「BrandZ 2019最具價值中國品牌100強」發布，海爾成唯一上榜物聯網生態品牌

鈦媒體快訊 | 5月6日消息：今日，WPP攜手凱度發布了「BrandZ 2019最具價值中國品牌100強」排行榜，前十大最具價值中國品牌依次為阿里巴巴、騰訊、工商銀行、中國移動、茅台、華為、中國平安、百度、建設銀行和京東。

與往年相比，今年的榜單除了100強品牌總價值同比大幅增長以外，還有一個重要的趨勢性創新：榜單的品類選項中增加了「平台」和「生態」兩個新品類。因為物聯網生態的場景商務特徵和共創體驗模式的確是電商等互聯網平台不具備的，因此，本次BrandZ榜單中把「生活服務平台」和「物聯網生態」單獨設立。

美團、大眾點評和餓了么被歸於「生活服務平台」，而傳統上被認為是家電企業的海爾則被歸於「家電/物聯網生態」。海爾生態是唯一上榜的物聯網生態品牌，品牌價值為162.72億美元。BrandZ通過採用更先進的測算方法，將海爾作為一家由多個相互關聯企業構成的生態系統的形態進行整體估值，也正是因此，海爾的品牌排名在「BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強」榜單上獲得顯著提升，排名第15位，比2018年提升18名。

據了解，2005年，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏提出「人單合一」模式，在此後的14年中，海爾集團通過持續創新迭代和自我顛覆，成功在物聯網時代創立了「生態品牌」這一企業發展的「新賽道」。海爾通過在行業標準、商業模式、管理思想等方面的創新，率先實現了面向物聯網時代的企業轉型升級。

而BrandZ研究的是面向消費者的品牌，品牌估值要綜合衡量品牌的財務表現與在消費者心目中的品牌力。此次海爾作為唯一上榜的「物聯網生態」品牌，標誌著海爾已從傳統家電產品製造企業成功轉型成為開放的創業生態。

WPP大中華區董事長宋秩銘在開幕致辭時表示，「海爾在家電行業的表現是非常特殊的，它結合所有不同的產品類別成為一個生態系統化的戰略，這個被證明是相當成功的。」

凱度BrandZ全球總裁王幸表示，在過去的幾年中，海爾完成了從一個傳統家電品牌到物聯網生態品牌的轉化，實現了從「老闆做主」到真正的「用戶做主」，所有的利益攸關方都在為用戶創造著價值。

「目前，物聯網生態品類中只有海爾一家，將來一定有許多家。不同的物聯網生態之間的區別可能就在觸點的不同。」現場，海爾方面向鈦媒體表示，在大多數物聯網從業者專註於產品感測器的物聯網早期，海爾就已經把目光瞄準了用戶情感的感測。正如張瑞敏所言，物聯網就是社群經濟、共享經濟和體驗經濟，核心是人與人的互聯。海爾將在實踐中以「生態圈」、「生態收入」、「生態品牌」的「三生」體系推進物聯網生態模式的轉型。沿著電器-網器-社群這條線，海爾生態與用戶的關係也從傳統的顧客到交互用戶、再到終身用戶。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！