在線閱讀變革時間已至，米讀、連尚免費讀書、飛讀等誰主沉浮

在線閱讀這一市場，自2015年閱文集團壟斷半壁江山之後，江湖再無風浪，主流的付費閱讀模式也意味著，想要入場，則必須先高價收購頂級ip版權內容，這樣的高門檻也著實擋住了全部後入場者。

不過就在最近短短的一年中，這個沉寂已久的行業卻又再起波瀾。米讀小說在僅用半年時間突破2000萬月活用戶，連尚文學緊隨其後並在去年底拿下A輪融資，今日頭條的番茄小說登頂App Store圖書榜第3名，超越微信閱讀。

一個慢生長的行業在短時間內發生驟變，正是由於米讀在去年5月所推出的「免費 廣告」的在線閱讀模式，其將原本被付費模式擋住的閱讀用戶重新聚合，而他們的需求也終於像山洪暴發，停留在這些免費平台中，此後閱文集團也不得不跟進，並推出同樣是主打免費的飛讀小說。

同樣式免費閱讀，但各家的入場的姿態均有所不同，藉此我們來看下米讀、連尚文學、閱文集團都在這其中扮演了怎樣的的角色。

米讀，純粹的行業攪局者

米讀作為國內首家上線「免費 廣告」模式的在線閱讀產品，最終引發各路對手的跟進，可以說是行業的純粹攪局者，而其目前處於一個怎樣的位置？我們來看下Questmobile的最新數據。

2019年3月免費閱讀app日活用戶數和日均使用次數數據

Questmobile數據顯示，截止今年3月，米讀以1000萬日活用戶，遠遠超出各家平台，而第二名的連尚免費讀書的200萬日活為其五分之一，可見擁有先發優勢的米讀已經取得了絕對的優勢地位。

內容產業的重點就是抓住用戶注意力，而早期內容匱乏作者是稀缺品，因此版權為重。但如今不缺作者，到處都是內容，而價格敏感的用戶卻被排擠在門外，米讀的成功，正是為這些用戶的需求找到了釋放的出口，廣告的變現模式也讓整個閉環系統得以順利跑通。

這也讓米讀實現了真正的自然增長，不依賴於趣頭條的大規模導流，依然能夠獲得大量用戶，據「深響」公眾號數據顯示，米讀與趣頭條只有不到5%的用戶重合率。

從商業模式來看，米讀的閉環路徑更為完整，用戶的自然增長到變現，版權費用都更加清晰可見，成本與收益都可預測，因此米讀並非一款蒙眼狂奔的產品，其繼承的是趣頭條創新加務實的基因。

通過米讀的發展，行業也可以更加清楚的看到，早期的創新如何落地到長期的生意中去。

連尚讀書，對已有版權資源的二次利用

連尚網路的高管多數都擁有在起點文學的工作經驗，有著網文基因。

早在2017年，連尚網路便收購逐浪網成立了連尚文學，此後的一段時間並沒有掀起太大風浪。但在米讀模式崛起後，其也找到了盈利的新可能，最終明確了「免費 廣告」才是主要方向並緊隨米讀，於2018年底完成A輪融資。

而此後的連尚網路此後也在今日頭條加大廣告投放力度，高舉高打，不斷為自身提升知名度。

雖然連尚讀書高舉免費策略，但實際上其中一些IP內容依然沒有免費，像法醫秦明的《偷窺者》等作品在其平台中依然需要收費才能閱讀。

對於連尚文學而言，其擁有著逐浪網的核心資產，其可以從中抽取大量的版權資源，但卻並沒有將整個逐浪網的資源進行免費，而逐浪網也依然採取的是付費盈利模式，本質並沒有變化。

因此，連尚文學並不能夠像米讀小說那樣全情投入到免費小說領域之中，其自身依然有著一定的顧慮，其更多的是在將逐浪網非頂級內容進行二次利用，並實現存量價的值最大化。

飛讀小說，捨棄廣告收入以狙擊對手

閱文集團在2019年1月推出的飛讀小說，雖然上線較晚，但對於米讀小說、連尚讀書、番茄小說依然挑戰不小。

在米讀小說、連尚讀書、番茄小說等閱讀產品，其中插入了各種廣告，尋求變現。但閱文集團所推出的飛讀小說目前則並沒有任何廣告插入的跡象，而閱文集團同時擁有著充沛的盈利能力，並不像對手急於變現，因此其也完全可以放棄廣告收入，而徹底主打免費模式，以搶佔市場。

此外閱文集團擁有著大量的知名版權，若是將其中一部分進行免費，便可以吸引到大量用戶下載飛讀小說。顯而易見的是，騰訊推出飛讀並非為了盈利，而是為了狙擊對手，並鎖住流失的用戶。

在今年3月的財報電話會議上，CEO吳文輝表示，免費模式主要用於將盜版用戶吸引到自家平台上，後續再培養和轉化。

對於整個閱文集團而言，當下正在面臨巨大的挑戰，2018年的財報披露，其付費用戶數量多年來首次下降，付費比率從5.8%下降至5.1 %，因此急需鎖定住這些流失的付費用戶，

通過免費策略捕獲更多潛在有意願付費的用戶，而暫時放棄廣告收入， 這顯然符合巨頭的格局與利益訴求。

免費在線閱讀，或將成為閱讀市場的變革力量

免費在線閱讀出現這一年，從米讀攪局，再到連尚、閱文等等各方手握資源的平台相繼入場，其趨勢已經不可逆轉，這裡我們可以對未來做一個預測。

傳統的在線付費閱讀模式，更像是新聞門戶，是自頂向下，抓住超級IP就等於抓住一切。而當下的免費閱讀模式，更像是新聞信息流推薦模式，是自底向上模式，讓普通作者得以從中出頭，因此系統性的建設相對更為重要。

「免費 廣告」在線閱讀模式，實際上是一個「作者 讀者 廣告變現「的成熟閉環系統，從系統層面來看與信息流變現並無區別，而如果參考信息流產業的發展，我們不難得出以下結論。

基於廣告系統變現的免費小說模式，將為非頂級作者帶來更多的利益，成為更多新生作者選擇的平台，如此一來也會讓更多作者湧入這一系統中，成為真正的新興力量。

掌握新興優秀作者，也意味著掌握未來，免費閱讀平台們也將有機會進入到更大的IP產業鏈條，向影視產業衍生，最終實現真正的顛覆式創新。

在系統建設這點上，最早布局的米讀小說有著更大的潛力，閱讀市場的江湖也正在越來越有趣。

文/首席發言者公眾號

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