2019小鎮青年報告：不為買房發愁，更愛吃喝玩樂

小鎮青年觀看「學習型視頻」佔比是城市青年8倍；小鎮青年不為買房發愁，更愛吃喝玩樂；37%的小鎮青年有除工資以外的賺錢渠道……

近日，快手大數據研究院聯合《中國青年報》、紅杉中國與神策數據，通過挖掘和分析快手平台上2.3億小鎮青年的生活、學習、職業、消費、興趣等各維度數據，推出了《2019小鎮青年報告》。

這是快手首次對小鎮青年的用戶群體進行剖析，並將小鎮青年這個概念具像化地呈現在人們眼前。

作為日活超過1.6億的短視頻平台，快手上活躍著超過2.3億小鎮青年。過去一年，他們在快手上發布了超過28億條短視頻，視頻播放量超過26000億次，獲贊數超過800億條，獲得了超過180億條評論。

隨著下沉市場崛起，小鎮青年群體開始受到前所未有的關注。他們是誰？他們在哪裡？他們的生活、娛樂與消費正在發生著怎樣的改變？直到今天，很多城市人群對「五環外」的小鎮青年依然陌生，甚至懷有刻板印象。

這是一份全景式展現當代小鎮青年現狀的報告，它為重新認識小鎮青年提供了一個全新視角。

小鎮青年觀看「學習型視頻」佔比是城市青年8倍

城市青年有知識焦慮，小鎮青年同樣是學習標兵。

長期以來，人們在對待「知識」的理解上往往陷入無謂的狹義爭論。和城市青年多數帶有目的性地知識學習不同，小鎮青年的出發點多是因為感興趣。

深受城市青年追捧的《薛兆豐的經濟學課》《用得上的商學課》等不一定會在小鎮青年群體中獲得青睞；而「30秒教你學會做蛋撻」和「養豬育種經驗」的短視頻則更有市場。

《2019小鎮青年報告》顯示，由於小鎮青年的可支配時間明顯多於城市青年，且改變自身命運的願望強烈，技能、科普、美食、樂器等「學習型視頻」的觀看佔比，小鎮青年是城市青年的8倍。

實際上，小鎮青年的學習態度遠比想像中更加積極，雖然三四線城市的物質條件可能不如一二線城市，但小鎮青年不甘於現狀的態度令他們更願意主動豐富自身的技能。

如今，一二線城市的知識付費多集中於職場、專業知識等領域，小鎮青年對美食、養殖、樂器、科普等領域的知識與技能需求，正在創造出新市場。

對小鎮青年來說，根據興趣去學習和創業，成為他們改變自身狀況的主要途徑。與一二線城市的高科技創業不同，小鎮青年的創業更務實，主要集中於飲食類、演藝類及養殖類。蛋糕、零食、養蜂、辣條等，這些反饋周期短、現金流強的創業領域成為創業關鍵詞。

不為買房發愁，更愛吃喝玩樂

《2019小鎮青年報告》顯示，從儲蓄與消費觀念來看，喜歡存錢和省錢的小鎮青年比例佔73%，略高於城市青年。

經濟實力上，30%的小鎮青年實現了有車、有房和經濟獨立，這一定程度上得益於小城鎮較低的房價、消費水平和父母的幫助。

相比一二線城市的青年多數將住房列為最大支出，小鎮青年在這方面的擔心要小得多。有趣的是，不同於城市青年，小鎮青年的消費偏好呈現出明顯的地域特徵。比如華東地區的小鎮青年將更多支出投入旅遊，西南地區的小鎮青年將更多支出投入到學習與進修，華北的小鎮青年則將更多支出投入到育兒與住房。

實際上，小鎮青年有明顯不同於城市青年的消費習慣，這裡揭開的只是冰山一角。小鎮青年的住房和生活壓力往往大幅小於城市同齡人，且存錢和省錢在某種程度上與消費水平不發達有關，這使得他們在吃喝玩樂上的消費潛力更容易得到釋放。

職業選擇空間更大，引領「空閑經濟」

過去，小鎮青年背井離鄉來到大城市，是為了尋找在小地方所沒有的機會，認為外面的世界很精彩。

現在，動輒每天兩三個小時的通勤和996的加班讓大城市的「社畜」青年早已沒有了個人時間。但他們生活在小鎮的同齡人卻成功引領了「空閑經濟」的發展方向。

相比大城市不斷高企的生存成本，小城鎮的就業、生活壓力相對較低，而且移動互聯網和硬體的發展極大降低了信息流通的成本，這使得小鎮青年有更多的時間和精力去追求內心表達，在職業選擇上反而比大城市青年有更大的空間。

歌手、演員、攝影師、美食達人、拍段子、非遺文化保護這些自由自在、講究創意的「藝術角色」原本是大城市青年的精神專屬，但現在成為了越來越多小鎮青年的主業或兼職，而且能夠在社交和電商平台上實現變現。

雖然老師、服務員等傳統職業依然是小鎮青年擇業時的重要選項，但「空閑經濟」正在重塑他們的人生事業，而且大有後來者居上的勢頭。

報告顯示，小鎮青年的土味，正在被更多元的興趣所取代，運動、旅行、音樂、攝影、唱歌、舞蹈成為了小鎮青年的熱門愛好。很多時候，他們不僅追趕潮流，而且在創造潮流，並顯示出明顯的區域偏好。

小鎮青年更重視家庭整體利益

與總是希望與原生家庭在價值觀上保持距離的城市青年有所不同，小鎮青年更傾向於尊重傳統家庭價值觀。

報告顯示，一個小鎮青年往往26歲之前步入婚姻，且非常看重婚禮的必要性；接近一半的女性更是會在25歲之前完成首次生育，並在孩子的教育和成長上花費比城市青年更多的時間、精力和收入；在一個傳統的小鎮家庭中，老人作為長輩往往有更高話語權。

小鎮青年的人際關係網往往與家庭強綁定，無論是早早結婚生子，有一個拿得出手的婚禮，還是對長輩的話尊重有加，這都決定了他們會更重視家庭的整體利益。對於從事老人經濟、育兒經濟、下沉市場社交方面的創業者們來說，如果產品和服務能夠順應這一特點，有機會贏得更多小鎮青年群體的共鳴。

穿梭於城市與老家之間，也愛看星辰與大海

隨著下沉市場崛起，選擇留在當地或者返鄉創業的小鎮青年在增加。在各地景點打卡上傳視頻，也成了小鎮青年的風尚，除了國內的知名景點，小鎮青年出境游不再稀奇了，從韓流的發源地韓國到近在咫尺的東南亞，小鎮青年在出境目的地也和當下國人所見略同。

小鎮青年和他們的父輩有所不同，他們對睜眼看世界有更大的渴望。目前，中國護照擁有量僅1.2億，出境游依然是一個巨大的藍海市場，而且隨著小鎮青年的事業發展和收入增長，便利、價格便宜的出境游將會越來越火爆。

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