蘋果繼續推廣以舊換新，拍了新的視頻廣告

蘋果又一季硬體下滑的財報沒多久，一支鼓勵老用戶「以舊換新」的廣告上線了。

這支新廣告有個挺長的標題 Do one last great thing with your iPhone（用 iPhone 做最後一件好事），這件事即用戶想升級 iPhone 時，通過以舊換新的方式，把舊手機出售給其他人。即使 iPhone 壽命將盡，內部材料也可以回收再利用。總之，蘋果希望消費者一直消費它的產品。

1 分鐘的廣告分成三個小部分，來介紹蘋果的以舊換新服務。片子沒有玩弄太花哨的置景方式，靠一支屏幕中央的舊 iPhone 展示手機構建起了人與他人和自然的連接。原手機記錄了年輕男女相戀、結婚、誕生新生命一系列的重要人生時刻。

接下來手機翻轉（翻新），屏幕一一呈現男孩旅行到過的海灘、鬧市和體驗的極限運動。手機輾轉多年，無法再正常使用，最後一部分描述巧妙用起了類比手法。落日比喻硬體功能退化、動植物特寫暗示是可利用的內部材料。

畫外音和鏡頭語言節奏配合很同步。蘋果在片尾說道：「不論哪種方式，你都可以繼續做喜歡的事情，同時保護地球。」同時交換了新 iPhone，最後露出的品牌 Logo 葉子還是綠色的，這是今年開始推出的環保相關 Logo 變體。

以舊換新當然不只是因為環保，這在 iPhone XS 系列銷量低於預期後，成為蘋果主要降價手段之一。而問題恰恰在於用戶沒有太多理由把用得好好的手機換一部新的。關於 iPhone 的困境，《好奇心日報（www.qdaily.com）》。

以舊換新外，蘋果也通過各種渠道商降價刺激消費者購買新手機，特別是相對低端的 iPhone XR。

根據第三方機構美國消費者情報研究合作夥伴（Consumer Intelligence Research Partners）的一份報告，iPhone XR 是 2019 年第一季度全美賣得最好的機型，佔到 iPhone 總銷量的 38%。更高配置的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 一共佔了 21%，其他四款較老機型（iPhone 7，iPhone 7 Plus，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus）佔據了剩餘 41% 的銷量，說明大多數還在買 iPhone 的消費者並不覺得有必要花那樣的錢去買蘋果最新最高端的 XS 系列。

題圖來自：Bruno GomieroonUnsplash

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