BrandZ2019最具價值中國品牌100強榜單出爐，今年的關鍵詞是什麼？

5月6日，創意公司WPP攜手諮詢公司凱度在北京共同發布「BrandZ 2019最具價值中國品牌100強」排行榜，排名結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談。根據榜單研究表明，品牌溢價力接棒品牌力，已經成為品牌價值增長的主要驅動力。

據了解，BrandZ2019最具價值中國品牌100強的品牌總價值達8897億美元，增長了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。

榜單中顯示，科技品類共有11個品牌上榜，品牌價值佔比達到26%，上榜品牌數量及價值佔比在各行業中均位居第一。所有上榜科技品牌中，除了兩個品牌外，其它各品牌的價值均有上升。在17個新上榜品牌中，科技行業佔四個，為所有行業中最多。13個品類實現了品牌價值增長，其中文化娛樂品類以186%的增長率領跑各行業。教育品類和零售品類繼續保持良好的增長勢頭，增幅分別達到57%和55%。

阿里巴巴首次榮膺榜首，品牌價值同比增長59%，達到1410億美元。據介紹，在評比衡量指標中，阿里巴巴在「有意義」這一要素上表現突出，主要得益於其提出的「新零售」一詞在消費者心中建立起很強的認知。進入品牌十強的還有騰訊、工商銀行、中國移動、茅台、華為、平安保險、百度、建設銀行和京東。

值得關注的是，今年的榜單新增了四個品類，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平台和出行服務。

而上榜品牌需滿足參評標準：品牌最初由中國大陸企業創立；品牌屬於上市企業，或其財務數據由全球性大型會計師事務所審計，並向公眾發布；銀行品牌至少須有20%的收益來自於零售銀行業務；公開資源可收集到財務信息的中國獨角獸品牌。

在BrandZ的品牌估值過程中，品牌價值=財務價值(衡量每個品牌目前所創造的收益和將來的預估收益；具體金額)×品牌貢獻(用來衡量品牌所能帶來的購買量和價格溢價；百分比)。

據了解，新增品類以及修訂後的BrandZ參選標準令今年的新上榜品牌達到17個，創造了新上榜品牌數量的最高紀錄。新上榜品牌五強分別為小米、網約車應用程序滴滴出行、服務預訂網站美團、外賣應用程序餓了么以及P2P貸款平台陸金所。

據榜單研究顯示，中國品牌跨行業趨勢集中體現在了用戶體驗、社交媒體、科技以及出海四個方面。並體現出以手機為中心、追求極致便利的現代中國式消費習慣，與此同時，品牌正加快速度深入低線城市。

一方面，線上線下融合的現象使品牌能夠覆蓋到更大的消費群體，進而出現了無界零售；另一方面，由於電子商務渠道對所有企業開放，成熟型品牌越來越常受到不知名新興企業的挑戰。儘管這些新企業暫未建立起品牌，但電商平台的加持，促使新興企業在銷量上十分可觀。依靠銷量的發展最終會到達一個臨界點，這時候需要著手品牌建設才可推進可持續的發展。與此同時，電子商務和社交媒體催生出凱度稱之為「中國新生勢力」的品牌。這些小而美的快速消費品（FMCG）新興品牌對跨國公司構成了威脅，尤其是在低線市場。

要在這種競爭極度激烈的環境中取得成功，需要深入了解當今的消費者，並通過相關產品、服務和溝通提供個性化的品牌體驗。而這種個性化的體驗很大程度取決於對用戶數據的持有，通常來說，用戶數據由電商平台而非品牌採集和掌控。諸如小米、拼多多等品牌興起正是驗證了這一理論。

值得一提的是，中國消費品牌出海情況也有所變化，與Google聯合開展的最新一期BrandZ調研顯示，隨著中國消費品牌大舉出海，海外消費者對中國品牌的態度變得更為正面，但知名度仍需進一步提升。在今年的海外業務佔比十強中，有六個品牌來自科技品類，而一年前只有三個。海外業務佔比十強新增的三個科技品牌分別是全球最大的無人機製造商大疆、領先的機器人開發商優必選以及智能手機製造商小米。

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