全球運動鞋行業市場現狀與發展趨勢分析
全球運動鞋發展勢頭良好
現代運動鞋的誕生最早可追溯至1861年，其標誌是硫化橡膠技術運用於製鞋，第一雙用硫化橡膠作平鞋底的是網球運動鞋。20世紀50年至60年代，真皮鞋面膠底鞋出現，而後演變成70年代的尼龍網布鞋面搭配EVA底材的結構方式，到80年代則強調鞋底中插部位的各種功能性裝置。20世紀90年代以後，運動鞋開始使用各種鞋材及結構設計方式，並朝著定製化的方向發展。
運動鞋產品的不斷改進及完善，令其在全球範圍內大受歡迎，全球運動鞋行業迎來了前所未有的發展機遇。根據Statistic數據，2016年，全球運動鞋市場規模已達到1126.38億美元，同比增長12.88%，遠高於同期運動鞋服市場增速；2018年預計在1213億美元左右。
分區域來看，目前全球運動鞋產品主要消費市場集中在兩類地區，一類是經濟發達的國家和地區，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區，如中國、印度、巴西、印尼等。根據Euromonitor數據，2017年，美國、中國、日本運動鞋服銷售規模比重排在前三，分別達36.0%、10.5%、4.5%。
在上述國家中，中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多，擁有巨大的運動鞋產品消費市場。以我國為例，在全民體育健身被納入國家戰略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善下，運動鞋銷量節節攀升，2017年市場規模已超千億元。隨著這些國家經濟的發展，人們生活水準的不斷提高，消費能力和意識的不斷增強，運動鞋產品消費市場的增長空間極大，這些國家將是全球運動鞋產品消費最具潛力的市場。
不過，這些國家同時擁有大量的運動鞋企業，其產品可滿足大部分國內需求，對外部產品需求不大。其中，我國是全球最大的運動鞋生產國和出口國，2017年全國運動鞋產量超過10億雙；近年來運動鞋出口量佔全球出口量一半以上；印度印度是僅次於中國的全球第二大運動鞋生產國，約有400家製鞋及相關企業，但中小企業的產量約佔印度運動鞋總產量的60%到65%；巴西是全球第三大運動鞋生產國，目前有製鞋企業700多家。
企業方面，全球運動鞋行業集中度較高。2016年，全球運動鞋市場中，僅耐克和阿迪達斯兩個品牌的運動鞋營收規模佔全球比重的29.64%，彪馬運動鞋營收規模佔全球的1.92%；安踏、李寧等中國品牌所佔份額還較小。
全球運動鞋品牌回歸專業化
根據當前發展現狀，未來全球運動鞋行業將呈現以下趨勢：首先，品牌回歸專業化，細分領域將有更多發展機會。在全球運動浪潮下，消費者越來越青睞專業化運動裝備，細分運動領域做專家級品牌將成行業主要趨勢之一。
其次，通過3D列印實現鞋子定製化。影響全球球場運動鞋和整體運動鞋市場另一個主要趨勢是供應商利用3D列印技術定製球鞋，一些品牌已經基於運動員腳的數字模型，用這一技術製造鞋外底。例如：阿迪達斯、耐克、NewBalance這樣的製造商已經採用3D列印系統，製造定製的運動鞋鞋底夾層，提供非常舒適的穿著體驗。
最後，全球運動鞋供應商將積極探索各種鞋子的設計以及生產技術，以滿足消費者對更好、更可持續的球鞋需求。製鞋技術的進步，讓供應商能專註消費者的次級需求，如舒適度、款型及性能的增強。阿迪達斯的EnergyBoost泡沫底跑鞋被設計成高彈性。
以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《中國運動鞋行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
