阿里巴巴本地生活服務平台「口碑網」啟用新LOGO

口碑網成立於2004年，最初以提供房產信息的發布為主，兩年後阿里巴巴注資後開始轉型為生活消費信息網站。2015年6月，阿里巴巴和螞蟻金服聯合重啟口碑品牌，共同打造全新的互聯網本地生活服務平台。

2019年4月，口碑對外正式發布了新Logo設計方案。這是自2015年新口碑正式成立以來，對品牌LOGO的首次升級改版。

隨著時間的發展，口碑原有的品牌LOGO表現出多種問題，例如中文字體重心不一致、筆劃設計低齡化、「口碑」二字的負空間分布不均、在縮小使用時也是存在一定問題等。

為了解決這些問題，由口碑品牌部與口碑設計中心牽頭，歷時數月，經數十稿不同設計的嘗試後，完成了最終版本的設計方案。

全新的LOGO繼承了原品牌的「笑臉」圖形（微笑、對話氣泡、碗），這三個元素是口碑重要的符號資產，因此在升級過程中完整繼承。

字體部分將「口碑」二字在起筆和收筆部位保留圓角特徵，但形體更加平直，避免字形低齡感。此外，經過對字形「負空間」的研究，以保證「碑」字在任何尺寸下負空間都能夠儘可能均勻。

顏色方面，原來的顏色飽和度、明度不高，使得整體表現過於沉悶，不夠年輕。調整後的橙色提高飽和度和明度，使其變得更加年輕。

另外，在此次升級中，設計師還為口碑重新設計了輔助性的圖形元素，以幫助口碑的各類物料提升被感知、識別、記憶的可能。

通過Logo 超級符號的方式，統一線下物料，強化消費者線下記憶，提升我們的業務在線下紛繁混亂的場景中的觸達率。

設計團隊表示：「口碑的超級符號設計方案最終鎖定在口碑那個最與眾不同的「角」上。我們認為這是口碑Logo中最與眾不同的部分，於是將它摘去下來。在應用上，我們可以將它作為一個載體，將信息置於符號圖形之中，意為口碑承載了這些信息。既可向用戶傳達口碑平台內容，還能起到強化心智的作用。」

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