柯城靈鷲山國家森林運動小鎮發展「體育＋」產業 體育運動賦能鄉村振興

中商情報網訊：近日，在柯城區舉辦的浙江省運動休閑小鎮建設工作第二次推進會暨靈鷲山首屆全國森林極限運動論壇上，柯城區探索「讓運動賦能鄉村，鄉村孵化產業」的嘗試成為與會者熱議的話題。

據介紹，柯城區靈鷲山國家森林運動小鎮是國家體育總局公布的首批體育特色試點小鎮之一。2017年5月份，體育總局專門發布《關於推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，提出到2020年，在全國扶持建設一批體育特徵鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。

據體育總局公布的首批96個體育特色小鎮試點名單顯示：北京、河北、湖北體育小鎮數量最多，數量達到6個；其次為山東、湖南、廣東有5個；上海、江蘇、廣西、重慶、四川、雲南有四個；其他省市則為3個及以下。

在2017年8月份，柯城區靈鷲山國家森林運動小鎮成功入選國家體育總局公布的首批96個體育特色小鎮試點名單，成為浙江省入圍的3個體育特色試點小鎮之一，也成為目前浙江省唯一一個森林運動鄉村品牌。

數據來源：中商產業研究院整理

體育小鎮發展模式

從發展模式來看，體育運動包含多個方面，因此體育小鎮也不是單一的，可以分為四大類：產業型體育小鎮、康體型體育小鎮、休閑型體育小鎮、賽事型體育小鎮。

（1）康體型體育小鎮

康體型體育小鎮主要突出當地養生資源特色，打造良好的養生環境。同時以體育項目為載體，以健康養生為目標，結合旅遊、療養等方式形成的康體型小鎮，康體型小鎮是體育與大健康相結合的典型案例。

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（2）產業型體育小鎮

產業型體育小鎮主要以體育用品製造產業為主，同時延伸至培訓、研發設計、會展、互聯網等領域。結合多個產業鏈環節，形成二三產融合發展的產業聚集區。

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產業型體育小鎮以體育用品的生產製造及其上下游為核心功能，同時配套一系列的休閑體驗。小鎮依託城市發展，一般分布在大中城市的周邊，以核心類型企業為中心，同時有產業鏈其他相關企業、延伸服務型企業圍繞分布，形成「一個中心，多個散點」的特點。

（3）休閑型體育小鎮

休閑型體育小鎮一般依託景區而發展，與旅遊相結合。此類小鎮的受眾範圍廣，從個人運動愛好者到家庭休閑體驗旅遊都可滿足，因此小鎮的基礎設施應當匹配不同遊客需求。此外，考慮到輻射範圍內的受眾數量及消費頻率，休閑型體育小鎮一般選擇建立在城市圈周邊或大型旅遊目的地的路線上。

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（4）賽事型體育小鎮

賽事型體育小鎮以體育賽事為核心，延伸發展與賽事有關的如物流、直播、翻譯等服務，同時也提供休閑體驗活動，將運動比賽與旅遊休閑結合。

體育賽事受到大量的關注，尤其大型的、影響力大的賽事不僅受到定向人群的關注，甚至能達到全民性的高度，因此賽事型體育小鎮重點打造好各類賽事的平台。在組織、承辦體育賽事時，除了賽事本身還需要關注到賽事參與者、參觀遊客的衣食住行等方面，這就需要配套酒店、餐飲、翻譯等方面的服務。而在賽事結束後，通過延伸IP價值，可以結合運動體驗、教學；場館參觀；周邊產品、紀念物等形式提供旅遊休閑活動。

數據來源：中商產業研究院整理

浙江柯城區靈鷲山國家森林運動小鎮以體育產業為先導，闖出一條鄉村振興的「突圍之路」。柯城區靈鷲山國家森林運動小鎮經過近兩年的試點建設取得了長足進步：成功舉辦了國際劃騎跑鐵人三項公開賽、國際森林汽車穿越大賽、浙江首屆森林運動會、中國大學生山地戶外挑戰賽等森林運動特色賽事。與此同時，柯城區也探索出一條「運動振興鄉村」的發展新路。如今，靈鷲山國家森林運動小鎮每年吸引遊客超200萬人次，旅遊總收入超過5億元，帶動當地農戶發展民宿77家，帶動農民增收近2億元。運動休閑產業已將柯城區的森林特色優勢實實在在地轉化成為農民增收、鄉村振興的動力。

運動休閑小鎮近年來成為鄉村振興和體育產業領域的熱詞。圍繞促進鄉村振興、培育新型業態，浙江省衢州市柯城區積極建設運動休閑小鎮，充分利用當地森林資源稟賦，以森林品牌「開路」、休閑體驗主導、頂級賽事驅動，發展「體育 」產業，實現了「將運動植入鄉村細胞,讓戶外運動成為鄉村振興新引擎」的目標。

特色小鎮自開展以來，成為各地熱門的發展方向。目前，中商產業研究院在特色小鎮領域有著豐富的經驗，擁有多個成功案例。中商產業研究院根據十多年的產業規劃諮詢實踐，重點突出可落地可執行，形成「規劃先行，統籌安排，分步實施，穩步推進」的落地理念。中商產業研究院致力成為全國領先的特色小鎮綜合服務專家，搭建三產平台：產業基金、產業小鎮、產業龍頭；最終實現：挖掘核心競爭力，成就產業領軍者。

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