OPPO改變全球運營策略 或將減少代言明星數量

近日，有來自OPPO內部的人士表示，OPPO在全球層面的運營將更多地選擇與大型體育賽事進行合作。而在總公司的運營層面，OPPO正在考慮減少其明星代言人的數量。以此來拓寬品牌的滲透力和影響力，節省下來的明星代言費則可以用於更有利於產品/品牌的發展環節中去，為OPPO品牌的整體運營帶來良性循環。

筆者依稀記得兩年前，OPPO發布R11s的時候，為其代言的明星多到可以組成一套9宮格照片發表出來。而且這些明星幾乎都是一線超高人氣可以帶來流量的身份，即便我們不知道其中所涉及到的代言費用究竟有多少，但想想都會是一筆相當可觀的數字。試想，如果這些資金被用到其他方面，將會帶來怎樣的改變呢？

與OPPO策略相同的，還有它的老對手vivo，同樣是一線流量明星代言，但是蹭夠湊齊九宮格的，OPPO應該是第一人。去年開始，OPPO似乎在削弱代言人的數量，但是也有新鮮血液的加入，比如楊洋、楊紫的加入自然會帶來各自粉絲群體的消費。從OV長近年來的市場份額活躍於國內的前三甲時，其中明星帶來的效益不可小覷。

現在，當OPPO品牌可以說已經在國內甚至海外站住腳時，適當地削減代言明星的數量，自然會有不菲的資金回籠。據IDC數據顯示，OPPO在2018年全年的中國智能手機品牌銷量中排名第一，銷售額則排名第二。無論是否和明星代言有關，從以上數據來看，消費者都已經認可了OPPO這個品牌，所以筆者認為即便現在OPPO決定減少代言明星的數量，也不會構成什麼不良影響。

正如OPPO內部人士透露的那樣，OPPO如果把這筆錢用於和國際賽事合作，以及產品/品牌的優化上，不僅可以擴大其在國際的知名度以及影響力，還可以讓消費者獲得更好的產品甚至購物體驗。所以在筆者看來，OPPO的這個決定應該是朝著有利的方向發展的。這樣看來，與OPPO有著相似戰略的vivo似乎也應該受用才對。

同樣是來自IDC的數據，vivo在2018年中國手機品牌銷量以及銷售額方面緊追OPPO，分別位居全國第二以及第三名。可見viv這個品牌也已經深入人心，雖然在代言人的數量向vivo可能不及OPPO，但是進一步減少代言明星數量目前來看應該也不是壞事。

回過頭來再看華為，近年來華為發布的歷代旗艦機幾乎都會選則先在海外發布，再回到國內市場發布，同時還請來了國際一線演員神奇女俠的扮演者蓋爾加朵為其代言，兩手操作明顯可以提升其在海外的曝光度以及影響力。在這點上，與OPPO贊助國際賽事的意圖相吻合。既然都有海外戰略，那麼國產五強的小米接下來會有什麼動作呢，我很好奇。

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