印度電商公司仍在燒錢，阿里又控股了一家賣生鮮雜貨的

印度生鮮雜貨電商 BigBasket 宣布完成了1.5 億美元 F 輪融資，領投方為韓國創投基金 Naver Asia Growth Fund、英國 CDC 集團和阿里巴巴。在本輪繼續追投後，阿里巴巴成為了 BigBasket 最大的機構投資方，擁有其約 30% 的股份。

BigBasket 不是阿里巴巴在印度控股的第一家電商平台。過去 3 年左右的時間裡，阿里巴巴用超過 10 億美元的投資控股了印度本地在線支付公司 Paytm，同時阿里也曾是去年 Paytm 收購的在線票務平台 TicketNew 的最大股東。

除了這 3 家公司，阿里還投資了印度本地的物流公司 XpressBees 和本地生活服務公司 Zomato，投資金額分別為 1 億美元和 1.5 億美元。

在這期間，亞馬遜、沃爾瑪、騰訊、京東也都在增加對印度的投資。

過去 6 年的時間裡，亞馬遜共在印度市場投資了 50 億美元，並準備繼續再投資 20 億美元。沃爾瑪則在去年用 160 億美元收購了當地最大的電商平台 Flipkart。Flipkart 也曾獲得過騰訊的投資，除了它，騰訊還投資了印度本地外賣平台 Swiggy、音樂流媒體平台 Gaana、打車平台 Ola 等。京東也曾在去年傳出要投資物流公司 Shadowfax 的消息。

這些公司看上的都是印度本地電商市場的高速增長。eMarketer數據顯示，2018 年印度電子商務市場的規模較 2017 年增長了 31% 至 327 億美元，在未來 4 年內還將實現翻倍增長。目前 Flipkart 和亞馬遜分別占本地電商市場份額的 32% 和 31%，Paytm 僅占 5.6% ，卻也是第三大電商平台。

這些公司用大筆投資迅速佔領了本地市場的同時，也引起了印度相關部門的重視。今年 2 月，印度開始實行新的電商法，禁止亞馬遜、Flipkart 等電商公司在平台上銷售自營商品，並不允許電商平台與商家簽訂獨家協議。這兩條禁令所針對的都是電商巨頭們通過買斷貨源壓低售價來進行市場競爭的常用方式。

摩根士丹利曾預測印度電商市場規模將在 2026 年達到 2000 億，在印度與投資相關監管政策的出台後，又將 2026 年的預期修改至 2027 年。摩根士丹利認為，這些法規會在短期內對當地市場的增長形成阻力，正在拓展業務的海外電商大公司會因法規妥協，重構它們的業務、推進流程和合作相關事宜。普華永道分析師也有著類似的觀點。

亞馬遜在新規生效當日就下架了超過 40 萬件商品。據諮詢研究公司 Forrester 的預測分析師 Satish Meena，這些商品銷售額約佔亞馬遜平台總商品銷售額的近一半。

另一方面，儘管印度電子商務市場增長很快，但它在整個零售市場中的滲透率增長速度並不快。2018 年印度電子商務市場只佔印度零售總額的 2.9%，在 3 年內增長了 1.2%。在中國移動互聯網爆發初期，電商滲透率每年都會有 2% 左右的增長。

到目前為止，阿里巴巴、亞馬遜和沃爾瑪在印度投資的電商生意都還沒賺什麼錢。

截至 2018 年 3 月過去的 12 個月里，亞馬遜在印度的虧損較上一年同期翻了一倍至 10 億美元。 Flipkart 2018 財年的整體虧損較上一年增長了 71% 至 4.6 億美元。

Paytm 旗下電商平台 Paytm Mall 的虧損也在不斷增加，2018 財年虧損了近 3 億美元，預計 2019 年財年虧損還會上升 40%-50%。Paytm 過去一年在印度電商市場中的份額也出現了不升反降的狀況，據 Forrester，Paytm Mall 去年的市場份額從 5.6% 下降至 3%。

印度媒體 Livemint 稱，阿里巴巴看到 Paytm 燒錢也換不來增長後，對印度電商公司的投資更謹慎了，現下會對可以幫現有業務進行市場擴張的垂直電商更感興趣，也要開始重新考慮未來投資地點和規模。

題圖： ElleonUnsplash

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