青春版《新白娘子傳奇》，讓我笑過也哭過
作者|謝明宏
編輯|李春暉
古裝劇、翻拍劇、偶像劇輪番轟炸的2019年劇集市場，硬糖君本以為《新白娘子傳奇》早已註定了泯然眾人的命運。誰知上線後竟然熱度居高不下，幾乎就是穩坐4月新劇TOP1。
抱著「學習研究」的態度，硬糖君也跑去試著看下，豈料竟再也停不下來。硬糖君忍不住叫一聲「真香」，並且要規勸劇中的黑蓮花金如意善良——許仙和白素貞拜堂之後，請別再叫他「漢文哥哥」。
《新白娘子傳奇》是愛奇藝和中文在線聯合出品的東方經典神話故事，由於朦朧、鞠婧禕領銜主演，裴子添、肖燕、聶子皓、虞朗、馮建宇、李林、曾韻蓁等主演，葉童、陳美琪、謝君豪等特別出演。講述了白素貞受觀音點化，向善千年，終化人形，到人間修行歷練，與臨安城大夫許仙，從萍水相逢到相知相愛的故事。
這一次，許仙不再是「弱書生」，而是小神醫和名偵探；白素貞不再是「百曉生」，而是社會新人；法海不再是銀須老衲，而是年輕法師。
人設的突破和創新，既符合當下觀眾的審美習慣，也為傳統形象提供了新銳解讀。新版故事在「經典和創新」之間尋找平衡，傳遞的主題更加多元和與時俱進，和今天的觀眾形成情感共鳴。而唯美特效與創意營銷，再次探索了傳統文化與潮流生活的結合方式。
劇集同質化嚴重的當下，如何讓傳統故事煥發生機，已經不再是簡單的「新瓶裝舊酒」的問題，而是如何透過精神內核，引發用戶的深度共鳴。從這一點來看，讓人笑過也哭過的《新白娘子傳奇》，極具實驗性。
青春傳奇，人設顛覆
山有山兮木有枝，心悅君兮君不知。當許仙在傘柄上刻下的這句《越人歌》，白素貞立刻就懂了對方的「書生式告白」。從互猜燈謎開始，這對情侶就讓人覺得特別。凡人都在老老實實談戀愛，你倆是在認認真真做詩歌鑒賞吧？
白先勇曾說：「如果二十一世紀中國可能會發生文藝復興運動，大學生將是先行者」。所以他以現代意識改編的青春版《牡丹亭》，雖與湯顯祖的原作相差了四百餘年，但戲劇靈魂是共通的。
無論外在形式的革新多麼徹底，其核心原則始終是：尊重但不因循古典，利用但不濫用現代。至此開始，傳統故事的「青春化」浪潮方興未艾。《新白娘子傳奇》即是一個典型案例：劇集以1992年《新白娘子傳奇》為底本，用全新的人設，顛覆了觀看體驗。
許仙是一個有擔當有抱負的醫師，出場時以「小神醫」自居，青春感十足的同時還有那麼一絲逗趣。他和白素貞是「共同成長型」的戀人，一起研究岐黃之術，改進藥方，懸壺濟世。正應了現代人的愛情金句：「好的愛情，會讓你成為更優秀的人」。
白素貞是法力高強但涉世未深的少女，這種反差萌讓初到臨安的她鬧了不少笑話。不僅不知道買東西要給銀子，還以為「妖精」是夸人的話。但也正是對人性缺乏了解，讓她飽受誤解與災劫。她努力的想要做一個「人」，卻發現這是一件比「修鍊」更艱難的事。
法海是困惑中成長的年輕法師，他剛開始下山的目的是歷練，以便分善惡，度世人。可滾滾紅塵擾亂六根，在不斷與白素貞等人的接觸中，法海的「認知」不斷被刷新：看起來是妖的白素貞，卻有一顆菩薩心腸；看起來是人的金如意，卻有和妖一般的惡念。
