從火熱的現實生活富礦中汲取養分，東方衛視綜藝深耕「去娛樂化」

4月30日，聚焦老年人認知障礙的綜藝節目《忘不了餐廳》在東方衛視首播。數據顯示，節目在省級衛視同時段節目收視排行榜中高居首位。5月12日，東方衛視另一檔「老牌」綜藝節目《極限挑戰》也將歸來，垃圾分類將是上海首站的錄製主題。

「小成本、大情懷、正能量」，是東方衛視一直堅持的方向。2019年，東方衛視堅持「守正創新再出發」口號，圍繞社會、公益、紀實、文化等貼近民生的現實主義題材和選題，創作了一系列高品質的優秀創新節目。

關注認知障礙，《忘不了餐廳》首播獲好評

《忘不了餐廳》是由店長黃渤、副店長宋祖兒、店長助理張元坤攜手五位患有輕度認知障礙的老年服務員，在深圳共同經營的一家「可能會上錯菜」的中餐廳。節目中，五個老人有退休醫生，有退伍軍人，還有退休教師，他們用積極樂觀的生活態度與疾病做抗爭的同時，也感染著來到餐廳來的食客，以及電視機前的觀眾。

首期節目播出後，很多觀眾知道了認知障礙的存在，也開始關注這個特殊群體。節目中，店長黃渤說：「自己只是《忘不了餐廳》的配角，真正的主角是五位老人。」自帶明星效應的黃渤與張元坤在這檔節目里卸下明星光環，以平等的視角與老人們一起工作、生活。

前一天餐廳模擬營業時，李君滬爺爺忘記為客人買單，引得整個餐廳的人哄堂大笑。看似無關緊要的遺忘，卻被李君滬爺爺當做頭等大事記在心上。第二天餐廳正式營業，李君滬爺爺成功為第一桌客人結賬後如釋重負。正如店長黃渤所言，這樣的小錯誤，我們普通人可能都會犯，只不過老人們因為重視與責任心，比我們更在意犯錯。讓觀眾格外感慨的是，當老人們彌補這些「錯誤」時，這份認真顯得格外可愛和迷人。節目剛開播第一期，五位爺爺奶奶憑實力圈了一大波粉。網友們紛紛表示：「太暖心了，看到節目中的老人，瞬間想起了自己的爺爺奶奶。」

目前，我國患有認知障礙的老人基數很大，且漏診率高達70%，而大部分患者在確診時已達到中晚期。許多患病老人因病恥感無法認同自己，同時缺少親人的關愛和陪伴，產生了很重的心理負擔。觀眾通過節目了解到，幫助患病老人坦然面對自己，鼓勵他們走進社會、走入人群，對於延緩病情有著很大的益處。國家衛生健康委員會新聞發言人、宣傳司司長宋樹立點贊《忘不了餐廳》。「劇中老人的善良和自立，製作方對生命與健康的細膩觀察和深情擁抱，讓人感動。」她希望更多的阿爾茨海默症老人能夠正確認識疾病，從容應對疾病，也希望有更多人來關心這樣一群人，使他們得到更及時的診治、更好的來自家庭和社會的支持。

《極限挑戰》踐行公益，挑戰繼續

東方衛視大型星素互動勵志體驗暖心綜藝《極限挑戰》第五季也將於5月12日回歸。黃磊、羅志祥、張藝興、王迅四位老朋友攜迪麗熱巴、岳雲鵬、雷佳音三位新搭檔，在長江黃金水道迎接一個又一個「挑戰」，展現沿線各地的文化之美、建設之美、發展之美、生態之美。

即將開播的第一期，「極挑團」成員們從長江入海口——上海出發，圍繞垃圾分類引領「上海新時尚」的主題，與上海市民們共同開啟一場關於垃圾分類的時尚之旅，將「垃圾分類新時尚」融入到城市生活的方方面面，營造全城學習垃圾分類的環保之風。此次「極挑團」成員們在上海將身體力行開展「垃圾爭奪戰」，包括與環衛工人一起引領「垃圾分類新時尚」，全員黃浦江灘涂撿垃圾等。其中，羅志祥、迪麗熱巴將現身幼兒園教小朋友垃圾分類。黃磊表示：「通過節目，我們能一起為這個社會、為這個時代做點事，這是最有意義也是最重要的。」

今年，東方衛視聯合長江流域十二省市，全力打造貫穿全年的「長江之戀」大型媒體項目，旨在為長江流域「文化共同體」搭建創新形式的全媒體平台，打造一道嶄新的「長江流域文化風景線」。《極限挑戰》作為東方衛視的頭部節目之一，也肩負起了這一使命。第五季《極限挑戰》將在這條黃金水道開啟「長江行」之旅，目前已知的錄製城市包括長江經濟帶的「三核」：上海、重慶和武漢。

憑藉「公益 紀實」，東方衛視綜藝深耕「去娛樂化」

作為一檔公益紀實類綜藝，《忘不了餐廳》既不同於一般棚內真人秀「抽屜式」的節目環節，也不同於其它「情緒驅動」的任務類真人秀，它主打的是溫暖與治癒，也成為2019「暖綜」代表。在綜藝節目越來越細分化、精品化的今天，內容品質、精神內核與受眾需求掛鉤、且有自己的態度的節目才能獲得觀眾、市場的青睞，暖心類綜藝更是如此。

無論是聚焦認知障礙群體的《忘不了餐廳》，還是關注和引領垃圾分類的新一季《極限挑戰》，新時代的綜藝節目呈現出主流價值深挖的趨勢，而不僅僅是停留在挖掘歷史文化資源的垂直領域。業內人士認為：「綜藝節目的創作者還可以從當代中國火熱現實生活的題材富礦中汲取養分、獲得靈感，找到社會生活、百姓情感與主流價值、與綜藝表現形式相交匯的熱點、焦點、興奮點。」

基於此，東方衛視在「泛娛樂化」的喧囂時代里堅守「去娛樂化」的底線，於2019年全新布局了「930」非娛節目帶。周間9點30分，一系列有意義、有生氣、正能量、有鮮明標識度的優質節目不斷出現，如聚焦「新時代最可愛的人」的《閃亮的名字》，彰顯主流媒體責任的《我們在行動3》等。而剛剛融入「930公益文化節目播出帶」的《忘不了餐廳》，則接棒了「公益 紀實」的話筒，進一步助力東方衛視主流媒體的使命擔當。

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