新經濟時代，洞察品牌之「新」

2014年5月10日，習近平總書記提出「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。2016年6月，國務院印發了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立「中國品牌日」，凝聚品牌發展社會共識，營造品牌發展良好氛圍，搭建品牌發展交流平台，提高自主品牌影響力和認知度。2017年4月24日，國務院批准將每年5月10日設立為「中國品牌日」。

2018年3月20日，中國品牌日標識正式發布。標識為由篆書「品」字為核心的三足圓鼎形中國印：

「品」字一方面體現中國品牌日的「品牌」核心理念，昭示開啟品牌發展新時代；另一方面蘊含「品級、品質、品位」之意，象徵品牌引領經濟向高質量發展。

「鼎」是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象徵。以鼎作為中國品牌日標識符號要素，象徵品牌發展是興國之策、富國之道、強國之法，彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發展邁向鼎盛之時。

「印章」是我國傳統文化的代表，是易貨的憑證、信譽的標記、權力的象徵。以印章作為中國品牌日標識符號要素，體現了中國品牌重信守諾，象徵著中國品牌發展的國家意志。

李克強總理在政府工作報告中強調要「打造更多享譽世界的『中國品牌』，推動中國經濟發展進入質量時代」。億歐認為，中國品牌日的確立意味著，在國家政府的大力支持和鼓勵中，具有中國特色的新興品牌有了崛起的大好環境，同樣對於早已經在國內打下雄厚基礎和市場的傳統品牌來說，不失為一次鞏固和變革自己的機會。

新經濟時代，品牌新變革「新」在哪裡？

帶動中國經濟發展，消費作為「三駕馬車」之一發揮著至關重要的作用，因此，6月13日下午，億歐舉辦一場以「品牌新變革」為主題的峰會，本次峰會以品牌商的變革發展為探討內容，分別從技術變革、渠道變革、供應鏈變革、營銷變革、模式變革等多角度解讀品牌的新機遇與新挑戰。

對於任何品牌方來說，產品是基礎、渠道即銷量、營銷相當於催化劑。如果說新產品是基於新時代，消費者在功能需求、體驗需求和心理需求的一種革新，新渠道是線上線下的融合，那麼，如何將產品通過渠道更完美地展現在大眾面前並迅速獲得消費者認可和忠實擁護，營銷傳播手段必然要創新，傳播則要基於用戶全新行為習慣的捕捉來實現精準觸達。而這其中，人工智慧和大數據技術將越來越成為底層的推動力。

業內人士向億歐分析，影響品牌商且令其做出變革調整的主要有兩大因素：

一是當前中國市場結構發生變化，由原來的大眾化市場特點向小眾化市場轉變，中國市場具有分層化特點，因此品牌商亟需做出應對改變；

二是營銷方式亟需創新。互聯網逐漸改變著當下整個營銷環境，新互聯網時代，傳播環境出現小眾化傳播和社區化傳播特點。他認為，品牌商應該走出從前以產品銷售為手段轉向做用戶營銷，如何經營好目標顧客是關鍵，而用戶營銷策略離不開技術、內容和社群三大手段的結合。

做用戶價值比如通過制定會員價值體系給核心用戶讓渡一些價值，或許對於未來目標用戶經營具有更好意義。同時對於消費品品牌而言，目標客群、用戶體驗需要和品牌所倡導的價值主張具有一致性。

關於傳統品牌和新興品牌的見解，業內有不同聲音。有人認為唱衰傳統品牌力捧新品牌，或者是說適應消費市場的變化和新營銷的品牌，如果傳統品牌不做改變最終的結果也只有死掉一條路；有人則認為，傳統品牌和互聯網品牌相互需要彼此相互結合，做好一個品牌需要多維度加強，包括產品、設計、產能、研發和供應鏈全面掌控。

當然，對於中國傳統品牌與後起之秀的新興品牌，雙方在未來以什麼姿態生存和發展，需要在順應整個大環境下，通過業內人士真知灼見和共同探討，才能進一步逐漸接近真相，為品牌們的發展前途建言獻策。

億歐在此向更多業內人士提出一些問題：

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