被譽為「最難啃的」市場，中國企業拿下日本市場，索尼獨自黯傷

過去一年的家電行業數據表現來看，有人歡喜有人愁，可以說家電行業正在發生著巨變，如果說過去行業家電的風向標在於日韓企業，那麼現在的領頭羊無疑成為了中國國產企業。目前數據來看日韓家電企業受到不同程序的下滑，甚至可以說日本製造的光環似乎正在逐漸褪去。而另一方面以海信為代表的中國力量開始成為行業新的焦點，日本電子巨擘們在失掉海外市場的同時，還失去了消費電子領域的引領者地位。

在全球最為挑剔的日本市場，海信+東芝模式逐漸成為主流。2017年年底，海信電器通過收購東芝電視，享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務。經過一年多的磨合，雙方優秀技術不斷交叉相融，品牌相互賦能進步，讓海信電器綻放出無限可能性，海信+東芝電視已經成為了當今日本電視市場的閃耀明星。

來看一份去年的數據，根據2018年權威數據機構IHS Markit發布的數據，海信系電視在日本市場佔有率達15.8%，跑贏索尼的13%，挺進前三。到了2019年，海信在日本市場繼續拉開了對索尼的份額優勢，目前根據調查機構GFK的數據來看，今年1-15周，海信系電視在日本市場的佔比已經高達21.38%，跑贏佔比為20.73%的松下及佔比為14.75%的索尼，銷量排名第二，距離登頂只差最後一步。

海信電器讓日本索尼有苦說不出，在自家門口輸掉了比賽。我們知道日本市場是一個獨特的市場，其消費者對於本國品牌產品非常青睞，比如現在的國產手機雖然在海外市場取得了非常大的成就但是唯獨在日本市場無法突破，就是這個原因。海信對索尼的超越，可以說在很大程度上代表贏得了日本市場的認可。雖然索尼在日系品牌中佔有絕對優勢，但是海信的後勁不可小覷，其品牌也開始收穫挑剔的日本用戶信賴。

那麼除了品牌實力外，產品本身是衡量一個市場的試金石。我們來看看最近比較流行的兩款9999元65英寸電視，分別是海信U7與索尼8500G。那麼兩者差距如何？首先在整體外觀設計方面，索尼8500G就輸了，海信U7採用的全面屏設計配合金屬材質，給人的視覺衝擊感較強，而索尼大法外觀就有點保守和傳統，這也是為何索尼手機不受歡迎的原因。其次是常規模式的畫質情況，綜合來看海信U7更高的亮度畫面更通透，色彩表現更勝一籌。在系統體驗方面，海信VIDAA系統體驗超預期，而索尼在智能交互方面非常不友好。綜合來看，這也是為何海信受到日本消費者喜歡的原因之一，而海信與索尼硬碰硬的較量也正是由此展開。

得到日本消費者市場的認可，僅僅是海信電器實力的一部分。目前海信電器已經在海外市場站穩了腳跟，而電視領域海信+東芝模式已經大放異彩，勢必讓國產企業走向世界巔峰。而曾經的索尼、東芝、日立、三洋、松下等幾家日本知名大廠在全球家電市場十分輝煌，一度成為高品質的代名詞，然而這都成為過去時了。

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