王家衛講真、王景春跳腳，一場排片混戰正在打響

4月28日中午，演員王景春在微博貼出4月23日—28日6天的貓眼電影排片截圖，並發聲：「必須100%排片啊！跪都跪還要什麼臉呢？」

激動的文字配上指向鮮明的截圖，讓王景春在憑《地久天長》獲得柏林影帝後又「火」了一把。

2萬餘條留言洶湧而來，「王景春斥《復聯4》排片過高」登上微博熱搜榜。

王景春發聲這天，上映第五天的《復聯4》排片依然高達81.9%，在中國內地又獲收2億票房，總票房突破22億元。

同樣在4月28日，有一群人正為同檔期電影《撞死了一隻羊》總票房超過500萬元奔走相告、加油打氣。

《撞死了一隻羊》在《復聯4》上映兩天後登陸院線，首日排片佔比僅為2.2%。

對撞好萊塢超級大片的背後，文藝片的生存空間問題，再一次浮出水面。

「我們可以走，但是走到哪裡呢？」

首次發聲10個多小時後，4月28日晚上9點多，王景春又一次發微博作出回應：「我今天的確有點酸，但酸的不是漫威電影和觀眾，而是環境本身，希望不同類型的影片有各自的空間……」

在這條回應微博下，他肯定了影視業同行陳礪志的解讀：並不是《復聯4》不好，而是一個全球最多影院票房第二的市場，要把81%以上的排片給到一部電影。這是我們自己環境的問題，是國產電影生態問題。

回望《復聯4》定檔伊始，一眾國產影片，放棄原有排期，落荒而逃。

由王家衛監製、萬瑪才旦執導的《撞死了一隻羊》雖然沒有撤退，但在4月14日首場放映以來，與《復聯4》撞檔期的話題，就在路演活動中，被屢屢提及。

4月19日，《撞死了一隻羊》片方宣布改變上映範圍：從「全國」變更為「全國藝術電影放映聯盟（藝聯）及片方指定影城」上映。

片方決定變更上映範圍，主要原因就在於與「大熱門」撞期，全國排片針對性比較弱，容易淹沒在檔期中。

萬瑪才旦在接受中國新聞周刊採訪時表示，全國藝聯專線放映針對性更強，可以做長線放映。「想看這部電影的觀眾比較容易找到電影，我們也比較容易找到想看這部電影的觀眾。」

4月22日晚，王家衛在電影首映禮上作出回應。他堅稱，兩部電影沒有衝突，觀眾可以都看。

對於「執意」留在這個檔期，王家衛說，觀眾支持這部電影，是投了本土電影的一張票。「同樣，我們留在這個檔期，是投觀眾一張票。」

「我們可以走，但是走到哪裡呢？」王家衛說，在當下，文藝片市場空間有限。終於有一條全國藝聯專線，自己退了，基本上就是自我放棄。

文藝片的「原罪」

《撞死了一隻羊》取景于海拔5500米的可可西里，講述了一個發生在高寒藏地的「復仇」事件。

主要劇情非常簡單：司機金巴在青藏公路上撞死了一隻羊，決定找僧人超度它；殺手金巴即將找到殺父仇人，準備復仇。陰差陽錯，殺手金巴搭上了司機金巴的卡車，故事展開。

殺手金巴的出現，讓影片有了懸疑看點。諜戰懸疑小說家麥家在觀影后也評價說，電影由一個復仇的懸念吊起自己的胃口。

遺憾的是，當一部電影被歸類為文藝片，往往就被貼上表達不知所云、「明星光環」不夠的標籤，院線也依照經驗有了票房不會太好的預設。

在與超級大片同期上映時，文藝片給人留下的這些刻板印象，會更加明顯地投射到排片中。

公映4天來，《撞死了一隻羊》的排片分別為2.2%、1.7%、1.8%、1.5%。

與微小的排片量相對應的是文藝片不錯的口碑。截至4月29日上午，《撞死了一隻羊》豆瓣評分7.4分，過萬名網友標記「看過」。

萬瑪才旦說：「我從做第一部電影開始，就有觀眾層面考慮。雖然做的是藏族題材電影，但希望它不是只給藏族人做的，能得到更廣泛關注。」

宣發環節，王家衛多次站台、發聲，胡歌、舒淇等紛紛在微博上的轉發支持，為影片提升了星光度、關注度。

影片中，司機金巴幾乎全程帶著一副墨鏡，這被一些觀眾視作對於「墨鏡王」王家衛的致敬，成為路演中一道趣味問答題。

萬瑪才旦一開始還認真解釋墨鏡這個道具在劇作中的重要作用：長期戴著墨鏡的司機金巴在片尾摘下墨鏡露出笑容，反映了人物內心的轉折。後來也只好笑笑說「既然觀眾這麼認為，就都當作是對王導的致敬」。

