NBA「聯盟通」海外暢銷，國際球員效應與觀賽革新成主因

記者| 汪維喆

北京時間5月8日，丹佛掘金主場124-98大勝波特蘭開拓者，贏下天王山之戰。此役，掘金中鋒尼古拉·約基奇（Nikola Joki?）貢獻25分19籃板6助攻，成為球隊取勝的首功之臣。這位塞爾維亞大個子帶隊向西部決賽發起衝擊，無疑是聯盟樂於見到的。

NBA官方近日公布的統計數據顯示，在約基奇的家鄉塞爾維亞，NBA聯盟通（League Pass）訂閱人數暴漲400%。

與之相似的還有達拉斯獨行俠的當紅炸子雞盧卡·東契奇（Luka Don?i?）。這位斯洛維尼亞新星本賽季場均交出21.2分7.8籃板6助攻的出色答卷，使得本國的聯盟通訂戶數量增長186%。

東契奇的隊友，本賽季結束後正式退役的德克·諾維茨基（Dirk Nowitzki），也帶動了家鄉的NBA熱潮——聯盟通的德國用戶增幅為11%。

在英國，聯盟通的訂戶數量增長達30%，這主要得益於洛杉磯湖人與勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的知名度。儘管「紫金軍團」本賽季無緣季後賽，他們仍是最受英國球迷關注的球隊。

英國就此成為除美國和中國以外，聯盟通訂戶的第五大市場。排在英國之前的分別為澳大利亞、巴西、加拿大和菲律賓，其中前三國在NBA均擁有頗具規模的海外軍團，菲律賓則以火熱的國內聯賽與籃球文化著稱。

整體而言，2018-19賽季，NBA聯盟通海外市場的訂閱人數上漲21%，國際收視率增長15%，聯盟通全球觀賽時長的漲幅則達到16%。

與海外訂戶數量顯著增長相伴而行的，是NBA官方及合作夥伴特納廣播公司（Turner Broadcasting）對聯盟通觀看及收費模式的革新。

本賽季初，NBA與特納廣播公司首度推出分段購買比賽直播服務。第三節結束後，球迷可花費1.99美元，在聯盟通購買第四節比賽直播。而在此之前，無論是特納廣播公司的B/R直播，還是NBA官網和應用程序上，看一場完整比賽都要花費6.99美元。

2018年12月，NBA與特納廣播公司進一步放開了第二節與第三節的比賽直播購買業務。在新購買方案中，購買全場比賽和第四節直播的費用仍是6.99美元及1.99美元，此外球迷亦可花費4.99美元或2.99美元購買後三節或下半場的比賽直播。

今年3月，聯盟宣布推出10分鐘觀賽服務。球迷可花費0.99美元，觀看任意時段的10分鐘比賽直播。有分析稱，這種靈活的觀賽模式，在一定程度上促進了NBA海外收視率激增。

儘管如此，NBA在本國的收視情況卻陷入低迷。今年4月的一則實時統計顯示，本賽季NBA季後賽的全媒體平台收視率較2018年下降26%，常規賽則遭遇5%下滑。

據悉，為防止國內收視率持續下跌，NBA總裁亞當·蕭華（Adam Silver）計劃改革全明星賽以及選秀抽籤政策，以提高聯盟整體競爭力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！