「五一」實現旅遊收入1176億元！「復聯」拉動出境游、50後最捨得花錢

蘇州七里山塘景區，這幾天遊客如織；寧波北侖萬人沙灘，遊客爆滿，蛇形通道起碼繞道半小時；朱家角古鎮的放生橋、西湖斷橋等知名橋景上的遊客摩肩接踵，似乎橋真的要「斷」了……

這一幕幕都發生在剛過去的「五一」假期，由於此次假期調整為4天，於是吸引大量消費者出遊。綜合各地旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅遊部綜合測算，2019年「五一」假日期間全國國內旅遊接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅遊收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。

第一財經記者從攜程、同程、驢媽媽、途牛等旅企了解到，80後和90後群體帶全家出遊，成為「五一」出行主力，並使頭等艙預訂量同比增長超30%，周邊游為「五一」出遊首選。頗有意思的是，由於《權力的遊戲》、《復仇者聯盟4》（下稱《復聯4》）等影視作品的熱映，在假期中大大拉動了英國、克羅埃西亞等出境游。

值得注意的是，50後成為「五一」旅遊最捨得花錢的人群，單次旅遊人均花費達3629元。

80後、90後親子游大釋放

攜程機票大數據顯示，從年齡結構來看，90後以30%的佔比，成為「五一」出遊的中堅力量，80後緊隨其後，在出行總人數中佔比為27%。同時，00後佔比在快速提升，已達7%，位居第4位，60後和70後佔比分別為6%、21%。80後、90後年輕群體不僅主導了「五一」旅遊市場，且更喜歡帶孩子一起出遊。「五一」期間，全家出遊佔據主流。「五一」兒童票在總預訂量中的佔比為10%，其中來自80後的訂單增長最快。舉家出遊時，家長們在出行上更捨得花錢。據攜程統計，「五一」假期頭等艙預訂量同比大增超30%。

春秋旅遊方面統計顯示，「五一」期間，國內出遊以自由行為主，佔比達7成以上。親子，度假，純玩等精品中高端團愈發受到遊客喜愛。同程旅遊發布的《2019「五一」假期全國旅遊消費市場盤點》顯示，「五一」假期期間，周邊游、國內長線游、及親子游、家庭游等細分市場供需兩旺。

同程旅遊盤點數據顯示，5月2日和5月3日兩天全國主要旅遊景區迎來高峰，北京故宮、八達嶺長城、西塘古鎮、大理古城、杭州西湖、北京房山十渡、黃山、華山等熱門景區基本都達接待量上限。 「五一」高鐵周邊游需求人氣大增，熱門線路出遊人次同比實現2倍以上增長。「五一」高鐵周邊游以高鐵車程2小時以內的自由行為主，滬寧高鐵、合福高鐵、京滬高鐵沿線的旅遊景區客流量較大。「五一」期間，驢媽媽平台預訂高鐵相關產品的人次同比增長約38%。

春秋旅遊周邊游線路增量調整達60%，加大中高端酒店、親子類酒店的採購能級。休閑度假、網紅打卡地等以休閑為主的景點目的地受到歡迎。

驢媽媽的《2019五一長假出遊報告》也顯示，周邊游依然是最受遊客喜愛的出遊類型，「1-3天」周邊遊人次佔比超六成。杭州、無錫、蘇州、寧波、北京、成都、珠海、青島、黃山、南京等，位居十大熱門目的地。

驢媽媽統計顯示，周邊親子游最為火爆，人次佔比約為55%。出遊方式上，由「周邊遛娃」逐漸向「跟著孩子去度假」轉變，白天打卡親子熱門景區、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成為熱門搭配。「五一」期間，驢媽媽旗下親子游品牌「驢悅親子」產品出遊人次同比增長近三成。

酒店B2B預訂平台深圳捷旅假期發布《2019年「五一」酒店行情報告》顯示，國內酒店預訂大部分提前3-7天， 60%左右的客戶選擇性價比較高的中端精品酒店和經濟連鎖酒店，價格大部分集中在300~500元/夜，桔子水晶、全季、維也納精選、宜必思、假日智選等中端酒店受遊客青睞。

