拼多多如何告別「並夕夕」？

【編者按】

2019年「中國品牌日」活動今天（10日）在滬啟動。如果在上海展覽中心的中國自主品牌體驗區走一走，你會發現，「中國品牌」既有歷史悠久的老字號，又有很多「中國創造」「中國智造」領域的新興品牌。展會只是中國自主品牌的一個縮影，會場外還有不少中國品牌引發全球關注。在新興品牌中，有些也存在爭議：一方面，他們快速成長，得到消費者以及資本市場的追捧；另一方面，他們也面臨著各種質疑。這些有爭議的品牌能否成為響噹噹的「中國品牌」？記者選取了部分與「衣食住行」密切相關的新興品牌，試圖探尋他們曲折的發展之路。

從財報數據看，拼多多的發展可圈可點：這家誕生在上海的新型互聯網公司只用了短短3年時間，匯聚了4.2億消費者，2018年成交額達4716億元，自有APP月活躍用戶達2.73億。從商業模式看，拼多多有其獨到之處——基於人工智慧技術，將傳統電商的「人找貨」變為「貨找人」，實現供應鏈與需求鏈的高效匹配。可拼多多也有缺點：部分山寨品牌、假冒品牌同樣看中這個快速成長的電商平台，藉助互聯網拓展自己的銷售對象。痛恨山寨和假冒品牌的用戶不客氣地批評拼多多為「並夕夕」。

對此，拼多多沒有迴避批評。從其近期採取的措施可以看出，這個新興品牌不僅加大打假力度，也越發強調自主品牌價值。2018年，通過大數據風控系統與人工巡檢，拼多多關閉超過6萬家涉嫌違法違規店鋪，前置攔截近3000萬條侵權及違規鏈接。拼多多相關人士表示，人工智慧技術是他們的優勢，除了將這一技術應用服務消費者，也可以用這項技術對山寨品牌和假冒產品「開刀」。2018年，拼多多投入11.16億元研發費用，其中很大一部分用於平台治理和風控系統的升級研發，目標是通過技術讓山寨貨和假貨無處可逃。

與此同時，與自主品牌相關的多項計劃也在全國落地：「新品牌計劃」瞄準的是有生產能力卻缺乏自主品牌的代工廠；「多多果園」「多多助農」「多多農園」瞄準的是貧困地區優質卻缺乏品牌和銷售渠道的農產品；「上海老字號新電商計劃」瞄準的是老字號拓展市場、下沉渠道的發展需求……於是，全球最大的小家電代工企業新寶電器在拼多多上推出自主品牌「東菱」，定製款家用絞肉機上線第一天銷量便超過1萬台；雲南文山州的雪蓮果、雲南保山市的咖啡豆、陝西周至縣的獼猴桃等多個貧困地區的農產品找到城裡的買家；上海多家老字號藉助拼多多「百大品牌下鄉」活動，單品銷售量屢屢突破10萬件……在品牌商得益的同時，拼多多也在逐步擺脫山寨貨、假貨的困擾，強化「自有品牌孵化器」的角色。

國務院扶貧領導小組專家諮詢委員會委員、扶貧專家李小雲覺得，拼多多的各種電商扶貧方式瞄準農業產業利益分配、農村人才留存等核心問題，不僅能培養當地的農產品品牌，而且能推動農村發展方式的轉變，是電商精準扶貧的積極探索。

諮詢機構凱度的分析師認為，拼多多是分層消費的推動者。所謂「分層消費」，體現不同消費群體的不同消費需求——選擇某件產品對某些消費者來說是降級消費，但對另外一些消費者來說可能是升級消費，而拼多多已成為新消費者、尤其是低線城市消費者的網購入門渠道，「如果價格較低的本土品牌能夠提供有價值的商品，年輕的中國消費者也樂於嘗試。」

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