美劇《權力的遊戲》穿幫一隻咖啡杯值多少錢？156億元

《權力的遊戲》中出現的穿幫鏡頭

正在全球同步播出的美劇《權力的遊戲》(Game of Thrones)，在最新一集中被發現了一個有現代咖啡杯的穿幫鏡頭。隨著這一事件發酵，星巴克在過去幾天里獲得了23億美元（約合156億元人民幣）的免費廣告收入。

後來的事實證明，畫面上出現的甚至不是星巴克的杯子。

美國當地時間星期日晚，由HBO播出的這部奇幻史詩大劇，被心明眼亮的劇迷們在一場盛宴場景中注意到了一些不合時宜的東西——咖啡杯。在節目播出的幾個小時內，就導致揭露這一穿幫鏡頭的照片和視頻在社交媒體上瘋傳。

在電視畫面中，這隻咖啡杯位於陰影中，杯子上的品牌標籤也是模糊的。但許多粉絲猜測，這是咖啡連鎖店星巴克標誌性的綠色LOGO。甚至一些笑話和討論還叫出了一家西雅圖咖啡連鎖店的名字。但結果顯示，那只是個一隻工藝服務杯。

營銷公司「好萊塢品牌」的首席執行官斯泰西-瓊斯(Stacy Jones)估計，這場熱議帶來的廣告總價值為23億美元。瓊斯引用了公共訂閱服務的數據，在世界各地的電視和電台播出及在線報道中，截止星期二，已經記錄了10627次提到星巴克和《權力的遊戲》。

《權力的遊戲》海報

「對星巴克來說，這是千載難逢的機遇，撞上了大運，」她說。「但實際上，這只是冰山一角，因為在社交媒體平台上或口口相傳中被提到的次數，沒有被監控或統計。」

另據社交媒體分析和監控平台Talkwalker統計，在48小時內，在社交論壇、博客和新聞網站上，有超過19.9萬次提到星巴克和《權力的遊戲》，或使用標籤被熱搜。

據報道，截至周二，在線播出的劇集中，這隻咖啡杯的畫面已經被刪掉，但關於星巴克和咖啡杯的討論仍在繼續。

Hill Impact的首席執行官丹-希爾(Dan Hill)說：「我們不可能對星巴克在這種狀況下的免費廣告收益做出真實的估計，但它與廣告植入完全不同，因為它是偶然的，這使得它更有價值。」

「我知道人們喜歡對這些東西賦予了價值，比如說它的公共傳播價值超過100萬美元。但我認為這都是胡說八道，因為太難量化了。」

「但是我想，你可以說，這是一個禮物，而且是讓品牌價值不斷提高的禮物，「他說。這麼多人把咖啡杯和星巴克聯繫在一起，這一事實足以證明這家咖啡店品牌的力量。

美國媒體討論這一穿幫鏡頭引發熱議的廣告價值

市場營銷和廣告公司Essence的內容和創新主管查雷爾-斯塔爾(Charell Star)表示：「星巴克幾乎已成為咖啡的代名詞，因此，觀眾認為屏幕上的咖啡就是他們飲用的一杯咖啡，這是可以理解的。」

但是希爾說，這次活動的病毒式傳播與其說是星巴克的品牌影響力，不如說是為了指出HBO的錯誤。

專業人士說，由於《權力的遊戲》的高收視率和文化相關性，在這個節目的畫面中放置一個產品（即廣告植入）可能要花六位數的錢。5月5日播出的第一集吸引了1180萬美國觀眾，比前一周下降了2%。

然而，由於HBO不接受廣告支持，廣告商通常不會在這裡為廣告投放付費。相反，他們更願意提供產品，如咖啡杯、汽車、一件衣服或拍攝地點，以抵消生產成本，而不是為他們產品的出現支付固定費用。

專家說，媒體或廣告公司將很難有機會再現這種與《權力的遊戲》有關的星巴克狂熱。這是無法複製的「瓶子里的閃電。」

《權力的遊戲》劇照

（本文由大灣區據國際媒體實時報道綜述，郭少英獨家編譯）

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