口碑發酵贏得排片

4月29日上午，萬瑪才旦轉發票房突破500萬元的微博，並發言：「我們的電影《撞死了一隻羊》就像是一個吃百家飯的孩子，在大家的悉心呵護下正在逐漸地成長。」

在《撞死了一隻羊》之前，文藝片對撞超級大片，曾有過「小勝」戰績。

2016年5月6日，《百鳥朝鳳》與《美國隊長3》（2016年全年內地總票房第四名）同日上映，前者以1.9%的排片佔比、首日票房27萬起步。

讓影片排片、票房迎來轉機的是一次「意外」事件。製片人方勵通過在直播平台下跪、磕頭形式，懇求全國院線經理為《百鳥朝鳳》增加排片。

在獲得關注、排片增加後，影片憑藉自身的質量與觀眾的口碑，最終斬獲8600餘萬元。在當時，也被稱為探出了小成本文藝片的「票房天花板」。

一年後，沒有「跪求排片」的《岡仁波齊》，走的是憑高上座率、高口碑逆襲的路線，突破了「票房天花板」。

《岡仁波齊》2017年6月20日上映當天，以1.6%的排片佔比開畫，但憑藉連續多日的點映口碑，以21%的高上座率高居榜首。

上映第四天遭遇《變形金剛5》，《岡仁波齊》排片量曾銳減至0.8%。難得的是，觀眾的觀影熱情沒有受到影響，上座率保持穩定，拉升了這部電影在首個周末時的排片量。

隨著口碑持續發酵，《岡仁波齊》滾雪球般，在上映10天後，迎來單日票房的最高點。

最後一條路，並無強制約束力

同為藏地題材的《撞死了一隻羊》，也許更能從《岡仁波齊》看到文藝片的希望。

選擇全國藝聯專線放映，也就是選擇了一條打持久戰的路線。

全國藝聯選片人王笑楠在《撞死了一隻羊》上映前，向中國新聞周刊介紹，全國藝聯建議，加盟影院各加盟廳在4月26日—4月30日期間保證每天排映3場，5月1日—4日期間保證每天兩場排映，並期望每天至少1場為黃金場。

在一些電影人看來，這樣的運作模式還較為理想化。在碰到「硬核」大片時，現實尤其骨感。

據4月中旬公布的數據，全國藝聯加盟影院已經達到248個城市的3222家，加盟銀幕達到3795塊。

以此計算，如果加盟影院按全國藝聯建議排片，《撞死了一隻羊》前兩日排片應為每天1萬場以上。而貓眼數據顯示，這兩日場次分別為6000餘場、4000餘場。平均下來，每塊銀幕每天排片還不足2場。

只是，還有一個因素是，作為中國電影資料館牽頭、聯合多方面力量共同發起的社團組織，目前全國藝聯對於加盟影院達到排片建議中的要求，並沒有強制約束力。

藝聯也已意識到提高加盟影院合約忠誠度的重要性。相關淘汰機制也在《撞死了一隻羊》排片建議中提出：如果加盟影院排映場次少於約定場次，藝聯將會在之後放映奧斯卡最佳外語片《羅馬》等影片時，延遲密鑰發放時間；如果影片排片量少於二分之一，則視其主動退出全國藝聯。

全國藝聯專線放映也曾有細水長流的代表。2018年在全國藝聯專線放映的《三塊廣告牌》曾進行過兩次擴映，最終票房6400餘萬元。

中國新聞周刊在全國藝聯的排片指導建議上看到，《撞死了一隻羊》影片將開放全影廳密鑰，各影院確有需要可調整影廳放映。這意味著，只要影片受觀眾歡迎，院線可以在加盟影廳之外增加銀幕，擴映這部電影。

在全國藝聯2019年第一部專線放映的國產藝術影片中，我們看到，片方、加盟影院以及全國藝聯等多方力量，仍舊在博弈。

建立淘汰機制的效果如何，是否會如同「壯士斷腕」？能否藉此提高加盟影院合約忠誠度，保證文藝片市場空間的可持續發展？答案尚未可知。

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