蘋果優化產品線：停產iPhone 6等機型 向中端市場發力

5月3日，根據蘋果上游產業鏈給出的最新消息，蘋果目前已經正式停止了iPhone 6S系列之前的老款機型的生產，通過對產品線的重新調整，iPhone 7、iPhone 8系列將被列入入門機型。

具體來說，蘋果要停產的機型分別是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，這些機型最早是在2014年發布的，距離現在已有5年時間，而這裡面最新的也是2016年發布的。除了維持必要的售後維修備品庫存外，這五款機型已經全部停止生產。

圖片來自網路

蘋果決定走出舒適區，停產iPhone 6等機型

根據產業鏈給出的數據顯示，iPhone 6系列機型累計出貨量已經超過2.5億台，這是有史以來iPhone產品中出貨量最高的系列，為蘋果帶來的利潤不言而喻，而庫克選擇停產這款機型也是一個艱難的決定，因為它還在發揮餘熱。

據悉， iPhone 6系列在2018年全年銷售數量比例佔據蘋果所有手機型號總和的10%以上，貢獻的毛利潤在30%以上。可以說2014年發布的iPhone 6，其滿足了消費者對大屏iPhone的需求，以至於上市後全球熱銷。

iPhone 6系列

iPhone 6的成功熱銷，讓蘋果陷入了心靈舒適區，導致在接下來的四代產品中，都是延續了4.7英寸和5.5英寸的雙機型策略，外形上也沒有大的創新，只是不停的在iPhone 6基礎上簡單修改調整，這也讓果粉們開始對蘋果創新能力產生質疑，從而影響了銷量，從iPhone 6S一直到iPhone 8單款機型都是持續走低。

現在蘋果開始對包括iPhone 6在內的多款老機型停產，可以看出蘋果要走出曾經舒適區的決心，開始聚焦產品能力，增強創新，從而來保住更多的市場份額。

蘋果迎來中國iPhone出貨量最差季度

近日，市場調研機構Canaly發布了2019年第一季度中國智能手機市場報告，報告顯示蘋果第一季度出貨量只有650萬台，市場份額僅佔7.4%，出貨量比去年同期下降30%，是過去兩年iPhone單季度出貨量表現最差的。

這份報告中指出， 由於蘋果對iPhone XR和iPhoneXS系列產品從今年1月份開始降價10%左右，銷量有所起色，但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步，尤其是iPhone XS系列在中國市場的季銷量甚至低於百萬，這對蘋果來說是極為少見的。

中國用戶對iPhone失去興趣，主要是由於蘋果產品創新力不如國產手機，iPhone短板明顯，續航差、信號差等已經是公認的問題，而且蘋果已經失去了以往的拍照優勢。

iPhoneXS系列

蘋果精簡產品線，向中端市場發力

蘋果此番縮減產品線，或許是為重新推出中端產品做準備。據外媒報道，蘋果已經構建了一款新的中端產品，售價4000元起步，配備了全面屏和人臉識別功能，屏幕在5.42英寸，搭載A12處理器和3GB內存，後置單攝像頭。產業鏈也表示，蘋果調整後要重新發力4000元 價格段。

根據目前產業鏈的預測，2019年iPhone的整體出貨量可能會低於2億台，這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以推出中低端機型對蘋果來說尤為重要，比如對老機型降價或推出相對便宜的新機等。

目前來說，中端市場對於蘋果來說依然大有可圖，只要蘋果放下身段，勢必會給安卓手機廠商帶來一定的壓力。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，而iPhone 7等老機型準備換機的用戶初步在3000萬以上，市場潛力巨大，蘋果也正在積極調整，使得這些用戶能夠繼續留在iOS陣營中。

相比安卓手機廠商來說，蘋果的中端機型售價，幾乎等同於安卓手機的高端機型。所以從目前iPhone的價位段來看，蘋果似乎也需要一款這樣的產品來開拓新興市場，而這款iPhone很多零部件都可以沿用上一代的，蘋果要做的就是對內部重新設計而已。這樣既可以獲得可觀的利潤，也可以保住更多的市場份額。

蘋果CEO庫克

未來中國市場，蘋果依然不樂觀

蘋果剛剛公布了2019年第二財季業績，蘋果凈營收為580.15億美元，比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%。其中大中華區營收為102.18億美元，低於去年同期的130.24億美元，同比下滑21.5%。而在iPhone上，這一財季的營收為310.51億美元，去年同期為375.59億美元，同比下滑17.32%。

市場調研機構IDC近日表示，蘋果在全球唯一一個沒有充分生態系統優勢的市場是中國，中國本土的軟體App發展異常強大，基本涵蓋了支付、遊戲、通信等領域，這使得蘋果在其他市場上所擁有的生態優勢在中國價值鏈上處於非常低的位置。從Apple Pay不溫不火的現狀，就足以說明這個問題。

未來中國市場對蘋果來說仍然充滿挑戰，因為iPhone已經失去了此前領先國產手機的優勢。現在對蘋果來說必須要去考慮如何面對國產手機廠商的競爭，如華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商。或許因地制宜推出特色定製版的iPhone，然後跟本土軟體開發商合作，也許是一種可行的辦法。

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