《奔跑吧3》首播失利，「正能量娛樂」到底應該怎麼搞？
作者|葉春池
編輯|李春暉
2019年，綜N代在自救的路上越挫越勇，幾檔王牌綜藝紛紛進行嘉賓大換血，力求用新的陣容刺激觀眾逐漸消失的耐心。在求變和求穩中，顯然大部分的節目選擇了求變。
不過，革新派的開局卻並不順利。一向佔據收視霸主地位的《奔跑吧3》，在經歷一輪徹底陣容換血之後，首播未能達到預期效果，在周五檔綜藝中收視已不敵同期的《嚮往的生活》。中國電視熒屏快綜藝和慢綜藝的長期較量中，慢綜藝終於暫時領先。
七季以來，雖然《奔跑吧》的聲量是一季不如一季，但一直穩坐收視霸主地位。即使是從《奔跑吧兄弟》進入《奔跑吧》時代，群眾普遍反映節目質量嚴重下滑的情況下，其收視率依然能夠超過勢頭正熱的《極限挑戰》。數據顯示，第三季至五季的跑男首播收視均在3 。
但自去年《奔跑吧2》以2.06%的低迷表現破2，成為其歷史最低成績。最新季的開局收視1.334%更跌落一級，再創歷史新低。
硬糖君自然也第一時間追了《奔跑吧3》首播，最直觀的感受是：不如把《奔跑吧》改名叫《我們在行動》，觀眾看得彷彿不是一檔綜藝節目，而是正能量滿滿的公益廣告。
三老帶四新的全新陣容，加上環保主題下的遊戲場，嘉賓功能性不夠明確，流程也略嫌混亂。雖然觀眾一致認為首期節目的立意確實很有現實教育意義，但不得不說，作為本質還是綜藝，《奔跑吧3》首期實在不夠綜藝。
節目播出後在社交網路口碑下滑，豆瓣甚至因為討論人數不足而長時間沒有評分。收視不濟，節目話題度也難以為續。首期最熱門話題竟然是「angelababy眼睛」「宋雨琦把闖關東記成走西口」「黃旭熙說白宇43歲」，由於吸睛度不夠，很快就被其他熱門話題取代。
作為常年收視霸主，走過7年的「跑男」終於開始走下神壇。而綜藝節目，也真是越來越不好做了。
用力過猛還是黔驢技窮
認真看過第一期節目，硬糖君真心覺得：無論節目組還是嘉賓，真的都儘力了。用力的搞笑，用力的找梗，用力的上價值。但越是用力過猛的展示，越容易給觀眾節目組已經黔驢技窮的感受。硬糖君甚至還感覺到一絲心酸。
節目一開始，介紹新成員部分堪稱大型老梗整蠱現場，用的全都是老梗。比如，突然要求朱亞文坐到椅子上，結果椅子塌了；開個門，死活也打不開；喝檸檬水吧，結果喝的都是檸檬鹽水。而被整蠱後每個成員的反應幾乎都大同小異，吃驚和無奈的表情彷彿批量生產。當然，也是這屆成員的演技有待提高，忘了周星馳在《喜劇之王》里研究死屍的n種演法了嗎？
這一部分給觀眾的感覺比較散，缺乏一個主MC的角色，沒人來cue流程，剪輯後也難免會出現一些冷場現象。大家關係本來就不熟，沒有形成默契，比如，作為唯一嘉賓的白宇鏡頭卻少得可憐。
之後的遊戲環節，能看齣節目組真的是儘力了。首期節目就採用了奔跑吧的王牌遊戲，成員和嘉賓兩兩一組坐上「飛椅」，他們要依靠聞不同氣味箱彈出的空氣泡，判斷箱內是哪種垃圾的氣味。以往節目中，「飛椅」是個綜藝性很強的遊戲，為跑男貢獻了很多笑點。
但這次首期節目中，這麼經典的遊戲也反響平平。最有料的居然是嘉賓白宇，他在被飛椅彈到水中之前，拿出了臉基尼。此舉讓他順利登上熱搜，其他成員則在這個環節沒什麼存在感。
除了飛椅之外，首期節目中幾乎沒有其他遊戲環節。這也是最近幾季跑男的通病，原本是「奔跑」的競技風，賣點和看點就是每個人都在拚命地奔跑和遊戲，對抗性很強。而現在更像是戶外版的《快樂大本營》，倒頗有一種合家歡氣質。
尤其是備受期待的撕名牌環節也沒有在首期節目中出現。對抗性的減小讓整個節目不太像大型戶外真人秀，而類似《開心辭典》一類的問答提問環節也有強行科普之嫌。特別是大篇幅渲染的垃圾分類，一方面跟此前的《極限挑戰》有些撞梗；另一方面突出教育意義的同時，確實不太符合綜藝節目的調性。
帶不動的新人
