兩百餘家上海老字號重拾當年勇，助力上海打響「四大品牌」

上海是中國最早的品牌發源地，上海的老字號也聚集著曾經最輝煌的製造、購物、服務和文化品牌。在即將於5月10日開幕的2019「中國品牌日」系列活動中，有62家老字號企業將亮相。

上海現有老字號品牌222家，其中商務部認定的「中華老字號」企業180家，數量居全國首位；另有本市認定的「上海老字號」42家。其中有16家老字號獲得「上海品牌」首批認證。

在180家「中華老字號」中，已有65家創立超過100年，例如吳良材創立於1719年、王寶和創立於1744年。從行業分布看，佔比最大的是零售服務行業（28%）、其次是食品加工行業（14%）、紡織服裝及日用品行業（14%）、餐飲服務業（13%）和文化藝術服務行業（12%）。

31%的上海老字號企業年銷售額達到億元以上，千萬元以上的有38%。根據阿里研究院發布的2018老字號品牌發展指數榜單，上海21個品牌位列TOP100，其中恆源祥、美加凈和回力位列前十。

重振老字號是當前全力打響上海「四大品牌」的重要抓手。2018年，上海市委市政府印發的《全力打響「上海購物」品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》中提出，將老字號重振作為八大專項行動之一。今年再次將「重振老字號品牌」列入《關於進一步優化供給促進消費增長的實施方案》29條主要任務之一。

上海目前已經建立了老字號資料庫，為老字號搭建發布平台，鼓勵通過創新推出「老牌新品」，並依託中國國際進口博覽會將老字號打造成上海的城市名片。此外，上海還組織老字號品牌參加中國國際工業博覽會等全國重大展會，組織老字號「走出去」。

上海同時助力老字號「與時俱進」，一是打造老字號專業街，將傳統銷售模式轉型為品牌定製體驗中心、文化展示中心、新品發布中心、技藝見習中心、營銷體驗中心，成為地標性時尚打卡點；二是推動老字號嫁接東方購物全媒體資源，迎合新零售趨勢，深入實施「老字號 互聯網」工程，形成老字號品牌的新增長點。

從法律上，上海開展了老字號品牌保護專項行動，出台《〈上海市重點商標保護名錄〉管理辦法（試行）》，老字號被納入重點保護名錄。

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