小青是打抱不平的女俠，她總是以為法術可以解決一切。但在和姐姐的相處中，才明白「愛是更偉大的力量」。她從小失去了父母的關愛，內心的孤獨使她給自己披上一層帶刺的鎧甲。當肯為自己無條件付出的張玉堂出現，她才卸除了心牆，擁抱凡塵的美好。
李公甫公私分明，許姣容關心弟弟的婚姻大事，倆人的角色豐富了劇集的生活氣息。夫妻間的家長里短，更平添自然的笑料。無論主角配角，《新白娘子傳奇》都在「求新求變」，給人耳目一新之感。
從革故鼎新的意義上看，憤怒值滿點的大結局，給觀眾展現的不是傳統的無奈，反而是一個現代感十足的忍耐「極限」。白素貞曾經愛許仙多深，便恨這世間多濃。曾經如何以德報怨，如何安護這世間，如今便多麼憤恨，想將天地撕碎為自己做陪葬。
水漫金山的一刻，倒讓人覺得挺「解氣」的。畢竟，白素貞一直在隱忍，一直在犧牲，可換來的卻是世人一次次的誤解與傷害。
隨後的夫妻分離、白蛇入塔、仕林救母，更將戲劇衝突推向高潮，前35集水到渠成的鋪墊，也讓硬糖君的淚水決堤。不止為情路坎坷的許仙夫婦，更為故事裡每一個「愛過恨過」的人物。
古老故事，現代共鳴
從明代的《白娘子永鎮雷峰塔》到清代的《白蛇全傳》《雷峰塔傳奇》，再到民國時期田漢的劇作，白蛇傳的故事其實一直在不斷演進，許仙白素貞形象更幾度更迭。
在《白娘子永鎮雷峰塔》里，許宣是市井中的一個「普通人」，談不上討人喜歡，但也說不上令人極度厭惡；在《雷峰塔傳奇》中，許宣則已成了刻薄寡恩的「絕情漢」；而在田漢版《白蛇傳》中，許仙又成為樸實忠厚，理解並包容白素貞的「醒悟者」。
三部作品中白蛇的形象，也堪稱翻天覆地。在《白娘子永鎮雷峰塔》里，她是一個美艷「寡婦」，和許仙二婚重組家庭的故事，讓如今很多人都難以接受；《雷峰塔傳奇》里，她已是妖氣全無的「賢內助」，上得廳堂下得廚房；《白蛇傳》里，更成為精通醫理的「大家閨秀」，最貼近我們今天對白娘子的理解。
傳統人物形象變遷的背後，是時代精神和文化環境的變革。《白娘子永鎮雷峰塔》體現的是明代市井小民的審美意識和價值觀念；《雷峰塔傳奇》是清代為慶賀太后壽辰的官方獻禮，滿載統治階層家庭穩定的意願；《白蛇傳》反映的則是民國時期人們所共有的對「人性」的認識與焦慮。
不難看出，越是情節為大眾熟知的故事，其內在情感越是隨時代劇變。到了這一版《新白娘子傳奇》，則用這個古老故事來傳遞我們的當代情感。將其放在白蛇故事演變的歷史譜系中，更能折射當下年輕人的精神世界與愛情觀念：
時代不再需要「文弱」的許仙和「強大」的白娘子，而是呼喚勢均力敵、共同進退的伴侶。身為凡人的許仙敢於付出，身負千年道行的白娘子也擁有困擾，越是這樣反差萌的劇情，才越接近現代生活。報恩不再作為女性「單方面犧牲」的理由，恩義之外更重愛情。
而除了經典的許白愛情，劇集還通過對親情、友情、愛情的全面洞察，撩撥觀眾最柔軟的內心。許仙回到過去想彌補親情缺憾，和父親闊談送母親黃金餅。葉童和於朦朧兩代許仙同框，親情的力量溢於言表。無論是古代社會還是現代家庭，我們都希望用成年的「懂事」去修正童年的「幼稚」，更早地明白父母的良苦用心。
再強大的人都有軟肋：小青為了玉堂忘情絕愛，懂得成全和犧牲的愛情更「成熟」；景松耗盡法力保護白素貞，無條件的付出是最暖心的「守護」；吳娘子魂飛魄散換取長生再度輪迴，母愛的偉大無關母親的「身份」。
