三星在中國市場出現復興跡象，而在海外市場則猛攻華為

市調機構SA給出的今年一季度中國智能手機市場排名顯示，三星的市場份額為1.1%，較去年的0.8%上升了37.5%，顯示出復興的勢頭。在中國以外的市場，三星則在華為的後院--通信設備市場發起猛烈攻勢。

三星與華為的競爭日漸激烈

在智能手機市場，華為早在2013年的時候就已喊出了要趕超三星的目標，其時華為手機的出貨量只有三星的幾分之一，在哪個時候誰也不相信它能有朝一日真的可以超越三星。

不過近兩年來華為在智能手機市場的迅猛發展對比三星在智能手機市場停滯不前，華為趕超三星已被認為即將變成現實。今年一季度華為手機的出貨量同比增長超過五成達到5910萬部，三星的手機出貨量則出現了同比下滑8.1%至7190萬部，近幾個季度以來華為手機的出貨量一直保持兩位數的增長勢頭，而三星的出貨量則連續出現同比下滑，形勢日漸對三星不利。

在中國手機市場，華為的市場份額已超過三成，這是繼諾基亞之後第二家手機企業在中國市場取得超過三成的市場份額，相比之下早在2014年曾取得近兩成市場份額的三星則早已敗落，特別是2016年的galaxy note7電池事件導致它在中國市場的份額一路下跌至2018年跌穿1%的市場份額。

在中國以外的市場，華為也正發起猛烈的攻勢。在俄羅斯市場，華為已擊敗三星奪得該市場份額第一名，而曾經的王者三星則已跌至第二名；在歐洲市場，2018年四季度華為手機的出貨量同比猛增超過五成，市場份額上升至13.1%，三星的手機出貨量同比下滑1%、市場份額則跌至16.2%。

面對華為在智能手機市場的攻勢，三星似乎並無有效的阻擊手段，其智能手機出貨量正日漸下滑，2018年華為手機的出貨量首次突破2億部的關口，而三星的手機出貨量則首次跌穿了3億部的水平，雙方的差距已日漸拉近。

三星反擊華為

在智能手機市場，三星雖然沒能有效阻擊華為，但是它依然在悄然變革，應對包括華為在內的中國手機企業的挑戰，它在中國市場和印度市場都已作出了改變，學習中國手機企業的互聯網營銷策略，推出款式眾多的中端手機，在印度市場甚至提出了暫時捨棄利潤以確保市場份額。

今年一季度三星在中國智能手機市場的表現則讓它稍感欣慰，該季度三星主要是推出了其新一代的旗艦手機Galaxy S10，而且這款手機是在3月上旬在中國上市的，僅僅依靠這款手機就能取得如此幅度的提升，可見它在國內市場已顯示出較強的復興勢頭。二季度其在中國市場同時推出了A80、A70、A60、A40S四款覆蓋1000-4000價格段的手機，在配置上與中國手機企業的同檔次手機相當，而在拍攝性能上更是下了大本錢，即使是定價只有1499元的A40S也配置了後置三攝像頭，這或許將推動它在中國智能手機市場的份額進一步提升。

三星除了在手機市場上努力之外，還在通信設備市場發起了對華為的猛烈攻勢。受大眾所熟知的美國因素的影響，三星趁機在美國、澳大利亞、日本等市場發展它的通信設備業務，4月份它公布的數據顯示僅在韓國市場其5G基站出貨量就達到5萬座，華為公布的全球5G基站出貨量為7萬座，甚至市調機構IHS預估在5G設備市場三星可望奪得全球第三名，而曾經的王者華為將跌落至第五名。

在三星、愛立信、諾基亞等在通信設備市場的攻擊下，華為近期傳出將通信設備業務的富餘人員轉移至智能手機業務，顯示出它已在通信設備市場感受到這些通信設備企業所帶來的壓力。通信設備業務是華為賴以起家的業務，至2018年該項業務占其營收的比例依然超過四成，估計該項業務是它的主要利潤來源，隨著該項業務受到阻擊，華為在智能手機市場的攻勢能持續多久將成為問題，因華為手機當前主要還是依靠中低端手機，通信業務業務賺取的利潤對於華為手機的發展應該起到一定的支持作用。

華為在智能手機市場的快速崛起，讓人感受到了這家企業所擁有的強大競爭力，其實相比起華為，三星在業務多元化方面的成果較華為要大的多。華為至今做得最成功的就是通信設備和手機兩項業務，而三星則已在電視、手機、存儲晶元、中小尺寸OLED面板市場做到了行業第一，柏穎科技認為如今它在通信設備市場的快速崛起無疑已給華為造成巨大的壓力，兩家企業未來的競爭必然會更加激烈。

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