要說《奔跑吧3》最大的冒險，無疑就是陣容的大換血。如今看來，雖然被寄予厚望，但標榜「新7代」的組合卻難言討喜。7個嘉賓，無笑星，無mc，無控場，無主持，節奏真的很亂，和之前幾季相差甚遠。
在舊人方面，「跑男」沒有了鄧超、鹿晗等門面擔當和流量大戶，只剩下李晨、baby和鄭愷carry全場。這三個人雖然話題度很高，但是在團隊里沒什麼帶動性，綜藝感也不是很強。
首當其衝的問題是沒有一個可以挑大樑的主MC。可以看出，新一季中李晨應該是接替鄧超成為新一任跑男隊長的。只是目前看來，他還未能很好承擔起這一職責。雖然他主動和新成員互動，也試圖在其中發揮控場作用。但畢竟他的強項在體力，這期也沒有給他太大的發揮空間。
至於baby和鄭愷一向的存在感極強，baby負責美，鄭愷負責搞笑。但與陳赫和王祖藍相比，鄭愷的搞笑還是有點內斂。當然，也確實是沒有嘉賓可以配合，鄭愷少了個捧哏的，不上不下略顯尷尬。
新人里最有梗的算是王彥霖。但相比他在其他綜藝里的表現，在首期節目里他顯然沒有太放開，還沒有掌握好跑男的節奏。而朱亞文雖然很有綜藝感，但對於這種類型的真人秀他此前接觸並不多。從第一期節目來看，朱亞文並沒有完全融入進去，有點刻意搞笑的感覺。
宋雨琦和黃旭熙則並沒有開個好頭，節目首播後，兩人的情商都受到網友的詬病。
黃旭熙說白宇是「43歲」，但其實白宇是一個90後。雖然這是跑男慣用的年齡梗，以前鄧超經常被人打趣「長得老」。但這個梗從新人黃旭熙這個小鮮肉的嘴裡說出來，還是去說另一個年輕演員，觀眾們並不覺得好笑，反而覺得黃旭熙情商太低。宋雨琦也因為說錯朱亞文的代表作，讓現場氣氛一度尷尬。
各個成員功能屬性的不明確、老隊員無法carry全場，新隊員無法迅速融入，對收視沒有正面影響，新人的不出彩對《奔跑吧3》來說絕對是致命的。
寓教還是娛樂
除了新人不出彩，老人不好笑，節目梗太老之外，首期節目的環保主題也引發了爭議。其實，這樣的主題不僅政治正確，也確實能夠帶來些正面影響。但這中間的平衡感極難拿捏，節目向文化、科學方向發展，自然也就更加嚴肅、嚴謹。意義性是有了，但娛樂性就大大降低，這也是《奔跑吧3》收率大幅降低的原因之一。
而且從整期節目來看，環保主題並不是節目的一個環節，而是貫穿第一期節目始終。節目通過讓八位嘉賓與杭州環衛工作進行「親密」接觸，讓奔跑團的成員們感受到我們快捷的城市生活背後，是環衛工人這麼辛勞的付出作為代價。
不得不說，當下綜N代的求生欲實在是越來越強了。以答題完全代替了標誌性的撕名牌環節，雖然仍保留了曾經出現過的飛椅等娛樂項目，但整體風格讓不少節目老粉表示：「跑男」彷彿變成了隔壁的《極限挑戰》。
早在《奔跑吧》第二季時，跑男就已經走上了「在文化中娛樂」的路線。節目架構上雖然仍以「3個小遊戲 1個大任務」為主，但更多的是為了尋找文化價值。簡單說，就是在遊戲和任務中升華出一個價值主題。這種正能量操作其實是有一定風險的，稍有不慎，節目有違和感不說，也會損失掉觀眾的耐心。
綜N代遭遇瓶頸、競技遊戲模式創新不足、新老面孔惹爭議、廣電的各種限令以及國產原創綜藝的缺失等等都讓綜N代的處境越來越艱難。不止是《奔跑吧》一檔節目正在面臨困境，上一季的《極限挑戰》也是同樣的問題。它強化星素結合，正能量內容和素人鏡頭「過量」，也被不少觀眾吐槽為節目最大的弊病。
事實證明，跑男首期在正能量的嘗試還存在很多問題。一方面有觀眾認為，節目以紀實的形式展示了現實的社會問題，滿滿的正能量；但另一方面也有人表示，「跑男」變得不像「跑男」了，強行公益有些無聊。
看來以後的綜藝節目不僅要考慮如何創新，如何讓節目變得更好笑，如何平衡寓教和娛樂也成了當下綜藝節目的必備課題。不過現在《奔跑吧》第三季還只播出一期，雖然頭陣沒有打好，也許能逆風翻盤也說不準，畢竟綜N代的「正能量娛樂化」還有很長的路要走。
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