者距離的方法，AR技術能夠讓我們和消費者近距離面對面，這正是我們所希望的。」

藉助AR營銷，品牌能夠藉助有著互動性質的內容，提高消費者在營銷活動中的參與度，提供「一對一」服務。不管是將產品包裝融入生活，還是將互動內容帶入現實， Nike（運動品牌）、 Jack Daniels（威士忌品牌）或是知名IP「星球大戰」、「超能敢死隊」對此都不陌生。

百事、《行屍走肉》跨界合作，解鎖專屬AR形象

美國汽水品牌「激浪」在《行屍走肉》播放期間投放的電視廣告，就是一則成功的AR營銷案例。消費者在廣告期間積极參与其中，帶來了良好的效果。

在這個案例中，「激浪」版權所有公司百事與AMC（萬達旗下電影子公司）、Trigger（美國MR廣告公司）合作，在《行屍走肉》播放期間推出連續8周的電視廣告。廣告播出期間，消費者可以用專屬App掃描電視屏幕，解鎖本周劇集中專屬角色的AR形象。

如果消費者錯過了其中一周的廣告，但仍想要獲得那周的AR角色形象，就必須前往當地超市，用手機掃描「激浪」的瓶身。

這項創意不僅在廣告期間將消費者牢牢綁在電視機前，還使得他們走進商場與品牌互動，吸引更多消費者的注意。

此外，這則廣告合作對象之一，Trigger還與其他公司合作推出過別的AR營銷方案，比如《蜘蛛俠：蜘蛛宇宙 LEGO AR》、「麥當勞快樂餐AR」App等。

「麥當勞快樂餐AR」App

但是如果AR營銷真是如此完美，為什麼目前沒有更多的品牌在使用它呢？

AR營銷目前存在的問題

數字營銷分析專家Henry Leenstra認為AR營銷停滯不前的原因是：目前的AR營銷只是藉助了AR技術的傳統營銷，並沒有充分利用「大眾目前對AR技術還相當陌生」這一優勢。

Leenstra提到：「我希望能夠看到一個創造真正AR體驗的品牌。一些品牌已經成功將AR作為吸引消費者的手段，卻沒能發揮其保持用戶黏性的作用。在目前的市場上，有能力充分運用AR營銷的品牌太少。AR營銷有著巨大的潛力，但許多品牌的準備並不充分。」

許多品牌的營銷部門雖然清楚，AR營銷的優勢就是將品牌與消費者聯繫起來。但傳統營銷目前仍然是大部分品牌的首選，儘管他們很清楚傳統營銷最大的劣勢，就是缺乏互動。

AR營銷未來的前景

當前的各行各業，都在加強與消費者的聯繫，汽車、餐飲、娛樂、時尚以及其他許多行業都試圖進入AR營銷市場，以加強消費者的品牌忠誠度。

隨著技術的迅速發展，品牌創建自己的AR體驗也越來越容易。諸如Snapchat、Facebook、Instagram之類的社交應用都為品牌在其平台上展開AR營銷，提供了方便。此外還有Shopify等，正在為商家提供搭建AR商店的營銷工具。

在F8大會上演示AR相機的扎克伯格

消費者決定公司的發展方向，對Death Wish Coffee來說也是如此。品牌越接近消費者，便越能滿足消費者的要求。Death Wish Coffee的運營主管Teriele表示：「我們的客戶推動著我們前進，而我們則激發他們的購買慾望，這就是我們的生意。」

消費者在Facebook上使用AR濾鏡試戴墨鏡

而AR營銷帶來的互動優勢正不斷拉近著品牌與消費者的距離。在過去，傳統營銷依靠富有吸引力的包裝在消費者心中建立了穩固的形象。但現在我們已經生活在一個數字互動無所不在的世界，AR營銷憑藉著有力的互動優勢，已經開始逐漸瓦解傳統營銷的堅固地位。誰不能迎風而起，就會落後於這個時代。

本文由VRSCOUT刊發，屬VRPinea原創編譯稿件。轉載請洽：brand@vrpinea.com

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