OPPO改變全球運營策略 或將減少代言明星數量
近日,有來自OPPO內部的人士表示,OPPO在全球層面的運營將更多地選擇與大型體育賽事進行合作。而在總公司的運營層面,OPPO正在考慮減少其明星代言人的數量。以此來拓寬品牌的滲透力和影響力,節省下來的明星代言費則可以用於更有利於產品/品牌的發展環節中去,為OPPO品牌的整體運營帶來良性循環。
筆者依稀記得兩年前,OPPO發布R11s的時候,為其代言的明星多到可以組成一套9宮格照片發表出來。而且這些明星幾乎都是一線超高人氣可以帶來流量的身份,即便我們不知道其中所涉及到的代言費用究竟有多少,但想想都會是一筆相當可觀的數字。試想,如果這些資金被用到其他方面,將會帶來怎樣的改變呢?
與OPPO策略相同的,還有它的老對手vivo,同樣是一線流量明星代言,但是蹭夠湊齊九宮格的,OPPO應該是第一人。去年開始,OPPO似乎在削弱代言人的數量,但是也有新鮮血液的加入,比如楊洋、楊紫的加入自然會帶來各自粉絲群體的消費。從OV長近年來的市場份額活躍於國內的前三甲時,其中明星帶來的效益不可小覷。
現在,當OPPO品牌可以說已經在國內甚至海外站住腳時,適當地削減代言明星的數量,自然會有不菲的資金回籠。據IDC數據顯示,OPPO在2018年全年的中國智能手機品牌銷量中排名第一,銷售額則排名第二。無論是否和明星代言有關,從以上數據來看,消費者都已經認可了OPPO這個品牌,所以筆者認為即便現在OPPO決定減少代言明星的數量,也不會構成什麼不良影響。
正如OPPO內部人士透露的那樣,OPPO如果把這筆錢用於和國際賽事合作,以及產品/品牌的優化上,不僅可以擴大其在國際的知名度以及影響力,還可以讓消費者獲得更好的產品甚至購物體驗。所以在筆者看來,OPPO的這個決定應該是朝著有利的方向發展的。這樣看來,與OPPO有著相似戰略的vivo似乎也應該受用才對。
同樣是來自IDC的數據,vivo在2018年中國手機品牌銷量以及銷售額方面緊追OPPO,分別位居全國第二以及第三名。可見viv這個品牌也已經深入人心,雖然在代言人的數量向vivo可能不及OPPO,但是進一步減少代言明星數量目前來看應該也不是壞事。
回過頭來再看華為,近年來華為發布的歷代旗艦機幾乎都會選則先在海外發布,再回到國內市場發布,同時還請來了國際一線演員神奇女俠的扮演者蓋爾加朵為其代言,兩手操作明顯可以提升其在海外的曝光度以及影響力。在這點上,與OPPO贊助國際賽事的意圖相吻合。既然都有海外戰略,那麼國產五強的小米接下來會有什麼動作呢,我很好奇。
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