不僅是中國 iPhone在全球各地市場銷量都有下滑

本文由騰訊數碼獨家發布

正如蘋果在最近兩次公司的財報電話會議上所承認的那樣，去年10月以來，iPhone的銷量一直都在呈現下降的趨勢。這家來自庫比蒂諾科技巨頭將iPhone銷量下滑的原因主要歸咎於中國市場的疲軟，但根據蘋果最近提交給SEC的文件顯示，情況可能並不僅僅如此。

根據文件內容來看，iPhone在包括美國在內的全球所有地區和是慈航銷售都呈現下滑的態勢。

首先根據Cult of Mac的報道來看，蘋果最近向美國證券交易委員會(SEC)提交的10-Q表格詳細列出了過去6個月的公司業績，包括產品類別(iPhone、iPad、服務等)和地理區域(美洲區、歐洲區、大中華區等)。

正如上面所提到的那樣，iPhone在過去六個月中的銷量整體一直都在下降。包括中國大陸、中國香港和中國台灣地區在內的大中華市場無疑對蘋果的總出貨量下降的影響最大。但事實上，自去年10月以來，蘋果在所有出現在報告的地理區域內，iPhone的銷量都有所下降。這導致除美洲(北美和南美)以外蘋果在所有地區同比收入都有下降，其中受影響最大的是大中華地區，其次是歐洲市場和日本市場。

在幾乎每個市場區域，蘋果iPhone出貨量的下降都被其它產品類別的優秀的業績表現而部分抵消。例如在歐洲市場，蘋果的服務和可穿戴設備業務顯著增長，而在日本市場，服務和iPad的銷量成為了最關鍵的因素。不過在美洲地區，強勁的服務增長和可穿戴設備的表現幾乎完全抵消了iPhone出貨量的疲軟，並將蘋果營收的同比增幅推高了4%。

中國市場情況終於有所改善

如果看看蘋果在過去3個月而並非6個月的業績表現，似乎蘋果在某些地區的努力終於開始取得成效。不過，對應其他市場似乎依然還在下滑。

正如蘋果在最近的財報電話會議中所提到的那樣，公司注意到在本季度末，大中華地區的市場需求有所改善。雖然蘋果並未詳細對此進行說明，但似乎大中華區的緩解已經稍微緩解了蘋果在業績上的一些壓力。在截至3月31日的三個月里，蘋果的銷售額同比下降幅度為22%，雖然這仍然是一個相當大的下降比例，但與蘋果自去年10月以來在該地區25%的平均下降水平相比已經有所提高。

另一個有所改善的地區是日本。在過去的6個月里，蘋果在日本的銷售額平均下降了2%。但在2019年第一季度，蘋果的總銷售額實際上有1%的上升。而在過去的一個季度里，蘋果美洲市場的表現則繼續增長。

然後是歐洲和亞太地區，這兩個市場區域的表現並不算好。自從去年10月以來，蘋果在這兩個地區的平均營收分別下降了4%和2%。但在今年第一季度，由於市場對iPhone的需求變得更低，這兩個數字分別擴大至6%和9%。

預計到2020年iPhone銷量將保持平穩

考慮到蘋果在2019年剩餘時間的表現，這家來自庫比蒂諾的科技巨頭現在似乎更加有信心改善在大中華市場的表現，並最終緩解同比營收下滑的速度。儘管蘋果仍預計第二季度的業績將繼續下降，但鑒於歐洲和亞太地區的業務繼續舉步維艱，蘋果將會如何應對這一不利的局面仍有待觀察。

到2019年底，蘋果的下一代新iPhone應該會給低迷的市場帶來一定幅度的提振。不過，著名蘋果分析師郭明錤最近在一份報告中指出，今年蘋果在中國市場的表現不會有大幅回暖，同時他認為iPhone的銷量要等到2020年年底之前才會回升，主要原因是屆時第一批配備三星和高通5G數據機的iPhone會正式亮相。

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