FlowerPlus花加：2019年日常鮮花仍然是鮮花市場不可忽視的增長點

近年來,隨著居民收入水平的提高,消費觀念不斷升級,以女性為主導的「悅己經濟」的消費規模也不斷擴大。其中,鮮花消費是悅己經濟中典型的代表。藉助互聯網的力量和物流倉儲技術的提升,鮮花電商市場成功吸引了投資者和消費者的注意力。有數據顯示,2014年2017,鮮花電商領域一共融資47筆,其中國內鮮花電品牌Flowerplus花加,獲得了上億元的融資。

可以說,以FlowerPlus花加為代表的鮮花電商開啟了我國鮮花市場的新模式。一方面,將鮮花的禮品屬性淡化,不斷放大鮮花的日常屬性。以往人們總覺得鮮花只是在紀念日時送禮的東西,而FlowerPlus花加「用鮮花點亮生活」的理念,讓房間里每天都有鮮花成為很正常的事情。

另一方面,將電商成功應用到鮮花市場。電商興起已久,但是由於其在運輸途中極易損壞,因此遲遲沒有被應用到鮮花市場。FlowerPlus花加從鮮花最初採摘下來到最終配送前,會經過32道保鮮處理,同時,生產、運輸、配送全過程也嚴格依照標準和規範進行操作處理;同時,使用自研發的環保周轉箱,將鮮花在運輸途中的壓傷等損耗降到最低。電商的成功應用,讓人們足不出戶就能隨時收到鮮花成為可能。

以前,我國鮮花市場的消費人群主要是男性,現在我國白領階層的佔比從2000年的不足4%,上升到2017年的18%,工作環境的變遷進一步刺激了日常鮮花的需求。隨著女性可支配收入的提升和工作環境改善的需要,由女性主導的日常鮮花消費需求出現大幅增長。基於大量的市場調研,FlowerPlus花加對於女性消費心理的把握十分到位,以其精緻優雅的產品和人性化的服務,吸引了一大波白領女性的追捧。2019年,自己購買或購買過FlowerPlus花加產品的白領女性比2017年翻了一番,並且這一數量仍呈增長趨勢。

目前,FlowerPlus花加已經進一步細分用戶需求,開發了星座主題化、大師系列、迪士尼公主花束等產品,建立起了自己的多元化產品矩陣。未來,鮮花市場也將進一步細分,日常鮮花仍然是鮮花市場不可忽視的增長點,鮮花消費需求也將隨著鮮花品類的拓展和服務品質的優化而進一步提升。

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