連續6年虧損！設計師品牌Sonia Rykiel申請破產

2018年Sonia Rykiel的營業額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半

作者 | 周惠寧

全球時尚零售行業兩極分化愈發明顯，以彩色條紋針織聞名的Sonia Rykiel成為最新一個申請破產的設計師品牌。

據女裝日報援引消息人士透露，Sonia Rykiel已於上周向法國商業法庭遞交破產申請，以尋找新東家接手，競購投標截止日期為5月31日，而品牌現有的資金只夠維持運營至6月底。法國商業法庭表示，負責審查的工作人員將優先考慮能為該品牌提供強勁財務支持以及為員工提供就業保護的收購要約。

截至目前，Sonia Rykiel的發言人已證實了相關消息，但拒絕作進一步評論。

據時尚頭條網數據，2018年Sonia Rykiel的營業額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半，虧損則進一步擴大至2000萬歐元，已連續6年錄得虧損。自去年終止了日本市場的成衣許可經營業務後，Sonia Rykiel最近還先後關閉在紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店，全球獨立門店只剩10家，但依然在全球200多家品牌零售商中設有銷售點。

值得關注的是，儘管Sonia Rykiel品牌業績持續低迷，但自今年初以來已吸引多位潛在買家，有分析人士認為這或許和品牌創始人極度鮮明的個人風格有關。

Sonia Rykiel是1960年代為數不多的女性服裝設計師，被譽為「針織女王」，生前一直以蓬鬆的紅髮、蒼白的面孔與艷紅的雙唇搭配示人，而一頭紅髮和一身黑衣就是她的標誌。

1962年，新婚不久的Sonia Rykiel為遮掩因懷孕而突出的腹部，動手編織了一件寬大的毛衣，從而對編織服裝產生了濃厚的興趣。孩子出生後，Sonia Rykiel又編織了一種緊身拉毛毛衣，並在巴黎其丈夫開設的服飾精品店裡出售。

正是這一件被眾多服裝製造商嘲諷為「孩子的服裝」的毛衣，一上櫃便被搶購一空，到1964年Sonia Rykiel設計的針織服裝已在全球銷售。從第一件針織毛衣算起，Sonia Rykiel一生中共設計了6000多件不重複的毛衣款式。

Sonia Rykiel以打破常規的設計聞名，其叛逆和生活樂趣一直根深蒂固在品牌基因中

1968年，Sonia Rykiel正式創立同名品牌，其打破常規的設計和叛逆的DNA而迅速受到消費者的追捧和市場的認可，業務規模也逐漸擴大至童裝、男裝、配飾和香水等領域。

Sonia Rykiel自1973年起還擔任「巴黎成衣及女裝僱主聯合會」的副會長長達20年之久，並榮獲法國榮譽勳章及其他無數的獎項。1984年，著名導演羅伯特·阿特曼導演的影片《成衣》中，Sonia Rykiel被塑造成一個敢於向整個服裝界挑戰的「女英雄」，轟動了當時的全球影壇。

除了服裝設計，Sonia Rykie在很多方面都充分展示了她的多才多藝，她是小說和暢銷兒童讀物的作家，曾寫過《紅唇》、《我情願赤身裸體》等書，是世界女性作家協會會員，並有無數文章在雜誌上發表，甚至還有一種玫瑰以她的名字命名。

由於受到傷痛的折磨，Sonia Rykiel自2008年起就逐漸退出其同名品牌的設計和運作，並關閉了虧損近20年的男裝業務。2016年，該設計師因病去世，享年86歲。

2012年，香港利豐集團旗下的Fund Brands從Sonia Rykiel家族手中買下了品牌80%的股份，後於2016年又收購了該品牌剩餘的20%股權，並與LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡馬錫投資基金成立First Heritage Brands公司共同經營管理。

遲遲沒有標誌性新產品面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接管後，銷售表現每況愈下。為儘快實現復甦，First Heritage Brands於2016年決定關閉Sonia Rykiel品牌副線Sonia by Sonia Rykiel，並裁員79人。

實際上，Sonia Rykiel曾在2014年邀請擁有Louis Vuitton、Prada和Versace等奢侈品牌工作經驗的Julie de Libran擔任創意總監，試圖通過高級定製化的設計將Sonia Rykiel提升至更高端的領域，但不幸的是，2014年後全球地緣經濟便持續震蕩，奢侈時尚行業隨之陷入低谷，Sonia Rykiel在高端市場毫無優勢，即便是Jean-Marc Loubier也束手無策。

今年3月，Sonia Rykiel提前終止了與創意總監Julie de Libran原計劃於2020年才到期的合約，品牌管理層或將把創意大權交給現有的設計團隊負責，並將回歸較為大眾化的市場，重新集中在針織類產品上。

首席執行官Perry Oosting去年8月上任時曾表示，他的目標是提高Sonia Rykiel的利潤率，爭取在2019年底前將恢復盈利。 為此，Sonia Rykiel在接下來的時裝周將不再舉辦時裝秀，而是以展覽的方式發布新品。

Sonia Rykiel的失敗並非孤例。

義大利設計師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續惡化，已於上個月遞交重組計劃，並關閉了美國的所有門店，約93名員工被解僱。另有業內人士透露Roberto Cavalli創意總監Paul Surridge已離職，與品牌對門店開發和翻新以及營銷和通信的投資越來越少有關，他的設計團隊也未獲得應有的支持。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創立的美國設計師品牌Proenza Schouler則於去年底被一批匿名私募基金收購。當時內部人士認為，儘管Proenza Schouler依舊是業界看好的時裝品牌之一，但該品牌的成本已經失控，亟需新的資金注入。

去年6月，一度被人們認為絕對不會放棄獨立運營的比利時設計師Dries Van Noten突然將個人品牌大部分股權賣給了西班牙香水集團Puig，而他本人仍持有少數股份，並繼續擔任首席創意官和董事會主席。

有業界人士指出，越來越多設計師品牌申請破產重組，甚至尋求出售的現狀再次印證了「資本是壓倒設計的最後一根稻草」這一說法，特別是盈利能力較弱的設計師品牌，但在越發複雜的市場環境中引入持續穩定的資金來源並不容易，還面臨如何打動年輕消費者的艱難挑戰。

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