消息稱蘋果將在未來幾周敲定印度零售店址 鎖定孟買高端商圈

騰訊科技訊 5月8日消息，據國外媒體報道，知情人士透露，蘋果公司已經就印度開設第一家零售店列出簡短的備選地點清單，將目標對準孟買的幾處高檔地段，並計劃在未來幾周內最終敲定店址。

此舉表明蘋果正在全球增長最快的智能手機市場加倍努力。知情人士表示，經過反覆考察的地點堪比紐約第五大道、倫敦攝政街或巴黎香榭麗舍大街等蘋果零售店所處的標誌性地點。蘋果曾被禁止在印度開設自己的門店，因為它不符合當地的採購要求，但其正將製造業務轉移到印度，並正與政府就其零售業務進行談判。

蘋果一直難以在印度站穩腳跟，當地消費者習慣選擇小米和Vivo等價格較低的智能手機品牌。但蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)誓言要在這個快速增長的市場取得進展。在印度開設製造業務也將使該公司避開20%的進口手機關稅，使其產品更具競爭力。

「從長期來看，印度是一個非常重要的市場。」庫克在公司上周公布財報後表示，「短期來看，這是一個充滿挑戰的市場，但我們正在學習很多東西。我們計劃全力以赴打入這個市場。」

蘋果沒有公布來自印度市場的營收，目前其在蘋果業務中所佔比重很小。在最近一個季度，該公司44%的營收來自美洲，18%來自中國。印度和亞太地區的其他國家被歸在一起，總共只佔到6%。

隨著印度成為全球增長最快的智能手機市場，蘋果近年來一直在努力搶佔市場份額。2017年底，一名蘋果資深員工接任蘋果印度區主管，全面調整公司戰略，並換掉了一批銷售高管。但是幾乎沒有任何進展的跡象，導致蘋果在去年11月再次更換印度區主管。

蘋果在印度市場仍舉步維艱。市場研究公司Canalys估計，2019年第一季度蘋果在印度市場的出貨量下降了75%以上，僅占當地智能手機市場的1%左右。

如今，蘋果似乎正在做一項艱難而昂貴的工作，為其業務打下基礎。富士康是蘋果最重要的製造合作夥伴，目前正在印度對iPhone XR系列手機進行質量測試，並計劃在印度金奈郊區的一家工廠開始大規模量產。其他舊款蘋果手機已經開始在位於班加羅爾的緯創工廠組裝。上述知情人士說，印度新政府將於5月底或6月成立，隨後應該會加快蘋果開設零售店的審批速度。

市場研究公司Canalys分析師Rushabh Doshi說，「蘋果自己的零售店可能正是其加強高端形象所需要的。」「在蘋果發布新產品之前開設一家門店，將是蘋果重啟印度市場增長故事的完美時機。」

很明顯，庫克不會放棄對印度手機市場的競爭。他上周在財報電話會議上表示:「我們在印度市場進行了一些調整，已經看到了初步效果。」

事實上，上個月蘋果公司在當地報紙頭版刊登廣告，宣布最新款iPhone XR將大幅降價。這家手機製造商很少大幅削減最新款手機的價格，但其最新款的iPhone XR降價1.7萬盧比(約合244美元)至59900盧比（約合862美元）。本周，印度在線零售商Paytm商城宣布，將對各種型號的iPhone手機實行現金返還的優惠活動。

「降價肯定是朝著正確方向邁出的一步，」Doshi說。「蘋果需要保持一種微妙的平衡:它既需要吸引有價格意識的印度買家，同時還要確保降價不會衝擊其高端形象。」（騰訊科技審校/皎晗）

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