俄羅斯在線零售商Top 40出爐：除了速賣通，還有誰在搶奪180億美元市場

本月初，研究機構Data Insight發布了2018年俄羅斯在線零售商Top 40榜單（未計入全球速賣通等第三方平台），排名依據為零售商的銷售額（包含增值稅）、訂單量以及平均訂單價值。在該榜單中，在線時尚零售商Wildberries.ru力壓其他競爭對手排名第一。

自2016年以來Wildberries.ru一直保持著領先地位，其2018年銷售收入接近18億美元，同比增長74%。美國市調公司Internet Retailer發現，這家俄羅斯時尚零售商在網站流量方面同樣佔據主導地位，領先於Asos、H&M和Zara等其他主要時尚品牌。據俄文版《福布斯》報道，Wildberries的價值預計將超過10億歐元，使其成為俄羅斯第四大最具價值的互聯網公司，僅次於Yandex、Mail.ru和Avito。

俄羅斯在線零售商排名情況

排名前五的零售商多為消費電子產品零售商，Citilink、MVideo和DNS-Shop分別居於第二、第三和第五位，綜合類在線商店Ozon則位於第四。

一些西方電商公司也進入到了該榜單，如Lamoda（#6）、Bonprix（#14）和Witt（#21）。Lamoda是德國電商孵化器Rocket Internet於2011年推出的一個時尚電商網站，去年創造了4.63億美元的銷售收入。年增長率達14%的Lamoda雖不像Wildberries或Ozon那樣出眾，但它相比Bonprix.ru（-6%）和Witt.ru（-35%）要出色得多。

2018年度榜單中的另一個輸家是KupiVip，這是一家背靠西方投資者的限時搶購平台。就在幾年前該網站還位居前十位，但現在已落後到第25位。該平台銷售額據估計僅有1.07億美元，較2017年下降13%。

更引人注目的是Ulmart.ru（#17）的垮台，這主要源於公司股東之間的糾紛。憑藉最初成功的線上線下混合模式，該公司在2015年成為俄羅斯電商市場的領軍企業。但去年該公司的銷售額僅為1.58億美元，同比大跌57%。

另一方面，西方零售商Ikea和Leroy Merlin在去年的表現頗有看頭。據Data Insight分析師表示，Ikea 2018年創造了近1.5億美元的在線銷售收入（同比暴增366%），而它的法國競爭對手Leroy Merlin則達到7100萬美元左右的產值（同比增長71%）。

亞馬遜並沒有進入此次俄羅斯在線商店Top 40的榜單，這主要是因為亞馬遜對俄羅斯消費者的銷售非常有限。這家電商巨頭沒有設立專門的俄羅斯站點，所以更多的還是基於跨境銷售。

（圖：俄羅斯在線商店Top 40）

俄羅斯電商市場正進入一個充滿希望的發展階段，儘管其規模在去年僅為180億美元（僅計入實體產品），但其正在加速增長，此次榜單中眾多企業的出色表現就證明了這一點。

（編譯/雨果網 宋淑湲）

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