中國新鞋王出現：逆襲躋身全球前3，它將挑戰阿迪耐克的地位

提起運動品牌，相信我們大家都不會感到陌生。隨著居民健身意識的覺醒、運動配套設施的不斷完善、運動鞋產品的不斷改進，運動鞋行業在世界範圍內受到廣泛的歡迎，迎來了前所未有的發展機遇。

提起運動鞋品牌，我們很容易就聯想到阿迪達斯、耐克等國際品牌。這是因為，阿迪、耐克等國際運動鞋巨頭們在全球都具有非常廣泛和深遠的影響力，在銷售額方面更是創下了斐然的業績。以耐克為例，耐克近日發布的最新財報數據顯示，它已經在大中華區實現了連續19個季度的雙位數銷售增長。早些時候的數據更是顯示，在2016年，耐克、阿迪達斯運動鞋營收規模之和佔到了全球市場的29.64%，遙遙領先於其它競爭對手。

無論是耐克，還是阿迪達斯，它們都稱得上是全球運動鞋行業的領軍品牌，在全球範圍內少有對手。然而，事情總會發生變化。

我國是世界上最大的運動鞋出口和生產國，運動鞋的出口規模佔到全球運動鞋出口量的半壁江山。在規模巨大的運動鞋市場的助力下，國內出現了一些知名的運動品牌，李寧、安踏等便是其中的典型代表。其中，安踏近幾年的發展勢頭迅猛，堪稱國內誕生的「新鞋王」。

最近，國內運動品牌陸續公布了它們在2018年的財報業績。其中，安踏的成績尤為搶眼。在過去的一年裡，安踏實現了241億元的營業收入和41.03億元的凈利潤，不僅穩居國內運動品牌榜首，更是超過了特步、李寧、361度三家運動品牌商之和。

而在企業市值方面，安踏更是得到了全球市場的肯定。據悉，安踏體育的市值早已突破千億港元，躋身全球行業第三的位置。從默默無聞的家庭製鞋作坊，到市值逆襲躋身全球前3，安踏掌門人丁世忠並不滿足於安踏的發展現狀。

早些時候，丁世忠曾這樣表示：我的夢想是"不做中國的耐克，要做世界的安踏"。丁世忠更是曾底氣十足地表示：「以前耐克、阿迪達斯讓我們睡不著覺，現在我們也要讓他們睡不著。」有此可見，安踏將會挑戰阿迪耐克在全球市場的領軍地位。

其實，丁世忠並沒有將安踏的長遠目標停留在口號上，而是早已落實在行動之中。想要成為一個世界級多品牌體育用品公司，安踏還有較長的路要走。近些年來，安踏全力開展「單聚焦、多品牌、全渠道」的發展戰略，通過安踏、FILA KIDS、KINGKOW、安踏兒童等品牌的多元化組合，聚焦國內體育用品市場，持續發掘著國內高端及大眾體育用品市場的潛力。

想要挑戰耐克、阿迪達斯等國際巨頭的市場地位，不斷塑造中高端產品就變得尤為重要。為了彌補安踏在中高端市場的短板，丁世忠帶領安踏收購了一些具有中高端特性的運動品牌。拿下Amer Sports、Spandi、Descente等著名品牌都是安踏進軍全球市場的重要舉措。

目前，全球運動品牌市場競爭變得越來越激烈。隨著經濟全球化的持續推進，安踏能否在國際市場上創下更加耀眼的成績？讓我們拭目以待！

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