OPPO調整營銷策略，減少「明星帶貨」 開啟全球化運營

5月7日，據OPPO內部人士透露，OPPO在國內將減少明星代言，另外在全球市場OPPO將根據當地市場的需求決定是否讓「明星帶貨」。在品牌推廣上，基於全球化運營的背景，OPPO正在改變以往的「小鮮肉」路線。

近幾年來，OPPO是使用「明星帶貨」最成功的手機品牌，明星效應的成功也引得其他手機廠商紛紛效仿。陳坤、楊冪、李易峰、TFBoys……都曾是OPPO手機的代言人，而且OPPO都會在對應的年份請當年的流量明顯代言OPPO手機，效果顯著。2011年OPPO還專為代言人小李子打造了一條堪比大片的廣告，足以見得OPPO在明星營銷方面下了不少功夫。

不過從去年的R17開始，OPPO就再也沒有請過明星代言了，包括今年OPPO推出的Reno系列，在OPPO身上再也沒有看到明星營銷的影子。在各家手機廠商依然採用明星營銷的今天，OPPO一改此前「明星帶貨」的策略，更加註重產品的本身，以良好的姿態活躍在全球手機市場。

另外我們也能看到，近些年來OPPO正在努力打造成為一個全球化品牌。海外市場的不斷開拓，讓OPPO開始注重與一些體育賽事之間的聯繫。此前OPPO曾與西甲聯賽的巴薩羅那俱樂部合作，以「足球藝術」驅動OPPO品牌的建設；今年，OPPO還成為溫網全球唯一的手機合作夥伴，二者在藝術與價值觀方面不謀而合。藝術源於生活，而手機又是生活的一部分，可見OPPO獨特的匠心了。

十年來，「小鮮肉」為OPPO在國內打下了一片江山。雖然在國內減少了明星代言，但是這也是OPPO綜合考慮多方面因素的結果。對OPPO而言，這是一次快速轉變，畢竟創新型的營銷模式才能夠立足手機市場。

本文編輯：李璐

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！