從男性美妝網紅異軍突起，看一個新世界正被打開

當下，鋼鐵直男似乎是一個「貶義」詞。而深受大眾，尤其是女性歡迎的是那些「小奶狗」、「暖男」或略帶陰柔氣息的男性。這並不是說男性地位在下降，而是證明女性越來越擁有獨立意識，也變得越來越能幹。在這樣的大環境下，男性在消費層面也展現出與以往有別的特性。

大肆購買護膚品及化妝品、更注重個人形象而購買潮流服飾、為了變得更帥氣而去整形……或許，一個顛覆傳統理念的新世界正在被打開。而能否抓住男性新消費趨勢，正在成為眾多互聯網企業拓展邊界、新增消費群體的重要突破口。

男性美妝網紅受青睞，凸顯新時代下的新理念

化妝品長期以來的主要消費對象，為女性。但近年來，這一固有現象正在被改變。尤其是在中國、日本等國家和地區，年輕男性逐漸成為化妝品的主要消費對象。以日本為例，很多人在社交網站上追捧男性化妝網紅。擁有30萬粉絲的26歲YouTube男性主播紺戶耀司，就一直以教授化妝為榮。在他看來，「化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎麼想。」而這樣的新理念，正在迅速被廣大男性所接受。

而在中國，從綜藝節目中化妝的「小鮮肉」，到微博、短視頻等湧現的大批男性美妝博主與網紅，都在佐證著男性化妝已經成為潮流趨勢。據Euromonitor預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。而據QQ大數據調研顯示，近四成95後接受男性日常化妝，越來越多的男性在面霜、香水上花費更多，讓自身看起來更完美。

整體來看，當下的大環境對男性化妝已經越來越寬容。男性化妝已經是正常行為，而不會顯得尷尬。這樣更加具有包容性的環境，也凸顯出新時代下的新理念——男性的多元消費時代正在來臨。

深度拓展新邊界：互聯網醫美、購物分享企業的破局之匙

事實上，除了化妝之外，購買更具潮味的服飾、針對面部的整形等，都成為男性趨之若鶩的消費新選擇。這樣的消費新趨勢，正在為互聯網醫美、購物分享企業帶來新機遇。比如目前有一款名為「CHAO」的APP，就定位於「男生自己的好物分享社區」。這款APP專門針對男性的各種消費特性，推出不同的分享類別。其中的「穿搭」，就在教男生怎麼打扮、修飾自己。

而老牌購物分享社區小紅書，也將男性當做拓展新邊界的主力對象。此前小紅書高管就表示，「男性正在崛起且越來越年輕，從最開始的50後、60後，開始有90後、00後在加入小紅書。」為了拓展男性消費群體，小紅書在註冊時就可讓用戶選擇「男性」，並推薦男性穿搭、化妝、健身等內容。而男性用戶註冊後，收到的推送內容琳琅滿目且都針對男性的消費訴求。

此外，整形也成為男性消費的側重點之一。男性消費者，已經成為醫美行業的重要增長點——不僅數量正在攀升，且消費能力也不容忽視。2017年中國醫美行業白皮書中的數據顯示，每5個醫美用戶中，就有一個男性。而新氧發布的 《2018年醫美行業白皮書》中提到，女性消費者的客單價為2551元，男性消費者的平均客單價則高達7025元。有著男性消費者這麼一座「大金礦」，互聯網醫美企業正在加速狂奔。

在女性消費群體成為存量市場的大背景下，男性消費群體正成為互聯網醫美、購物分享企業的破局之匙。抓住男性消費群體，就能為這些企業提供成長的全新驅動力。

三思而後行，那些「坑」需要跳過

男性雖然現在有了更多的消費選擇，但在消費時也要注意避免「踩坑」。畢竟很多企業或商家為了開拓男性消費群體，手段正在變得「無所不用其極」。

比如在整形時，男性需要謹慎選擇。據中國數據研究中心、中國整形美容協會聯合發布的《中國醫美「地下黑針」白皮書》顯示，目前中國合規的醫美行業執業者大約有17000名左右，但非法執業者數量超過150000名，幾乎是合規醫師的9倍。而非正規醫美機構所使用的藥品，大多數也都來自非合規機構。因此，男性要付出更多精力去要挑選合規醫師和藥品，以免對自身造成傷害。

在挑選化妝品、潮流服飾時，男性最好不要被網紅和商家的言論誤導。要更多地從自身膚質特性、需求等出發，選擇更適合自己的產品，而不是盲目消費。

總之一句話，三思而後行是絕對沒錯的。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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