全球第三大手機品牌衰落，市場份額僅剩1％，卻堅持不放棄

隨著科技技術不斷進步，移動互聯網賦予手機新的生命，智能手機取代原來的功能手機已經多年，對我們的日常生活越來越重要。對於手機行業來說，接下來的5G時代競爭將會更激烈，手機廠商長江後浪推前浪，曾經的手機巨頭有不少都已經淡出了人們的視線，例如諾基亞、摩托羅拉等，而日本的索尼手機作為曾經炙手可熱的品牌，現在也逃不過虧損的局面。

索尼集團不久前公布了去年的業績，集團總營業收入8.67萬億日元，其中凈利潤高達9163億日元，同比上漲87%。在索尼集團的主營業務中，遊戲與網路服務業績最突出，音樂、影視、家庭娛樂、影像產品等業務也表現不俗，最讓人頭疼的是移動通信業務虧損971億日元，也就是說索尼手機是索尼集團中唯一虧損的業務。

曾經作為集團中最亮眼的業務，如今卻成了「拖油瓶」。有數據顯示，索尼手機在全球智能手機市場中僅佔1%的份額。但索尼集團多次表示，手機業務是公司不可缺少的重要業務，絲毫沒有要放棄的意思，加上近來一直在手機拍照功能去突破，並加緊開發5G手機，有些要扭虧為盈的勢頭。2019年初，索尼集團還宣布將旗下影像產品、移動通信、家電影音等業務合併為消費電子品和解決方案事業部。從業績層面來看，索尼集團有意整合資源，並且利用其它兩項業務的盈利來填補索尼手機的虧損局面，達到修飾業績的目的。

曾經的索尼愛立信可以說是功能手機時代的佼佼者，有過很長一段時間的輝煌歷史，是僅次於諾基亞和摩托羅拉的全球第三大手機廠商，長期佔據全球手機市場10%的份額。過去索尼愛立信一直主導手機拍照和高品質的音樂功能，獲得消費者的喜愛。隨著智能時代的帶來，以蘋果、三星為主的手機廠商快速崛起，迅速蠶食全球手機市場，索尼愛立信和同時代的諾基亞、摩托羅拉沒能力挽狂瀾，終究從時代的大舞台上謝幕。原來的索尼愛立信也被索尼集團收購愛立信持有剩餘的股份，成立現在的索尼移動。

反觀國內手機市場，近年來華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商不斷發展壯大，在全球市場上表現不俗，銷量逆勢增長，不斷從三星、蘋果的手上搶下市場。特別是華為不僅在歐洲市場銷量突出，在日本也拿下不錯的成績。去年日本十大暢銷手機排行中，蘋果佔6席，華為佔2席，夏普和索尼各佔一席。作為曾經的手機製造強國日本，連自己最後的大本營也快失守，即便科技發達，也沒能掩蓋日本手機衰退的事實。

從手機的配置來看，索尼手機可以說錯過了智能手機黃金髮展期，落後的配置在激烈的市場上沒有很強的競爭力，加上價格並不親民，使得一眾消費者望而卻步，也是索尼手機銷量下滑，市場份額僅佔1%的原因。如今索尼手機為了減低成本，已經關閉中國的工廠，轉到泰國進行生產。全球第三大手機品牌衰落，市場份額僅剩1%，卻堅持不放棄。從目前全球手機來看，市場已經相當飽和，索尼手機想要扭虧為盈，後面的路非常艱難。

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