復聯助推出境游，漫威五大取景城市增長超50%

與去年相比，出境游火爆是今年「五一」小長假突出的特點。出遊時長超5天的旅客中，大多選擇了出境游。攜程機票大數據分析，「五一」出境游熱門飛行目的地分別為曼谷、新加坡、東京、大阪、吉隆坡、馬尼拉、倫敦、巴黎。

同程旅遊「五一」出境游數據顯示，俄羅斯、德國、法國、義大利、挪威、瑞士、奧地利、芬蘭、丹麥等是較受歡迎的長線游目的地。

頗有意思的是，《復聯4》、《權力的遊戲》等熱門影視作品帶熱了今年「五一」出境游。

來自上海的王先生是個80後，漫威陪伴了他11年的青春歲月，「漫威中的每個英雄已在我生命中留下印記，《復聯4》的終結更像是我對青春的告別。在看完電影后，五一假期前往愛丁堡走一趟，回味一下猩紅女巫與幻視的故事。」王先生告訴記者。

隨著《復聯4》上映，漫威取景地已成網紅旅遊目的地。第一財經記者了解到，英國愛丁堡是《復聯4》重要取景地之一，影片中出現的激烈動作戲和爆炸戲多次是在皇家大道和聖吉爾斯大教堂取景，成新晉網紅景點。

攜程發布的《五一假期「復聯」全球玩樂排行榜》顯示，「五一」期間中國影迷湧入愛丁堡，在預定英國玩樂產品的遊客中，35%選擇愛丁堡玩樂項目，同比增長111%。「奇異博士」苦修取景地加德滿都和「黑豹」黃金城取景地約翰內斯堡同比增長超50%。2019年預定英國玩樂產品的遊客中，有超過30%遊客選擇去愛丁堡，同比增長6倍。

第一財經記者從攜程了解到，從預訂漫威相關玩樂項目的遊客來看，北京、上海、重慶、深圳、廣州、成都、杭州、南京、珠海、蘇州城市的遊客最會玩轉「復聯」，尤其來自北京和上海的遊客，對《復聯4》有特殊情結，超過漫威游總人數的40%。在預訂遊客的年齡上，80後成為主力人群，佔比達36%，漫威的超級英雄陪伴了他們重要的十年時光。其次是70後，佔比33%。

此外，《權力的遊戲》最後一季開播，相關旅遊目的地成為遊客追捧的熱點。「五一」期間，通過報名攜程平台跟團游、自由行、定製游等產品請前往《權力的遊戲》六大取景地的遊客人數同比大幅提升，其中，前往克羅比亞的遊客人數同比增長450%，位居六大取景地增速第一；前往馬爾他的遊客人數同比增長300%；赴冰島的遊客人數同比增長140%；前往摩洛哥的遊客人數同比增長107%，英國和西班牙的遊客同比增量分別為52%、24%。

旅遊賬單畫像：50後最捨得花錢

據攜程跟團游和自由行訂單數據，80後、90後已成「五一」出遊的絕對主力人群，占出行總人數超一半，他們趁著難得的假期，能夠利用旅遊來減壓。在各年齡段的花費上，50後成為最捨得花錢的人群，單次旅遊人均花費達3629元。

據攜程跟團游和自由行數據，「國內游消費力前十強城市」依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市「五一」旅遊單次國內遊人均花費超過2600元，其中北京超過3000元。攜程出境游數據顯示，「五一」通過攜程旅遊平台報名跟團游、自由行、定製游等度假產品的人均花費是國內游價格的近2倍。出境游消費力前十名出發城市為北京、大連、太原、西安、上海、成都、重慶、昆明、鄭州和南京。北京出境遊人均花費超過了7000元，大連、太原、西安和上海緊隨其後，人均花費超過6000元。

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