中國珠寶第一品牌：正式超越了周大福，它的年銷量達100噸黃金

有報告表明，國內珠寶類產品近些年增長強勁，其中黃金飾品佔到國內珠寶首飾銷售額的一半以上。在國內著名的珠寶品牌有很多的，比如老鳳祥、周大福、周大生、周生生等。值得我們關注的是，根據《2018中國品牌價值百強榜》顯示，老鳳祥以274.21億元的品牌價值，超過了周大福，逆襲成為珠寶行業第一品牌。

公開的資料顯示：老鳳祥創立於1848年，至今已經有171年的歷史，在數代人辛勤耕耘、悉心澆灌下，橫跨三個世紀成為經典珠寶品牌。擁有二十多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠。在全國各地的銀樓網點總數達到3500多家，去年營業總收入約438億元，售出接近100噸黃金。

最初上海老鳳祥前身是「鳳祥裕記銀樓」，經營珠寶首飾。店內有一批技藝精湛的師傅，製作出金簪、鑲玉簪、項鏈、扣花等金質飾品，生意十分紅火。在上世紀三十年代，迎來了發展史第一個鼎盛期。當時的老鳳祥以「成色准足、款式新穎、公道誠信」風靡華東地區，銀樓越開越多，據稱庫存黃金數以萬兩計，日銷售黃金達千兩。

由於國內銀樓行業動蕩不定，店鋪斷斷續續出現了幾次停業。後來改名為「上海遠東金銀飾品廠」，並被指定為內銷金飾品定點生產企業，生產金的戒指、項鏈、掛件三類產品。

直到90年代，擺在石力華面前的，有兩個選擇，一個是做黃金珠寶的老鳳祥，一個是上海生產製造鋼琴企業。當時經過深思熟慮後，他認為黃金珠寶行業不是朝陽行業也不是夕陽行業，而是一個永恆的行業，比鋼琴行業更有前景。所以選擇了做老鳳祥這個老字號。

那時，老鳳祥品牌僅僅是上海和華東地區的區域性品牌，年銷售額只有七億左右，加上行業間的競爭加劇，公司岌岌可危。在石力華接手之後，經過調整了一番後，解決了人才和產品結構的問題，還把公司在市場上的地位重新進行了定位，在行業內率先從傳統的「黃金、鉑金、鑽石、白銀」老四大類首飾，向「白玉、翡翠、珍珠、有色寶石」新四大類首飾產品結構完善，並將工藝美術旅遊紀念品等新門類納入產品鏈系列。

這一系列調整，為公司重新插上了騰飛的翅膀，生意比以往好不少。為了把國內市場做大，把品牌擦得更亮，作為老字號的老鳳祥也開始打起了廣告，請趙雅芝做形象代言人， 以一種「高貴典雅、青春常駐」的形象氣質呈現出來。又通過參與了一些文化藝術活動以及舉辦各種主題派對來宣傳首飾概念，讓品牌實力和魅力得以展現，受到年輕人的青睞。此外這個老字號銀樓還將矛頭還瞄向了海外的市場，並不斷的學習和趕超國際首飾潮流。

曾經有人將老鳳祥比喻為中國版的「卡地亞」，但作為企業掌舵者的石力華並不希望把老鳳祥定位於奢侈品牌，而是想讓老鳳祥成為紮根於大眾消費、受大眾喜愛、能滿足大眾需求的世界著名品牌。

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