同時，《新白娘子傳奇》也在愛情的敘事母題外討論了人性的善惡。比妖魔更可怕的是心魔，法海、如意、許姣容皆深受其害。輕者顛倒是非黑白，重者走火入魔害人。劇中，具象化的心魔以「貪嗔痴愛欲恨」為養料，更可視為一種「警世」的隱喻。
風俗畫卷，虛實交融
西湖美景三月天，春雨如酒柳如煙。《新白娘子傳奇》的熱播也引出了一個「雞生蛋，蛋生雞」的難題：到底是「白蛇」帶火了杭州，還是杭州帶火了「白蛇」？
播出期間，《新白娘子傳奇》就聯合杭州地鐵站，通過創意地鐵包廂和沉浸式地鐵包站，在地鐵還原展齣劇中宋朝市井間的生活場景。一步一景，移步換景。看著素雅的色調，伴著劇中角色的肖像，聽著360環繞音箱循環的《千年等一回》，一秒穿越到《東京夢華錄》里，夢回南宋不知今夕何夕。
沒有傳說故事加持的旅遊資源，是一片空洞風景；而沒有山水實景供其附著的傳說故事，也很容易在人們的記憶里消散。景觀存在的意義，對於初識者是喚起好奇，對於老朋友則是喚醒回憶。
如果說「劇集專列」是牛刀小試，那麼「西湖重逢白娘子」就是大展風采。當10位身著白素貞服裝，手持油紙傘的coser從新白專列中走下，誰還敢懷疑專列的「穿越功能」？白素貞們圍繞西湖景點散步，更大膽在「監牢」雷峰塔前憶苦思甜，《新白娘子傳奇》這招360度密不透風的IP實景轉化，不僅給劇迷提供了打卡玩法，也通過高曝光度重建了大眾認知。
一身白素貞的素衣裝扮，搭配水墨屏風、六邊窗格、竹編燈籠、帶紅穗的竹柄油紙傘，無一不在彰顯南宋的高級審美。春風拂波，試問誰不想在西湖邊偶遇這位佳人？
宋代的飲茶風氣，在《新白娘子傳奇》中得到充分體現。小青在張玉堂家時，就因為把漱口茶一口咽下，受到張母譏諷。此番《新白娘子傳奇》也與時尚茶飲奈雪的茶開展跨界合作，在杭州銀泰、大悅城兩家門店中投放《新白》主題飲品限定發售。
主題飲品，分別附有許仙、白素貞、法海、小青的Q版貼紙，好喝好玩新意十足。而活動期間店鋪單日總客流量達5000 ，垂直導流可謂事半功倍。可見，中國傳統文化與時尚潮流生活的融合併不衝突，關鍵是如何找到精準的結合點。愛奇藝依託大數據精準分析用戶群像，找准奶茶受眾與觀劇人群深度重合，一擊即中。
此外，法海小青打卡杭州地鐵，也讓《新白娘子傳奇》的人物走出屏幕。裴子添問候肖燕：「小青施主，百年間來，可還安好」？肖燕卻回懟：「明明是我走到哪你跟到哪」。不得不說，戲裡的「冤家」在現實中碰頭，達成了「戲在杭州，杭州有戲」的高度契合，線上口碑與線下活動熱度雙贏。
2018年，《延禧攻略》的熱播在國內掀起一波故宮游熱潮，特別是往日的冷僻景點延禧宮成了必游之處。而《延禧攻略》中的非遺「絨花」，也重新成為線上線下的熱賣貨。流行文化為經典內容注入活力，經典IP為潮流生活增加深度，越來越成為一種最強「帶貨」方式。
而到了2019年「新白季」的種種趣味玩法，這種「IP巡禮」從無心插柳開始發展為專業運營，愛奇藝將線上的劇集IP和線下的生活方式有機融合，不僅是一種宣發新思路，也為「IP 城市」的大文化模式做出了關鍵探索。
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